时尚潮流跨界艺术家直林：创意应向外生长

2023年，站酷推出特别策划——「2023，与先行者对话」。

以「我们的共创时代」为主题，

诚邀百位大咖，

从品牌方、广告人、创意机构、艺术家、设计达人、平台、各行业等多维视角，

共议新时代背景下的「创意营销」热点问题，

一起探讨商业命题，共创营销答案。

分享人：直林 时尚潮流跨界艺术家

#营销共创

营销语境下，怎样理解「共创」？分享一个或者几个，这几年见到的让人惊喜的共创案例？

直林：内容共创是将品牌与消费者联系在一起的一种形式，通过共创内容吸引用户，使消费者共同参与，理解、认同品牌传达的理念，自发性地为品牌发声。

分享案例：潮流生活媒体NOWRE关注到愈发多元的审美环境，推出了纸质拼接沙发，搭配自制工具材料，让每一个消费者都可以以自身的审美喜好，去“创作”一件潮流家具单品，并在互联网引发了DIY风潮，用户自发购买并主动分享“创作”成果，无形中聚集群众力量为品牌发声。

图源@NOWRE现客 微博

策划、创意、文案、设计、技术角色细分，广告营销如何实现高效「共创」？

直林：提升各部门参与人员的综合能力，清晰彼此的工作内容，充分沟通。

创意该「独裁」，还是「共创」？

直林：独裁能够把控品牌的对外输出，共创可以了解消费者的视角，甚至有出其不意的创意效果，两者各有优势，适度控制是比较理想化的结果，但我认为更好的创意不应该独裁和共创单独区分，是以品牌、艺术家理念融合为主导，品牌、艺术家、用户一起参与的。

#甲方乙方

甲乙方有可能实现「完美关系」吗？双方如何「亲密」共创？

直林：一定程度上还是可能达到“完美”，考量确认双方的理念能够达成一致，谨慎确认合作关系，这是一个互相尊重、理解的过程，甲方应当相信乙方的专业，乙方也需要更加了解甲方的需求，带着使命感完成共创。

直播带货当红，甲方还看重「创意」吗？

直林：需要多向发展，品牌需要传达文化和精神，它的影响力能够帮助它走的更久远。

#创意内卷

为什么「内容共创」火了？

直林：对于平时的积累，艺术、设计行业的朋友应该关注除了自身专业以外的领域，关注文学、音乐、影视等，培养自身的共情能力，这会让你的作品更有生命感染力。除此之外，也可以在其中找到创作背后的模式，在框架里求新，会更高效。

遇到创意瓶颈，怎么办？

直林：因为我的工作室目前在上海郊区，环境比较原生态。遇到创意瓶颈时，我会暂时放空自己，去外面感受自然，或者在自己的角落听听自己喜欢的音乐，放松下来后反而会有很多的灵感乍现。

注意力稀缺的时代，应该做什么样的创意内容？

直林：我在创作时，喜欢制造戏剧感，将自己极端地放大，关注世界问题，将自己类比地缩小，共情到每一个不起眼、脱离主流的小群体上。

设计、创意，如何解决生意问题？

直林：跳出小圈子，向外生长，结合不同的领域、不同的平台去创造更大价值。

输出设计内容、创意想法是很自我的一件事。在生存或者起步阶段的艺术设计行业的朋友，如果有人赏识你的创造力，互相尊重，达成一次有生命力的合作，那是一件非常值得开心的事。

但当艺术不再是自我的输出，介入了品牌或是其他外在的约束，它的本质更像是一次服务，需要调整预期、权衡好自我、把控输出。

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