项目总结|VI视觉识别升级

< why/为什么要进行vi升级? >

我们在一段时间的「主题化上新&美妆化营销」的路径上发现了一些难以解决的问题,这些问题是品牌的一些困境,例如:频繁的更替主题导致内容无法沉淀为品牌资产,识别度无法与同品类拉开较大差距,过多的感性营销导致专业感得不到体现.并且 我们通过较长时间对于这个品类赛道的观察发现,角膜接触镜品类大体分为两个阵营:美妆阵营和专业阵营 并且两者呈现不断融合的趋势,基于此我们想回归这个品类最原本的阐述——角膜接触镜,从全新的视角去梳理以及适应新的渠道/新的市场趋势.

< how/如何做? >

基于角膜接触镜这个本质,我们提取出了这个本质应该具有的三个关键词:专业 亲和 有趣 前两个特质是我们与专业阵营相通的部分 后一个特质是保留了我们团队擅长以及可以和专业阵营拉开差别的地方 CoFANCY团队始终坚信且一直为之努力的方向没有变化——想摆脱医疗器械冷漠呆板的印象 以一种更亲和 更包容的状态去传达给每一位佩戴CoFANCY隐形眼镜的用户.

合作供应商 : NXC念相