哞——1688IP养成记
作者：CBU设计 —— 李郭
他叫牛元源，是阿里巴巴旗下内贸交易平台-1688的IP形象，于21年3月底出生并加入阿里巴巴动物园。
牛元源作为一个B类品牌的IP形象是如何被创作出来的呢？今天就为大家分享一下，他不为人知的成长经历。
一、为什么要为1688设计IP形象？
主要原因有两个：
第一、链接买家场景增加。平台聚焦B类买家，但随着买家趋于年轻化，1688亟需一个能贴近年轻买家，并与他们建立有效沟通的IP形象，让更多买家知道并选择1688。
第二、原有IP形象难以满足需要。1688此前一直使用企业文化IP形象-阿牛，其定位主要服务企业员工，买家难以形成身份认同。另外阿牛造型传统，缺少品牌特征，难以满足品牌沟通需求。
二、酝酿——明晰IP定位
由于B类交易决策过程复杂，且涉及金额较大，因此可靠及信任是品牌所要透传的基础。其次，1688通过供应链服务来高效撮合买卖方，是生意场上的有力帮手。我们希望让买家感受到品牌要传递的这种理念，因此将IP形象定位为：可靠的生意伙伴。
明确定位后，我们需要为IP形象赋予精神内核。基于品牌服务内容让“可靠的生意伙伴”更加具象化，使其有血有肉。
经过一系列脑暴，我们确定了IP人设：
他为人可靠，一诺千金。他是天生的商机捕手，后天的精算专家。
他走遍中国172个产业带。穿梭与广州、深圳、金华、台州、温州等产地，只为发现源头厂货。行业趋势他了如指掌，经常会在你耳边念叨生意这本经。
此外，他的动手能力特别强，喜欢造些“发财”小玩意儿。他的口头禅是：“生意要发，1688！”
三、出生——IP形象设计
接下来我们要将IP人设具象化，来打造他的躯体。
1. 沿用牛为原型
由于1688之前一直以阿牛作为IP形象，同时牛对生意人有美好寓意。因此我们仍然保留了牛作为1688新IP形象。但区别于阿牛的奶牛定位，我们将牛设定为中国水牛。水牛心和善，性温讷，行任重、志笃远，从古至今就是人类的好朋友。另外水牛身力壮，体型宽大，这也非常契合1688品牌IP形象的定位。因此我们以水牛为基础，开始了一系列探索。
2. 形象打磨
经过多次的内部共创和方案聚焦，最终确定了方向，并设定了几项必备的特征要求，以便更好的优化设计：
1.身体比例及结构特征符合可靠的特质；
2.1688品牌记忆特征需要结合及强化；
3.造型简约，具有亲和力。
通过不断地打磨细节后，一个看上去可靠、亲和的IP形象逐渐成形。
在身形设计上，有别于两头身的萌系处理手法，我们将头身比设定为1：4.5，让IP形象看起来更加成熟可靠。并且突出了牛的胸腔特征，使其感觉壮实有力。同时头部及身体呈梯形，强化了视觉上的稳定性。但另一方面整体造型简约，线条圆润，也保持了一定的亲和感。
在五官刻画上，着重凸显外形酷似8的牛鼻，通过映射1688，来强化品牌记忆特征。
在整体色彩选择上，我们选用了1688橙，以及财运金的组合。整体更加贴合商人对于生意红火的真实诉求。
最后，我们将牛元源的出生叙述成了一个关于“智造”的故事，一方面强调了牛元源的特点，另一方面也凸显1688的平台价值及品牌心智。
牛元源出道视频：https://v.qq.com/x/page/i3319im0dre.html
3.进入阿里巴巴动物园
在2021年3月，牛元源出生之后，就入职了阿里巴巴动物园，成为了阿里巴巴动物园里最大只的壮丁，可以与小动物们更好的玩在一起。
四、养牛——让形象活起来
牛元源出生以后，最重要的是让他茁壮成长。我们需要持续提供内容，扩展牛元源的应用场景，让IP形象与用户进行有效沟通，夯实用户心中的品牌心智，帮助1688提升品牌好感度。
表情包设计
首先，我们设计了牛元源的表情包，除了常用的表情以外，也设计了更为贴近用户生意场景的表情，如“牛牛牛”、“赚啦赚啦”、“忙爆啦”等。
广告营销的应用
其次，在营销场景中，我们也使用了牛元源形象作为KV和广告的主元素来代替1688发声。
在广告短片的应用中，IP不仅有效表达了广告内容，还传达了品牌印象，有助用户对源头工厂建立信任感。
找工厂品牌视频：https://v.qq.com/x/page/a3319vnrlpd.html
系列周边丰富
基于业务的需求，我们进行了牛元源系列周边的开发。譬如这套牛年新春红包，希望能够给用户带去牛年开门红的美好祝愿。
此外，为了更好的与B类用户产生情感共鸣，我们融入财运主题，开发了“财运全开”系列周边，比如“一夜抱富”抱枕、“财华横溢”徽章、“日进斗金”手账本，希望通过美好的寓意，拉近平台与用户的距离。
五、结语
未来我们还将持续呵护牛元源不断成长，探索B类品牌IP形象设计的更多可能性。让牛元源成为1688与用户之间沟通桥梁。
