T9茶价值定位研究--橙就品牌战略咨询

杭州/平面设计师/2年前/293浏览

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T9茶价值定位研究--橙就品牌战略咨询

橙就定位方法理论“认知差异化+可视差异化+体验差异化”体系 — 解析“T9茶 ”价值定位

T9于2016年诞生在上海，围绕“更精致美好、更健康减负的生活”的品牌理念，推出“第三空间+精品茶饮+精品零售”的商业模式。茶饮品类一向讲究即点即取，具有快捷、便利的特性。而随着围炉煮茶新中式茶馆的兴起“慢茶饮”也在慢慢为更多消费者所了解，“慢茶饮”有望在未来进一步发展。T9对消费场景作出了探索，瞄准年轻人下午茶的社交场景，构建了可供观赏打卡的空间体验，色彩冲击力极强的美学风格，为消费者提供仪式感十足的消费体验。

认知差异化：发现价值

T9聚焦于高端商场场景，为时尚商务人士提供线下饮茶的社交空间，并结合茶饮零售模式提升门店盈利能力，T9既有茶饮又有零售业务，无法单纯的归类为零售茶或新茶饮，T9在茶饮赛道中开创了茶拿铁品类，并积极为消费者开拓拼配茶，其品种多样，甜度、酸度、香味均可按照中国人的口味偏好调制。同时，T9还联合艺术家出品精美的茶具及周边，满足用户需求。

战略定位

高端创意茶品牌

市场背景

截止2021年2月中国茶叶消费群体规模约4.9亿人，茶叶市场规模达2626.6亿元，2020年全年增长率约9.6%，同时从2016年开始新茶饮市场规模快速增长，预计2025年将达到3400亿元

细分市场需求供给空缺给带有年轻化标签的茶叶新品牌提供了机会，如T9，tea’stone，TWG等，给传统的行业带来了新模式

人群分析

偏好喝茶的全年龄层人群，爱好喝茶的精英人士

对饮品与时尚方式有追求的年轻群体，纯茶/茶拿铁/花果茶爱好者

崇尚健康、自然生活方式的客群，追求自我意义的年轻群体

喜好社交与健康生活的都市白领

品牌名称

T代表着Tea茶，9是美好与圆满的象征，也是凸显了“持续创新、追求极致”的品牌精神

品牌slogan

探索全球好茶

可视差异化：创新价值

品牌标志

视觉海报

包装设计

T9携手国际设计大师，将各产品系列零售包装设计融入了中式图腾，使其量身定制显得质感更为高级

品牌IP

Mr.Earl 知更鸟伯爵形象，知更鸟是爱与幸福的象征,伯爵是优雅高贵的绅士。他代表了品牌追求品味、倡导传统茶文化与当代生活融合的理念，将悠闲的下午茶创造成为一种社会新风尚。

体验差异化：放大价值

营销策略分析

内容营销

发布的文章多为以品牌故事、产品上新、等原创内容为主，加上精美简约的产品图片,运用恰到好处的文案引起消费者的共鸣

体验式营销

作为国内首家时尚茶饮品牌，T9致力于探索全球好茶，在改变茶,改变生活的使命指引下,将遍布中国和全球各地的超过6百种著名好茶,以T9的方式带给每一个消费者,用咖啡的标准化流程来做茶，区别于大桶冲泡的茶水,并且近距离与年轻人互动让年轻人轻松体验、轻松购买，让茶成为未来人们健康生活方式的一部分，然而门店精致的装修，明亮的光线，陈列着零售茶具及精美杯子碟，赋予了英伦下午茶需要的所有条件。