导演张大鹏：过好自己的生活，讲好自己的故事

2023年，站酷推出特别策划——「2023，与先行者对话」。

以「我们的共创时代」为主题，

诚邀百位大咖，

从品牌方、广告人、创意机构、艺术家、设计达人、平台、各行业等多维视角，

共议新时代背景下的「创意营销」热点问题，

一起探讨商业命题，共创营销答案。

分享人：张大鹏 导演

张大鹏，2023年央视春晚首部微电影《我和我的春晚》的导演，2019年曾经火爆全网的短片《啥是佩奇》就出自他手。从B站的入海、喜相逢、快手可爱中国、深圳四十周年，到顶牛、川流、重逢，张大鹏导演的广告片，大部分是故事型。

这些片子关注普通人的细节、生活和情感，他们是学生、农民、军人、医生、外卖“骑士”、基建工人、义工，也是爷爷奶奶、爸妈、公婆、子女……故事总能恰到好处地打动人，又很有力量地以小见大，拿遍了国内广告奖项大奖。

以下是导演张大鹏精要分享：

· 今年微电影《我和我的春晚》因「春晚最佳」火上热搜，4年前《啥是佩奇》也全网火爆，都是国内现象级「刷屏」短片。作为导演，这两次全民热议，个人感受有什么不同？

张大鹏：流量就像天上的烟花，很美，也很快。看过就好。

图源：@ 新浪电影 微博

·《我和我的春晚》很众最多的评论是“看哭了”、“被感动到”、“很真诚”，如何打造一支“打动人”的片子？

张大鹏：感动他们的不是我，是他们自己的生命体验。

·从导演视角和经验看，广告片该如何讲好一个商业品牌故事？有一些方法论和关键点？

张大鹏：我从小接触的就是这些人这些事儿，作为导演，过好自己的生活，讲好自己的故事就好了，别人的故事，你也讲不清。

图源：@ 张大鹏NB 微博

·复盘十几年执导经历，如何实现持续的自我更新，保持高产、创新、专业和严谨？给从学院刚毕业的新人导演几点成长经验？

张大鹏：导演就是个技术活儿，无论电影还是广告。听客户的需求，听观众的需求，他们就是你的老板。把自己的生活体验和他们做链接。找到交汇点。努力多拍，然后看命。没人可以保证你努力了就会成功，但是你不努力肯定不会成功。年轻人不斗狠还能怎样，真狠就是对自己狠一点。狠不动了，再讲武德。

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