青年艺术家孙世前：共创让创意作品更“面面俱到”

2023年，站酷推出特别策划——「2023，与先行者对话」。

以「我们的共创时代」为主题，

诚邀百位大咖，

从品牌方、广告人、创意机构、艺术家、设计达人、平台、各行业等多维视角，

共议新时代背景下的「创意营销」热点问题，

一起探讨商业命题，共创营销答案。

分享人：孙世前 青年艺术家

#营销共创

营销语境下，怎样理解「共创」？分享一个或者几个，这几年见到的让人惊喜的共创案例？

孙世前：在我看来，“共创”从字面上解释，就是“共同创作”。小到一个营销团队共同完成一个营销案，大到大品牌的联名，都能归类到“共创”。只要大家“共同”去“创作或创建”，利用各自的优势或特长，齐心协力去做某一件事或打造某个作品，都是“共创”。

每年都会有大量品牌联名的营销事件，仅2022年就有好多有趣的“共创”，比如：

蚂蚁森林和上海美术电影制片厂联手，将春节出行、聚会、运动中的绿色生活方式植入《哪吒闹海》《骄傲的将军》《黑猫警长》《葫芦兄弟》等7部童年作品中，内容有意义但不说教、喜庆而不聒噪。

这次上美影与公益品牌的合作全然打破了IP联名“形式大于内容”的市场质疑，经受住受众年龄跨度和信息浓度的考验，在精准的内容表达中有效传递了低碳生活的理念，品牌市场满意度和大众好感度大幅度提升。

麦当劳与上海美术电影制片厂联名推出“国风水墨”汉堡系列，这波联名在动画中讲述产品故事，激发两代人的国风动画情结，让两代人在其乐融融的新年氛围中看在一起、吃在一起。

图源：微博

我之前有幸也与大品牌进行过联名共创，比如我们2021年与中国李宁联名发布了机甲鞋《牛运·玄空》就是以我们登陆当年春晚舞台的作品《年画牛·憨憨》为基础进行的“共创”；与浙江卫视《铁甲雄心》栏目共创五米高单拳出力达四吨的实体机甲《铁甲狮》；与BILIBILI共创全国首台大型外体感操控的实体机甲《BILIBILI一号机》等。

图源：微博 @孙世前

策划、创意、文案、设计、技术角色细分，广告营销如何实现高效「共创」？

孙世前：我认为的团队角色细分，策划统领全局，创意提供主干，文案负责文字表达，设计担当画面传达，技术提供展现的舞台。

我认为想要高效“共创”，需要充分发挥团队中各个角色的积极性与团队精神，虽然分工不同，但是角色之间都存在关联性，如果“各家自扫门前雪”，最终的产物也难免会有割裂感。

创意该「独裁」，还是「共创」？

孙世前：我认为应该“共创”，每个人的知识积累与审美都不同，创意团队如此，广大受众也一样，集合更多人的创意，吸收更多人的经验，创作出的创意作品才会相对的更“面面俱到”。

#甲方乙方

甲乙方有可能实现「完美关系」吗？双方如何「亲密」共创？

孙世前：我认为是完全有可能的。想要达成这种“完美关系”，我认为需要有一个前提：“尊重”与“理解”。甲乙方是通过各自的付出一同为了某个作品而合作，各自有各自的强项与资源，是平等的合作关系。相互尊重与理解是愉快合作的前提。

很幸运，自开始与品牌方合作以来，我与品牌方的合作都非常愉快，大家都在平等并相互尊重的环境下沟通合作。艺术创作是非常感性的，作品也会带着创作时的情绪，那些合作作品我都很满意而且很喜欢。

直播带货当红，甲方还看重「创意」吗？

孙世前：直播带货当红，除少量头部主播外，直播带货市场的同质化是很高的，想要在同质化中脱颖而出，“创意”是非常重要的。

#流量共创

KOL达人会取代广告人吗？

孙世前：我认为不会，但是广大KOL会成为广告人这个领域中非常重要的组成部分。

#未来趋势

当公益不再止于口号，什么才是公益营销的正确打开方式？

孙世前：我认为首先是要明确方向，如果是为了公益而公益，那大概率会流于形式，变成“口号”。明确公益的方向，在这个方向中，寻找有没有能与营销内容挂钩的，不要“硬凑”。需要以真情实感来面对公益，才是公益营销的正确打开方式。

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