FlatwhiteMotion：生活是创意的一部分，创意也是生活的一部分

酷友们大家好～我是FlatwhiteMotion平白动态影像的主理人Max，很高兴有机会参与站酷的专访。站酷一直是我们很重要的作品展示平台，通过站酷很多人认识和了解到了平白，很感谢站酷的传播推广，也非常感谢酷友们一直以来的喜欢和支持！

 

 

 

 

FlatwhiteMotion 平白动态影像是一家以设计为导向，提供差异化和风格化动态影像的工作室。前期我们Base在澳大利亚，后面我们回到国内选择了北方海滨城市青岛，因为我们觉得青岛是座浪漫的城市，有山有海有啤酒哈哈，能很好的平衡工作和生活。对我们来讲，生活是创意的一部分（从生活中汲取灵感），创意也是生活的一部分（我们每天花很多时间精力在工作上，当然要让工作充满乐趣和挑战）。在平白，无论是二维或是三维，广告或是影视，注重节奏感或是叙事型等等，形式和载体都没有创意和想法重要，我们更注重怎样可以为大家提供新鲜的表达方式和视听体验。

 

FlatwhiteMotion 名字的来源是澳大利亚一种很受欢迎的咖啡，Flatwhite也称澳白或者馥芮白，是澳大利亚首创的一种咖啡形式，它和拿铁很接近但是一般会更小杯更浓郁一点，奶泡也会比较薄。Flat和White是一种“扁平”、“纯粹”的简单和收纳的感觉，这个也正是我们Studio的特点，大道至简，很多时候简单收纳要比复杂罗列要来的更费心思，就像设计一个能让人记住的logo，复杂罗列肯定不是首选，创意是一种把众多想法做连接之后“收纳”出来的东西。说回到咖啡，我们自己平时也会自己做咖啡，我们咖啡真的还挺好喝的哈哈，欢迎大家来平白品尝～

 

我们因为之前在国外的时间比较长，所以很希望把国外对动态设计的理念结合国内的文化和品牌属性，制作出一些中西结合的产物。最初我在澳大利亚学习的是多媒体设计，这让我接触到从故事板，平面，美术，动画，影视剪辑，到声音设计再到市场营销等等的不同课程。对我在后面创立平白动态影像至关重要，因为我学习的东西基本涵盖了制作的全流程。毕业之后我去了悉尼和墨尔本的一些local工作室，当时就希望未来可以自己在国内做一家有国外工作室特质的工作室，努力不卷，尽量不肝，重视独立思考，重视原创性、差异性和多样性。从澳大利亚来到青岛，我们先后辗转了几个地方办公，希望不同的办公地点也可以带来不一样的思考、感受和创作欲望。我们现在的办公地点就在离海边不远的一个高层大厦，目光所及有山有海，希望可以站得高看得远哈哈，当然这只是我们平白的开始，故事还在继续。。。

 

 

  

 

我记得虎年的时候接到adobe的邀请制作一个5到10秒的虎年动画来体现adobe的过去和未来。当时我们觉得这个时长是有局限性的，因为短短几秒钟是很难把很多想表达出来的东西很舒服地展示出来的，但同时动画有一个自己与生俱来的优势，就是结合节奏感的音乐和动态衔接，能让人可以不需要动脑子，只凭借视听体验就可以感受到一些我们想表达的东西。我们从时间线出发，从传统中国剪纸为出发点的设计，到对称结构的插画风格参考到最后三维的老虎展示，由简到繁，短平快，但丰富且复合。最后结合上优秀的声音设计，虽然制作周期很短，但我们都很享受创意和制作的过程。

 

是的，这是一个值得我们一直思考和探讨的话题。平白成立之初会比较注重自身创意表达，这个回顾起来可能有过于追求自我表达而在某种程度忽略客户需求的小问题，但我个人觉得，一个团队或者个人建立自己的独特风格的“语感”和“语法”是非常重要的。现在的我们会更加耐心的去理解客户或者品牌的真实诉求，我们的专业不是为了纯粹的自我表达，而是用我们认为最适合的风格和手法为品牌提供设计解决方案（Design Solution）。

 

我记得有一次我和Buck悉尼执行创意总监Gareth聊过这个话题，他的意思是Buck希望可以尽自己所能提供一个花园然后等待花园里面的种子发芽开出好看的花。我们的原则和氛围与这个描述很类似，我们会尽可能给到大家轻松舒适自由的空间，让 “花园” 里的 “花儿们” 相互帮助，自由成长。我觉得做创意相关的工作是需要节奏感的，这种节奏感就是不能一味的输出，也要给自己足够的输入时间，哪怕是什么都不做的愣神也是有必要的，休息好了再去投入工作往往事半功倍。

 

 

 

 

嗯这个对我们来说其实很简单，我们的原则是脚踏实地在能把我们目光所及的做好的前提下评估是否还可以承接其他项目，我们还是最注重质量第一的。因为我们这个行业太直观了，你做的好不好看，用不用心，其实真的是可以从作品中看出来的。如果是时间和人力允许的情况下，我们可能会从几个方面考虑吧：

1. 是否是自己喜欢，擅长且想要深耕的领域；

2. 是否是自己着眼于未来的方向；

3. 是否在一个有挑战但不至于做崩的难度上；

4. 试着想象一下如果作品已经做完，是否会为之自豪和肯定。

 

 

 

 

首先是和身边这么多优秀且有超强主观能动性的同事们一起去创作是一件值得兴奋的事情。很多时候都觉得人与人之间相互激发灵感是有趣的体验。还有就是源于平时的积累吧，对美术、设计、影视、音乐，甚至自然科学或者哲学，乃至生活中的其他方面的积累和细心的发现都会为创意本身提供很多素材和源泉。善于发现和思考细节中的美是很重要的。还有就是每天看到一些平台上精选的作品也是对我们创作欲望的激发，比如Wine after coffee里面就会精选一些有特点有新意的动画，我们自己的作品也经常会被精选到里面。

 

 

 

 

我们目前已经把AI当作流程的一部分了，比如我们运用AI为b站自制剧《明日生存指南》制作了片头。也在《2024支付宝集五福》的片子里为了体现“AI找福”的功能，运用AI制作了一小段动画。我们最近在制作一些影视片头，里面需要用到一些纪实素材，我们也有用到runway来帮忙，我预计未来sora有可能会替代大部分的视频素材网站的资源。事实上确实在某些层面，AI还是会提高一些制作效率的。比如头脑风暴层面，AI还是能够提供一些我们没有想到或者压根不会想的东西。在前期概念层面，AI也可以为美术提供很多想法，也可以协助我们去进行一些试错。对AI技术的看法呢，我觉得目前来讲AI有自己的局限，但未来可期，拥抱AI是我们要做的，也许也是我们没有办法选择的哈哈。

 

我们未来会往更复合的方向发展吧，不会拘泥于一个类型，会尝试把我们对动画和动态的理解和喜爱带到更多的领域。我们最近在尝试做一个有别于我们自己目前品牌定位的一个新厂牌——白噪音 White noise，希望大家多多期待一下哈哈。

 

 

 

 

希望大家可以保持定力，保持初心，坚定自己的信念，做自己想做的事。很多时候市场的走向，客户的喜好，或者大环境的优劣我们可能左右不了，但我们可以试着放下外界的包袱，让自己的创作更纯粹，无论科技如何发展，有温度感的故事，别具匠心的设计都会有一席之地。

 

 

 

很感谢站酷可以提供这个平台让更多的设计相关从业者可以了解和喜欢Flatwhite Motion 平白，也希望平白的粉丝和酷友们可以在新的周期里做出与众不同，有灵魂，有特色，能够激发观者创作欲望的好作品。平白会和大家一起努力的～