《设计师心智成长笔记》 Vol.001 用品牌思维寻找独特的设计之路

我做设计师已将近15年的时间，回顾到目前为止的整个设计生涯，说来惭愧，其实有一半的时间是混沌的，别说方向了，如果让我在那个阶段的时候回答：“你为什么做设计？”，我可能自己都没有答案，可能会说，因为喜欢啊，而且别的也不会做。

可能做设计的人大都内敛、善良、心存美好、不会算计、没什么心眼子等等，所以可能在心智成长上相比外向型人格的人来说，相对慢一些。所以很多设计师在努力工作了数年后，仿佛仍然在原地踏步：

无止境的加班，但技能却没什么长进；没什么突出表现，很难加工资更别说升职了；买了不少书但是没时间或没耐心看，辛苦了几个晚上得追个综艺或电影犒劳下自己；大几千块钱的专业类课程买的时候都不眨眼，恨不得学好了就能逆天改命，但收效甚微；不被领导或客户重视；大的case都轮不到自己；凌晨下班后在出租车上安慰自己一切都会好的，这点辛苦是值得的；我觉得我做的设计挺好看的，为什么得不到客户的认可；通宵了无数个日夜最后发现自己在项目中顶多充当个普通劳动力，一点成就感都没；

到目前为止，我后半段的设计生涯，特别是心智成长上经历了数次迭代。也正因为心智的成长，才让我更加坚定的、持续的做着我所热爱的职业。我希望用自己浅薄的知识，让需要得到帮助的设计师同行们少走弯路、拨开云雾、挣脱迷茫，与我一起共同成长。

说到品牌思维，学习它是我下半程设计生涯中实现心智成长初次迭代的根本原因。它让我了解到了品牌的力量，而设计作为品牌中极其重要的一环，也让我无比自豪并持续充满动力。我在初次接触品牌学的时候阅读了里斯和特劳特的《定位》，里面讲到了如何进入用户心智，

我用一瓶水来假设，我的品牌生产了一瓶矿泉水，如果我定位它是纯净品质，38道过滤只为每一滴纯净，然后将它摆在超市，和其他众多矿泉水放在同一个货架里，抛开价格因素，你认为这个产品被用户记住或选中的几率有多大？非常渺茫！因为大部分品牌都在讲自己干净。它可以是46道过滤工序，比你还多，也可以是独有工艺技术消毒，你不会成为这个领域的佼佼者，所以消费者记不住你也不会买你的产品。这时候就要重新定位，讲水源地，我来自海拔两千米的长白山，这里的生命恣意蓬勃、自由生长，明媚的阳光、清新的空气、清澈的山泉让这里犹如梦境中的童话森林。这时你是不是已经开始脑补这个仙境画面了？如果我想买一瓶来自好山好水的矿泉水，我可能就会选择它。我们再换一个思路，从营养上着手，富硒山泉水。如果我想买对身体有益的，可能就会选择它。再换一个思路，我把价格提升5倍，明显高于其他品牌，用英文作为品牌名，上面设计类似梵高的油画附着瓶身。如果我喜欢发朋友圈，正好想买瓶水，那很可能就会选择它。再换一个思路，我压根不会把产品放在这个货架上，而是放到酒吧、ktv里，并提升20倍的价格，上面只放英文，用独特的瓶型设计，让人只要在这个场景里，就会不自觉的去买。

所以，平庸的产品定位，用户记不住你也不会选择你，而具有个性的定位，在用户有明确需求时，第一个就会想到你。人其实也一样。如果你和你身边的设计师、或者职场中的很多设计师过于相似，你就会和主打纯净品质的矿泉水品牌一样，很可能逐渐沦为平庸。

其实近几年无比火爆的自媒体也是一回事，大家都迫切的打造个人IP，而这件事的底层逻辑仍然是定位，就是得有自己区别于他人的特色。其实这个概念并不是刚刚发明出来的，从古至今他都客观存在着。

所以，你想做一个平庸的、没特点的、不被记住的设计师，还是想做一个在某领域出色的、专业的、领导或客户遇到这种事就会想到你的设计师呢？想想那瓶矿泉水。

刚刚所讲的是用差异化的品牌定位方法来寻找独特的设计之路，而重点在于差异化。现在市面上存在很多能让你“差异化”的课程，从早期的PS技巧到合成、插画、C4D，再到现在的AI人工智能，新事物新工具层出不穷，迭代迅速，我们赚钱的速度远远比不上工具和科技的更新换代。难道选择这些作为差异化不对吗？对！但首先要认清一个真相，一个新事物突然火了，人们便趋之若鹜，前来寻宝。从经济学角度来讲，物以稀为贵，但大家都来学就证明这个事物本身已经不具备稀缺性了，所以他的价值会被市场的冲击而不断下降的。所以马上报班可能并不是一个明智的选择。其次，新事物兴起初期，大概率存在割韭菜行为，有些人利用“如果我不学我可能被淘汰的”心理，恶意向设计师挥舞着手中的镰刀，所以经常出现几千块的学费付出去了而没到什么真正有用的东西。所以不如等子弹飞一会，让市场恢复该有的秩序、以及在这个新事物更加成熟一些时、等优质的内容多余劣质内容时再下手。

那怎么寻找自己的专长呢？你回忆下，从上学到现在，有哪些事情是你几乎不费吹灰之力就可以做成的，有哪些事情是你很容易自主进入心流模式的（心流是指忘却时间，沉浸在一件事情中并持续，他可以是游戏、看书、工作、绘画、写作、健身、冥想等）；

我在回忆自己的孩童时代时，就想到了画画，我虽然不是正经的艺术生，但是我从小学过素描和国画，其实说实话我几乎每节课都不认真听，我不喜欢上课“学习画画”的那种感觉，于是我经常上课时溜出去玩街机，为此没少挨打。但我仍然是一位喜欢画画的小孩，因为我在画动漫人物时，我是真的会进入心流模式的，那真的就是忘我的绘画，一画就是连续好几个小时不喝水不吃饭，就是连续画。那时候电视里放的动画片出现的人物，很多我都画过，画好了我还会寄给杂志社，虽然没有被刊登上，但我仍然很自豪并认为我画的很逼真。例如《高达》、《魔神英雄坛》、《七龙珠》等。

找到自己最擅长的，并持续积累，让他成为你的人设标签。例如极简主义，我有一个朋友，他的极简主义理念让他在站酷拿了好几个牌子，以至于在这个领域始终是我们认为的no.1；例如你在做设计的同时，还擅长版画、国潮插画、油画，或是版式设计、海报设计、也可以是食品包装设计、包材及工艺、摄影及视频、3D、人工智能；又或者是跨维度的，例如中国美学文化、敦煌、纹样；或者是心理学、消费者行为学、营销、品牌等等，

用品牌思维运营自己的设计之路，打造自己独特的标签，相比什么都会一点但啥都不精的职场人，不如做一位在某领域专精深耕的人更有优势。找到属于自己的赛道，认真的做好推广和宣传，让同事、上司、老板、客户、潜在客户更清晰的认识你、记住你的特点，让自己在所擅长的领域不断的孕育绽放。