动态海报：二维到三维的视觉力量转换

动态海报：二维到三维的视觉力量转换

站酷网：你如何定义动态海报设计？

吕聪：动态海报其实是一个模糊的概念，我们理解的常规的静态海报，其实拆解成为两部分就是「图像」与「文字」两个部分，所以粗略的理解动态海报，只要这两者有一个或者两个都是非静止的，那就都可也算是动态海报；但是其实，动态海报相对于静态，是可以用更多维度去表达设计主题或者是其中的艺术主旨，画面是动的，就能更多的表达一个有限时间内的更多信息、包括画面之外的声音与创意乃至是个故事。

站酷网：动态海报通过动效传达叙事的过程中，重要的设计原则是有哪些？

吕聪：首先他还是一个「海报」，是海报的话，我们认为版式就是非常重要的一个环节，但是我们理解的重要，并不是占比多或者是复杂的，而是配合画面去做合理的排布和取舍；第二点并不是很复杂，技术难度高的动态就是「厉害」的，还是整体的「美」是更重要的，如果你的画面不够吸引人观看，那你藏在里面的创意和设计，是没有机会展示给观者的。
非不必要，不加入复杂的动效或者炫技，我认为也是动态海报很重要的一个原则。

站酷网：动态海报在进行创作时，如何规避视觉效果同质化？

吕聪：风格是需要「练习」的，而不是思考出来的，或着说，练习中的不断思考与揣摩，最终得到的结果，就是所谓的「风格」。我们所谓的练习，就是用身边看到的、此刻想到的、去就马上着手去做，并不是全部都想好了再去操作，有些所谓的灵感其实不是灵光乍现的一瞬间的顿悟，而是在不断碰壁与试错中间的偶得。
我认为所谓的规避同质化，最先要做的就是，大量的观看与搜集，这样才能知道自己到底想要的是什么、不想要的是什么，闭门造车肯定是不可取的。

站酷网：动态海报的商业应用场景以及对商业转化的帮助是什么？

吕聪：主要是自媒体上的应用，还有就是各种实体屏幕上的应用，大家在看惯了静态的海报，需要更多的感官上与视觉上的刺激与调配，所以能更多的表达所谓信息量的动态海报可以帮助商业项目更多的吸引消费者的关注，进一步让品牌脱颖而出。

站酷网：你认为动态海报设计的未来发展趋势是什么？

吕聪：其实二维平面的动态海报早就很成熟了，但是最近随着手机与移动互联网的发达，大家获得了更多的视觉刺激，2D已经慢慢不能在视觉上足够吸引人，那么现在3D动态视觉就是一个很火热的呈现方式，我觉得随着AR与VR的技术不断发展，能交互的动态海报可能会是很有趣的一个方向。

站酷网：你有什么想和大家分享的内容吗？

吕聪：经常碰到有些社交媒体上的朋友来询问，有没有相关的教程，这个问题其实我还蛮想聊一下的。
首先，我也是一个在不断学习的一个创作者，我不认为我有能力去做一个所谓的「教程」去教大家如何去做一个优秀的设计或者是动态海报。并且我不认为有些设计方面的「思路」与「风格」是可以教会的，可以教学的是软件操作，并不是创作本身，但是软件操作就有很多很专业的老师与创作者在分享关于工具如何使用的技巧。
但是我希望我们都能明白，工具如何使用，与创作本身的关系并不大，技术不等于美，技术更不等于艺术。有一个人拍照片很美，这个跟他的相机关系不大，但是这个人的照片很清晰，那就是相机的功劳，但是清晰跟创作是无关的。

吕聪：https://www.zcool.com.cn/u/26535264 ↑↑↑

站酷网：你如何定义动态海报设计？

DAWANGco：我理解动态海报只是因为媒介的扩展的自然而然诞生的，本质上和传统的静态海报所扮演的角色是一样的。当然，“媒介本身就是信息”，从报纸、杂志、户外大牌到如今的social media，大家接受信息的媒介已经发生了翻天覆地的变化，动态海报更像是在这个时代的土著，也理所当然会成为越来越多品牌选择的营销的物料。
对于设计师而言，海报的动态化可以带来非常多新的创作可能性：静态的视觉元素更多是符号表达，到动态之后让“叙事”成为可能。而运动本身也让平面更加富有活力和生命感。

站酷网：动态海报通过动效传达叙事的过程中，重要的设计原则是有哪些？

DAWANGco：因为有时间线的缘故，相比于平面最重要的变化是“节奏”，节奏的布置可以很大程度上影响观者的情绪。
当然原来在平面中最重要的“简洁、对比”应该说设计永恒的原则吧。如何构图与传递信息，都是和静态海报一脉相通的。所以我经常觉得，平面设计是所有设计的基础，国外许多非常优秀的三维动态工作室相比于国内就是强在美术指导上，也就是平面能力。

站酷网：动态海报在进行创作时，如何规避视觉效果同质化？

DAWANGco：视觉效果是技术性的，设计一定程度上是形式的游戏，但是归根结底还是要为内容服务，通过海报传达的“信息”本身，才是最重要的。这个信息，可能是产品、展览、概念、感受等等。重点在于如何用有限的可能同质的效果，传达出独一无二的信息并给人不一样的视觉感受。

站酷网：动态海报的商业应用场景以及对商业转化的帮助是什么？

DAWANGco：现阶段主要是社交媒体上，国外的ins国内的小红书、抖音和微博这些比较短平快的平台。一般来讲相比于静态海报，动态的内容在社交平台上都会有更好的表现，不过相应的制作成本也会高很多。
我觉得对于品牌方而言，动态内容的叙事属性让产品发布可以像是电影大片一样被呈现，很显然这对于品牌价值和品牌营销帮助很大。

站酷网：你认为动态海报设计的未来发展趋势是什么？

DAWANGco：技术对设计的影响还是蛮大的。几年前只是在影视特效领域的Houdini现在也开始被越来越多视觉设计师使用，也有很多设计师开始尝试做一些交互性的设计，用Processing、Touchdesigner等。或者是一些AR、VR的内容。最简单来讲，几年前大家流量很少，网络上自然只有图片信息，现在网络基础设施完备了，短视频已经是Gen-Z自然而然的阅读习惯了。未来AR技术完善后，相关的内容与设计也会大量涌现的。
另外，以前拍摄、CG、平面好像是各自为营的几个领域，如今越来越有大融合的趋势，未来的创作者将不再拘泥于特定的创作工具，所能创造的表达也将会越来越丰富。在跨媒体方面国外这几个工作室做的很棒：Twomuch Studio、Connor Campbell Studio、Studio Dumbar。

站酷网：你有什么想和大家分享的内容吗？

DAWANGco：最近有一个很强烈的感觉，就是设计师越来越像一名“驯兽师”了…
至少我是这样，从最早ps、ai的cad（computer aid design）到c4d和Houdini的指挥计算机生成设计，再到最近的mindjourney之类的只需要输入prompt语词就可以生成画面，设计师好像越来越离手工绘制图片远了。“设计师”逐渐转变成“艺术指导”，简单说起来，技术的门槛越来越低，反之审美的门槛越来越高了。大概未来的人类都要习惯于与机器共舞吧。

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站酷网：你如何定义动态海报设计？

Radio电波：我认为可以从以下几点来定义：
（1）艺术与技术的结合：动态海报是艺术和技术的结合体。设计师需要具备创意和艺术的眼光，同时熟悉动画技术和交互设计的实现方法。这种综合的能力使得动态海报设计成为一个既具有美学价值又具有技术挑战的领域。
（2）社交媒体传播：动态海报非常适合在社交媒体平台上进行传播和分享。它可以吸引用户的目光，并激发用户进行点赞、评论和转发。通过社交媒体的传播，动态海报的影响力可以迅速扩散，并吸引更多观众的关注。
（3）交互元素：动态海报设计可以通过交互元素的加入，使观众成为参与者而不仅仅是观察者。观众可以通过互动探索不同的场景、信息和功能，从而增强他们的参与感和记忆度。这种互动性设计可以为品牌或活动带来更深入的用户体验。
（4）叙事性：动态海报设计可以像故事一样，通过连续的动画和过渡效果，将信息以更具吸引力的方式展现出来。这种叙事性的设计使观众能够更好地理解和感受到海报所表达的故事和主题。
综上所述，动态海报设计通过艺术与技术的结合、社交媒体传播、交互元素和叙事性等特点，为观众带来更加丰富、吸引人和参与性的视觉体验。它是一种独特而富有创意的设计形式，不断推动着海报设计的进步和发展。

站酷网：动态海报通过动效传达叙事的过程中，重要的设计原则是有哪些？

Radio电波：我觉得有一下几点比较重要：
（1）节奏感：动态海报一种结合视觉与听觉的产物，一方面需要契合作品的叙事请感一方面又需要结合配乐的节奏感。
（2）运动的连贯性：确保动效的过渡和运动是流畅和自然的。避免突兀的转场和不连贯的运动，使观众能够顺畅地跟随叙事的流程。
（3）视觉层次：运用动效来创建视觉层次感，使观众能够分清主要元素和次要元素。
（4）简洁与必要的留白：要避免过多的动效和过于复杂的效果，保持动态元素必要的留白，以避免视觉混乱和信息过载。

站酷网：在进行动态海报创作时，都尝试过哪些方向的探索，如何形成了现在的风格?

Radio电波：我的探索方向其实更依托于设计软件，现在主流的动态设计软件包括Touchdesiger、AE、C4D、Blender等，不同的设计软件适合的动态方向也不同，比如TD适合创作交互性的、AE适合二维的动态、C4D适合三维的动态和构建复杂的场景、Blender适合一些结合角色动画和独特风格化的创作。这些设计软件和对应的方向我都曾探索过，也还在对不同的软件和风格不断地进行学习和尝试。

站酷网：动态海报的商业应用场景以及对商业转化的帮助是什么？

Radio电波：我认为动态海报的商业应用场景集中在：
（1）社交媒体平台上的传播：在社交媒体平台上分享动态海报，可以吸引用户的关注和互动。动态海报可以通过多样化的动画效果，与用户产生情感共鸣和互动，从而增加品牌曝光度、扩大社交媒体影响力，吸引更多的粉丝。
（2）用户体验和互动：动态海报可以为用户提供更丰富、有趣的体验和互动形式，来增强用户参与感和留存度，并为商业转化创造更多机会。
（3）建立品牌故事和传递品牌理念：动态海报独特的叙事性可以加深用户对品牌和产品的理解，从而增强品牌认知度。

站酷网：你认为动态海报设计的未来发展趋势是什么？

Radio电波：未来的动态海报设计可能会借助新兴的技术，如虚拟现实，大数据和人工智能等，这些技术可以带来更加沉浸式和交互式的体验，扩展动态海报的创作可能性。同时也可能会更加依赖数据分析和对用户行为的理解。设计师可以利用数据来了解受众的喜好、兴趣和行为，从而针对性地创建动态海报，提供更具个性化的体验和内容。

Radio电波：https://www.zcool.com.cn/u/21988440 ↑↑↑

站酷网：你如何定义动态海报设计？

未来事多：我认为动态海报的名称其实是为了更好的让人理解它的性质。其实本质上就是一个可以循环的视觉动画。有别于传统海报的运用方式，因为媒介的原因更多使用在网络上进行传播。相对于传统海报，信息量会更大，内容更加丰富，受众群体观看画面的停留时间更长。所以天然的更加适合线上传播。

站酷网：动态海报通过动效传达叙事的过程中，重要的设计原则是有哪些？

未来事多：有趣是我们认为一个很重要的点。需要在几秒钟内准确的输出情绪，可爱或者惊喜，或者高冷。然后视频的首尾循环衔接也非常重要，能够大大的增加播放率。

站酷网：在进行动态海报创作时，都尝试过哪些方向的探索，如何形成了现在的风格?

未来事多：我们在开始时尝试过平面（AE)研究复古动画，也尝试用3D建模来制作宇宙科幻类型。其实还是需要和生活中的真实感形成反差，做出真实世界不太可能出现的事物，能够给人带来新鲜感。最近我们在开始尝试轻松可爱的视觉风格，不想让这个世界太累，希望这个系列能够延续下去。

站酷网：动态海报的商业应用场景以及对商业转化的帮助是什么？

未来事多：目前根据我们的实际商业运用中，更趋向于更大的宣传节点才会运用到动态海报。其实还是因为制作的成本会相比平面设计高出很多。但同时对于品牌的宣传效果会加强，特别是线上的宣传。如果搭配话题合适，视频足够有趣，传播效果更是几何性上升。所以动态海报会更偏向于视觉效果，能更好的体现品牌的调性所在。

站酷网：你认为动态海报设计的未来发展趋势是什么？

未来事多：未来的趋势目前还不是很明朗，还无法形成一个固定的分类，但是我认为3D视频还是属于主流。目前来说，这个领域是属于海报，还是动画，还是短视频，在性质上我觉得还是模糊的。运用方式也会有极大的限制，比如平面海报改下尺寸不会太麻烦。但是对于动态视频来说，除了模型材质几乎都可以算是重做。因为发展的时间很短，目前还没有形成规范化。未来也许随之发展，随着更多人的参与，来一起推进行业的标准化。

站酷网：你有什么想和大家分享的内容吗？

未来事多：在动态海报的在制作过程中，我们还是按照3D动画的工作流来进行，而且需要多个软件进行搭配。而且相较于平面设计来说，上手门槛会更高。目前来说，制作时会大量进行重复生产，造成了制作成本过高，其实对双方来说都不是好事情。所以我觉得这个行业需要能够一站式解决的方案，但是暂时还没有看到有好的解决方式。

未来事多：https://foxdes.zcool.com.cn/ ↑↑↑

站酷网：你如何定义动态海报设计？

乳太极：动态海报应该是一种“会动的艺术”。首先它从视觉和听觉两个感官纬度出发，以一种视听叙事的方式，将画面的故事性和互动性完整地进行了传达与呈现。其次，它不再是简单的平面表达，我们可以通过改变时间、空间、节奏等元素使画面更具有层次感和内容性，从而达到一种有律动感的设计作品。同时，相较于传统的静态海报而言，动态海报所需要的信息和技术也会更加丰富与多元化，设计者的创意思路也更能直观地表达出来。
在数字时代，静态海报所能承载的信息是有限的，同时用户接收信息的时间成本和精力成本也在压缩，那如何能够通过直观的方式去最大化地传达信息并且吸引到用户的关注，动态海报是最直接的方式之一。

站酷网：动态海报通过动效传达叙事的过程中，重要的设计原则是有哪些？

乳太极：在制作动态海报的过程当中，往往画面的内容和情绪是最重要的。内容一方面包括你想要传达的信息，这也是你海报设计的大主题；另一方面则包括创意和审美，这两者都是需要长期积累所得，需要自身有相应的知识储备，同时这也是每一个设计师要不断去学习和吸收的东西。而情绪则可以理解为海报所呈现出来的风格基调、理念的抽象传达，它通过节奏韵律的变化，强化了整体的视觉效果，让内容准确形象地呈现出来。

站酷网：在进行动态海报创作时，都尝试过哪些方向的探索，如何形成了现在的风格?

乳太极：其实看我过往发布的作品，你会发现作品的个人风格比较明显。因为我比较喜欢听音乐，所以最初开始尝试动态海报创作的时候，常常会通过听一首歌或看这首歌的MV去构想贴合这首音乐的场景，再加上我个人对这首音乐的理解，去确定海报的整体风格，这也是我比较擅长的“用音乐找灵感”。

站酷网：动态海报的商业应用场景以及对商业转化的帮助是什么？

乳太极：基于当下传播方式的发展，很多海报都选择了以线上传播为主，那动态海报其实是品牌进行传播的一个比较好的方式，无论是从表现感、视觉感、层次感还是交互感等，都是优于以往的静态海报。
从品牌角度来说，动态海报可以打造独特的品牌风格，针对品牌的用户群体去设计独属于品牌的语言。因为动态海报没有图片素材的约束，同时在字体的玩法上也可以有很多的方式，这就为品牌的调性提供了很大的选择空间，帮助品牌在不同场景下完整地表达出主题性。
从产品角度来说，动态海报可以多纬度、多方面地展示产品的特性，最大化传递出产品的信息，从而让产品看起来更具像化、更真实，同时也更完整。
从情感角度来说，动态海报的故事性会更加丰富，有时候加入一些合适的动态效果，画面的感染力及氛围感会更强烈，更容易抓住用户的情感。

站酷网：你认为动态海报设计的未来发展趋势是什么？

乳太极：我一直坚信，“技术是工具，创意才是核心”。随着数字时代的发展，新技术也在不断出现，对于设计师来说，技术不再是一个行业的门槛，而创意及想法才是设计行业的底层逻辑。动态海报现在已经是一种主流的趋势，但单纯的炫技早晚会有审美疲劳的一天，所以我认为未来动态海报的趋势，应该更多体现在与人之间的情绪连结：我们在这张动态海报里呈现了怎样的故事、它的画面传递出怎样的情绪信息、它通过这样的交互想要表达怎样的情感······就像电影里的某些片段一样，仅仅十几秒就能触动用户的某一种情绪，未来的动态海报也应该如此，它会让设计者回到创作的初心和本质，用一种新的语言形式去表达自己真正想要表达的内容。

站酷网：你有什么想和大家分享的内容吗？

乳太极：首先很感谢站酷的邀请，从做设计开始就一直在关注站酷，也在站酷上了解到很多有创意的设计师，学习了很多有想法的设计思路。常常会有粉丝来私聊我，“怎么样才能做出一个好的设计？”或“我也会很多软件，为什么做不出这种效果？”······
其实技术只是一种工具，创意才是设计的本质与核心。不管你是精通OC、C4D还是Blender，或更多技术，你应该是让这些技术去服务于你的创意和想法，当你脑海中有足够好的创意，你精通的技术才能够实现锦上添花的效果。
创意是独一无二的，技术是永恒流动的。无论未来的技术如何发展，设计的本质仍然是创意本身，而技术是推动我们去思考如何将好的创意更好地呈现的动力。

乳太极：https://www.zcool.com.cn/u/26634523 ↑↑↑

责任编辑：野生老鱼

封面设计：Tree_小树