需求方：干嘛吃的，俩字设计了半个月？
作者：CBU设计 —— 刘白
我叫刘白
从名字上可以看出我大概是个设计师，
而且是一名头顶留白的设计师。
两周前，领导交给了我一个设计需求，
让我把1688旗下用了很多年的“伙拼”升级一下。
下午跟业务方完成工作对焦（行业黑话，意为通过与对方交流达到信息对称，理解工作目的）
这就是伙拼现在的logo👇
对此业务方并没有给到太多的局限，
让我放心大胆地设计。
然而事情并没有这么简单......
于是我凭借敏锐的判断和精湛的设计技巧，
经过两周的艰苦努力，
终于把设计成果满意的交给了业务方。
业务同学听说品牌升级了都很激动，
乌泱乌泱来了五六个人，
然而他们看到我花两周时间做的品牌升级后👇
所有人的表情统一都是这样：
大家好像想说什么，但又没人先开口。
我暂时也摸不透各位同学在想什么。
就这样僵持了有一分钟.....
🤷♂️A同学先开口：某米的升级还加了个圆角，这个好像什么都没加...
🙋B同学：那个雷电是不是换了？
🧐C同学：是啊，你不说我都没发现。
业务领导：emm....不过好像是变的顺眼了很多哈，
请问你是怎么考虑的？
🤔
此时此刻我明白了，所谓内行看门道，
但这种变化对于业务方，是看不出来的，
于是我做出了解释：
#01了解业务与诉求
伙拼是1688平台上主打「爆品价更低」的营销场景。旗下伙爆榜「爆品」是生意人的镇店之宝，是提升用户采爆追爆效率场景的“立足之地”。而限时五折「低价」背后的利润是生意人的核心诉求，是频道的抓手🤌（行业黑话，代指契机、业务切入点）。
那伙拼的内核其实就是「爆品」导向的营销场景，从商品、价格，服务三个维度切入，让专业B类买家第一时间抓住“爆”的机会。
在流量红利褪去的时候，卖家只靠低价已经很难打动B类专业采购买家，业务方希望伙拼能褪去以往只打低价的营销心智，重建场景和用户之间的信任桥梁。
#02用户同频
为了对用户视角的伙拼有更深入的了解，我们根据品牌策略目标对调研问卷进行设计（共发放问卷1000份，有效问卷867），我们截选部分问题得到结果如下：
#03设计阶段
经过分析后设计得到了很多重要的信息：
1，伙拼场景已经存在很多年了，用户心里或多或少是有印象的，有一定的品牌积累，没必要推翻重做；
2，站位升级后的伙拼，在业务形式上没有什么改变，所以并不适合完全改变品牌形象，可以在已有的基础上进行修改；
3，B端用户的决策因素很复杂，但不可否认他们都是理性的，因此在营销氛围浓厚的场景中，标识相反更需要理性，更需要清晰的表达。所以，让标识变得更具识别度、特点更鲜明是这次升级的主要目的。
标识的现有问题：
1，使用场景的变化要求标识最小使用尺寸越来越小，旧标识无法满足这种较小的使用场景，特点表现不明确，无法产生Memory point与用户沟通；
2，子品牌规划不明，无法产生品牌效应，对后续品牌发展不利；
3，业务在变化，品牌调性统一困难。
字形上的修改:
1，更改字形倾斜度至10°；
2，笔画变细，减少衔接处接触面积增加识别度；
3，加宽特点空隙强化记忆点；
4，改变“雷电”形状，使特征更明显；
5，加强字形特点设定，使其更规范；
6，保留二字穿插特点并进行强化；
7，由横笔粗、竖笔细改为横笔细、竖笔粗进一步增加识别度；
总的来说，设计把所有特点夸张了，字体更倾斜，间距更大，识别度更高等行为都是为了强化记忆点，特点更鲜明，以此适用更小的使用场景。
现在看来是不是感觉变化很大呢？
尤其在在较小的使用场景中，修改后的“伙拼”标识更清晰，识别度也更高了。
升级后的标识特性有效提升
为清晰表达，在反白稿中雷电色值也做了修改，使其更加明亮，需分别使用
同时设计了与品牌字形感觉相同的常用字体——伙拼体，目的是为了统一所有伙拼下的所有品牌调性，这就潜移默化提升了用户对此模块的统一心智🤌🏼（营销黑话，指深植我们心中关于我们自己、别人、组织及周围世界每个层面的假设、形象和故事，并深受习惯思维和已有知识的局限），明确品牌调性，强化记忆点，这样伙拼品牌化的目的也就达到了。
例如火爆榜、每天五折等，同样的字体使用使得伙拼调性始终如一，即同样与复杂的氛围相反，子品牌表达同样非常清晰理性，同时加入一些产品属性的特点，比如伙爆榜的皇冠，突出榜单的权威感，使用户更为信服等等。
在时间上，两周的时间安排中可以看出，大量的时间都在做品牌定位的判断，寻找现有问题以及思考如何解决，辅助确定设计方向，反而真正设计只用了很少的时间。
也就是说，前期花很多时间去了解业务逻辑或者调研受众，得到的这些结果决定了标识往什么方向设计修改、如何去搭配颜色等去强化受众认知，满足业务升级诉求。
业务方在听完解释后，表示很认可。
但还是要对结果进行验证
······
部分问题截图
上线一段时间后，基于积累的数据，
业务同学对伙拼用户进行了NPS调查，
我们也借车设计了几个问题来验证品牌升级目标，
通过调查，我们得到了用户对品牌感知的正向反馈，这个结果让我们觉得很开心，
在控制变量的情况下，标识的色彩与图形认知得到了很大提升。
