B类动态营销字体诞生记-1688知行体

354天前发布

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作者:CBU设计部——渔七,创新孵化实验室——奕皓

在新零售的数字化进程中,我们已经对千人千面精细化运营的数据能力、产品能力习以为常,与此对应的千人千面的设计需求也在与日俱增。而作为视觉信息传达的基础元素——字体,它的丰富度和适用性就显得尤为重要。比如我们需要用苍劲有力的字体提升视觉冲击引爆流量、用气质特征贴合的字体去塑造品牌调性,用经典耐看的字体去和客户娓娓道来。在这样应用需求的背景下,我们从B类场景出发打造了一款营销专属字体,同时结合动态可变字体技术让一个创意能覆盖更多场景。


一、B类营销字体的诞生

 

字体应用的语境是复杂的,为了更好讲述字体字体应用的语境我们引用一个成语“字如其人”,B类场景其独特的业务语境和品类构成也有其文字独特的风格意向。从字体风格维度出发,基于C类和B类的主流的营销场景我们去进行了数据分析统计。C类场景在字体使用上更加的丰富,涵盖了多种风格类别的字体;而在B类的场景中,偏严谨和硬朗的字体使用频率明显更高。源于B类商业语境更关注真实性及稳定的合作关系,字体在营销场景中即有较高易读性要求,同时又能具有专业稳重的气质,基于B类场景的特征我们打造了一款B类特性的营销字体——知行体。

字体不同浓墨淡彩的画面能快速显性去传递风格语义,但能通过其内敛的笔画特征去将细节风格进行描述。通过知行体实践的过程,我们也尝试剖析了笔型、笔势、字重、中宫、字面等不同维度对字体设计风格的影响因子。


笔型

在笔型特征上,将知行体设置成了粗细均匀、更具现代感的等线体。同时,结合等线体简洁的表达语境,优化了笔画书写中的细节变化,抛弃了中文字脚等细节特征,从而能一致的传递简洁高效的理念。

笔势

为了有更好的应用兼容性,在知行体的细节特征设计上,进行了适当的收敛。将核心笔画拐角采用圆角方式处理,从而拉近与用户的心理距离和传递稳重踏实的感觉。在撇捺结构上,避免起落笔露锋的同时尽可能避免过大弧度为阅读带来的不稳定感;在笔画体饰笔画关系上,去掉不必要的修饰性元素;在不影响识别度的前提下协调取舍关系,提升整体的阅读感。

字重

笔画粗细会直观的彰显其风格特征。在横竖骨架上将笔画加粗拉直的同时对笔画的粗细进行了多次尝试,最终根据想要表达的气质和应用场景选择了对应粗细的笔画。

中宫

中宫概念源于传统书法中“字有九宫”的概念,会将一个字框用井字分隔成9个宫格,中宫就是最中心的一个宫格,一般笔画越靠近中宫格视觉感受就越紧凑,反之则会带来松散感。结合知行体的笔画特征,采用了更略紧凑的中宫,为较粗的笔画分布预留足够的空间,同时外围笔画均匀分布在其他宫格,形成了紧凑而稳重的结构特征。

字面

字体字面的长宽比决定了其基础气质,我们从提升空间利用率和字体阅读效率两方面对知行体的长宽比进行了思考。在空间利用率上,我们通过适当收缩字面和调整字间距让其在同等空间下展示更多字符;在阅读效率上,同等字符在占用同等空间下,知行体字面的面积更大,更有视觉张力,更易于用户阅读。

结合以上维度的定义设计,知行体也逐步应用到我们的业务场景中,并在场景中逐步丰富完善,同时支持着各类营销设计场景应用。


二、可变字体拓展

知行体是基于B类的应用语境诞生,但在不同的B类行业类目和设计趋势的影响下,B类的风格也逐步往多样性在拓展。我们希望知行体不是一套静态的字体设计,能在现有设计创意的框架下让创意能够具有延展特性,能够基于设计知识结合字体应用技术,能够尽量多的覆盖用户的需求。

创意驱动的可变性

知行体在结构设计具有横平竖直的特征,在设计应用中能更加方便的结合创意发挥其结构的优势。我们尝试将效率的概念融入到字体设计中,在向用户传递效率概念的时候没有简单粗暴的将字体倾斜,而是在字体的关键笔画加上速度修饰符号,更像是一位成熟稳重的商人向你展示自我风采。

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简洁的结构设定可以带来很多创意的可能:比如因为笔画横平竖直,所以更易通过笔画的变换提升视觉冲击力。比如字面变大意味着字体可以增加更多质感和修饰纹理,所以可以根据场景需要继续提升视觉冲击力;比如因为字形结构上简洁硬朗具有现代设计美感,所以可以通过简单排版进行氛围塑造。

技术驱动的可变性

我们也希望通过新的技术方案去解决设计领域的问题。基于可变字体(Variable Fonts)技术,在知行体基础字形的基础上,尝试了动态设计空间延展的探索。通过OpenTypev1.8多轴创意空间的定义,我们在知行体中实现了首次实现了中文字体的五轴变化体,使得知行体分别可以在字重(weight)、字宽(widht)、重心(centre)、斜体(italic)、风格(style)五个维度下进行无极变化。

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通设可变字体的定义,在各设计维度的轴向上打开了一款字体的设计空间,使其有了更大的风格延展性,让知行体在应用中也够支持到多样化的营销场景应用。

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结语

基于知行体的探索是我们的一个开始,我们也将继续应用更多设计知识结合技术探索“知行合一”,给商家带来更多方便好用的字体,从小小的一个字开始“让商业美而简单”。


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