去掉标签纸，设计师还能做什么？
做为地球公民的设计师职责——可持续化设计
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本期节目文本稿:
今天我们要聊的是：做为地球公民的设计师职责——可持续化设计。
苹果iPhone13系列手机，为了环保宣布包装盒以及不再附赠充电头和耳机。这代表了一个环保设计的时代正在到来，尽管我们一直在吐槽苹果这么做的动机与其说是环保不如说是盈利，但是，越来越多这样的现象发生了。
前一阵康师傅推出了一个全新的包装：它去掉了冰红茶的包装纸，只留下空白的瓶身作为包装。没有logo，没有照片，没有插画，什么都没有，只通过黄色或者黑色的瓶盖来区分柠檬味和无糖。是的，这就是康师傅的首款无标签产品：冰红茶。产品瓶身完全采用透明的设计，不带任何标签。
去掉了标签纸的冰红茶，有点一言难尽。这个赤裸版的冰红茶，毫无辨识度可言。有人吐槽说，如此一来，就没有人敢喝这瓶茶黄色液体了。为了解决识别的问题，这批无标签的冰红茶是成箱销售，并且批量很小，所以大家可能都无缘得见这个景观。
好在我们今天说的也并不是包装的美观程度，我们用这个事例开头，是想展现一个正在到来的设计趋势：环保。
可口可乐也在尝试纸瓶的饮料，并承诺到2025年实现包装100%可回收，计划在2030年建立系统，以确保每个瓶子或罐子的包装都将被回收利用。
三得利推出过一款限定版无标签绿茶包装，只在瓶盖处放上一个小小的标签。这个设计还获得了2020年“JPDA日本包装设计大赛”大奖。
大家可以发现，饮品品牌是环保比较积极的响应者，这是因为饮品行业生产塑料垃圾的大户，全球仅9％的塑料被回收利用，地球上有630亿吨塑料废物。我们都多少看过海洋生物因白色垃圾遭受的痛苦，也都亲身见识过塑料袋漫天飞舞的景象。
对于大众来说，无标签设计仍然是一个陌生的概念，比如前面消费者因为不适应产生的对无标签饮料的吐槽。但可持续化设计，或者说绿色设计的运动已经进行了几十年。在很多高校和工业设计领域中，可持续已经是默认的设计出发点。
早在1908年，维也纳建筑师阿道夫·卢斯(AdolfLoos, 1870-1938)发表了论文《装饰即罪恶》，认为装饰表现了文化的堕落，现代文明社会应以无装饰的形式来表现。“装饰是一种精力的浪费，因此也就浪费了人们的健康，历来如此。但在今天它还意味着材料的浪费，这两者合在一起就意味着资产的浪费。”
《为真实的世界设计》一书的作者帕帕奈克，也出生于维也纳，他的思想与卢斯一脉相承，反对一切不安全、花哨、不当或基本无用的产品。他是可持续设计的倡导者。在出版于1971年的《为真实的世界设计》这本书中，他就提出了设计师面临的人类需求中最紧迫的问题。他认为，设计的最大作用并不是创造商业价值，也不是在包装及风格方面的竞争，而是充当一种社会变革过程中的积极元素。他强调，设计应认真考虑有限的地球资源的使用问题，并为保护地球的生态环境服务。他的这些思想在当时引起了极大的争议，美国工业设计师协会(IDSA) 甚至中止了他的会员资格，以表示对他观点的不满。但是，自从20世纪70年代“能源危机”爆发，他的“有限资源论”得到了普遍的认同。
我们继续借助他的研究观点，观察当我们谈到“通过产品污染”的时候，它最少由七部分组成：
1. 不可再生资源的使用。
2. 掠夺性开采形成的污染。
3. 生产过程本身造成的污染。
4. 生产程序对工人的伤害。
5. 包装及运输过程中的污染。
6. 产品的使用的污染以及过程中对用户的伤害。
7. 最后，丢弃产品又造成了更为持久的污染源。
怎么系统地解决这一系列因为商业生产导致的问题？
我个人特别喜欢一个理念：那就是1999年被《时代》杂志尊称为“世界英雄”的威廉·麦克唐纳提出的，“从摇篮到摇篮”的设计理念，他指出：自工业革命以来，人类以追求经济增长为首要目标，产品设计及制造皆以“摇篮到坟墓”的思维来进行，不断产生对环境的污染，对资源的浪费以及大量的废弃物排放。设计师应该对所有产品的整个生命周期进行研究，从出生到再生，从摇篮到摇篮，像大自然一样，不断循环利用养分，依然不减少其价值，甚至还能增值。他提出只要所有事物都依循摇篮到摇篮概念进行设计，产品就能改变一生产出来就走向坟墓的宿命，世上将不再有垃圾的概念！
从摇篮到摇篮，从资源到资源，设计师和任何别的人一样，都暂时无法离开地球这艘飞船。无论对环境的破坏还是对我们人类的戕害，其实都是在把我们自己送往坟墓。
有人会说，世界如此，社会如此，商业如此，我能怎么办？
我要说，设计师还是可以做很多的。我来给大家介绍几个来自《为真实的世界设计》书中的案例，大家听完肯定对你有所启发：
1. 自行车货架发电机
由于自行车在第三世界有作为运输工具的需要，所以这个行李架设计为可以翻转的，需要时可用作暂时的动力来源。即使是最普通的乡村技术也能生产这种构造。
2. 人造沙漠绿化刺果
人造刺果，长15.5英寸，由生物可降解塑料制成，表层涂有植物种子和一种向水性的营养液，以扭转干旱地区的侵蚀循环。
3. 木底鞋
木底鞋(tratöfflor)，这是在瑞典的恩厄尔霍尔姆地区(Angelholm)用皮革和木头制作的一种拖鞋。这种鞋子可以在家里穿，也可以（和便装配）在街道上走。在瑞典，他们要卖10美元一双。上面的部分是用牛皮做的，鞋楦和鞋后跟是用木头成形的，鞋底是橡胶的，这三种材料的使用寿命都很长。这种拖鞋对于足部非常有好处，所以医生和护士会要求在手术室里穿这种鞋子。它们穿起来也很舒服，它们的寿命预计最少四年，可以在任何一种天气中穿。因为几乎都是一样的，所以就超越了社会和收阶层的区分，不承载任何有关身份地位的观念。
怎么样，听完这三个设计，是不是感觉到了设计真正的价值？除了帮助客户赚钱，设计还可以提供更多。即使没有海量的资金支持，即使并不身为社会名流，设计师仍然可以凭借自己的聪明才智提出大大小小的可持续方案，解决各种环境问题，实现从摇篮到摇篮的生产。
这时候又可能有人会说，你说的都是产品设计师，我是做平面的，我没办法。
谁说没有？我们熟悉的花西子，不是也在努力把产品包装升级成为首饰盒，以延长包装的使用寿命，提供更多的价值？冰红茶们不是也在努力用更少的印刷污染提供相同品质的产品？
我们要为人的“需求” (needs)而不是“欲求” (wants)设计。
今天的节目我们聊的话题听起来比较遥远和高大上，既不能当吃也不能当穿，还不能赚钱。但实际并非如此，百事宣布将于4月在国内推出首款“无瓶标”百事可乐也加入到无标签、可持续的行列中来。未来也会有更多的产品、服务、设计使用这种思维方式开展业务。
我们所有的设计师都可以为我们的地球飞船做很多，而乘坐着这艘船的你我，因为环境恶劣遭受的痛苦，也并不能用另一方面的纵欲来平衡。以人为本没有错，但以自然为本的观念，大家可以开始建立了。相信那些产品绕地球多少圈的炫耀，很快要变成重生了多少资源的宣告。
推荐大家去阅读《为真实的世界设计》，里面不光是环保，还有很多其他值得我们深思和为之努力的设计方向。比如，它建议设计师和设计事务所立刻开始把他们至少1/10的才能和时间投在对于贫困国家和地区的生存生活问题的解决上，以此来实现设计的真正价值。
大家怎么看可持续设计和设计的价值？评论区等你～
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