老牛兄妹基金会品牌设计 |灵鹿案例

服务客户 老牛兄妹基金会

服务内容 Brand Design

老牛兄妹基金会是蒙牛创始人牛根生的子女成立的公益基金会。灵鹿团队为其品牌植入了创新理念，并创作标志和品牌视觉体系。

在前期沟通和调研分析中，我们团队确信未来的基金会是建立在科学管理和项目创新之上的，与传统的通过道德怜悯换取公众碎片化捐助的方式不同。我们需要让我们基金会品牌，完全融入当下年轻人的生活中，像商品品牌一样走入大众的时尚生活，基金会也可以很时尚很酷很符合年轻人语境，这样才能够让基金会品牌拥有更大的力量。

通过行业分析，我们了解到在过去的传统公益基金会，大多以道德的方式（更多宣扬爱和社会责任）来换取公众的怜悯，以形成碎片化的捐赠。而未来我们认为应该是以“创意的方式”来撬动可持续的商业价值。

我们相信未来的公益基金会不总是穿着道德外衣的传统模样，公益也可以很酷很时尚。