营销项目总结|双十二「巧克力工厂」

< 关于设计理念 >

通常情况下,我们认为S级促销活动因为有「预售」和「正式售卖期」两part的目的性不同,那么我们认为其对于用户的思维逻辑也是不一样的,由此可以推导出用户在正式售卖节点需要一些「焕然一新」的刺激度 所以这次营销活动我们分离了「预售期」和「正式期」以下分别进行了罗列我们在两part从一个主题进行了两个方向的演绎.

并且,我们充分的意识到了品牌以及产品线上新必须表达出的「巧克力主角」的焦点引导,所以我们在两版营销中始终围绕着产品向特性「巧克力拟物化包装」为核心来做文章,企图通过细节的埋梗诠释以及整体场景完成度的烘托给用户传递一些整体系列线背后的一些巧思.

由于整体主题以及场景架空以及可参考的项例极少,所以给设计落地延展带来了很大的难度,但是最终呈现出的效果还算满意.

< 关于设计元素的提取 >

Part 1 巧克力工厂 金色通道

我们想在这一part阐述一个偏复古的巧克力工厂以及对电影情节的致敬,由此我们提取了很多工厂的元素和巧克力元素,比如齿轮管道,比如流体展台,我们一直在尝试巧克力色和金属的连接点——金色的运用,让整体的氛围感更为活泼.

Part 2 巧克力工厂 奇幻森林

我们想在这一part阐述一个奇幻巧克力森林的概念,基于传统森林的氛围基础上,抽象表现形式来延伸元素,比如巧克力河流,比如糖果树枝等等,在一些细节上尽量诠释清楚「奇幻森林」这样的一个主题内容.

< 关于设计的「套路」以及小巧思 >

我们通过以视觉为引导出的线上线下相结合的品牌营销活动「金券」活动,来进一步让用户感知到活动气氛以及「以视觉主导的巧思」,进一步加深互动性和趣味点.