“一命二运三风水”和“符号价值”

“这篇文章，你能学到1个重要文创原理，看到一系列设计案例”

“一命二运三风水”

这是从风水师口中常能听到的一句话，相信你也听过。

命指的是出生的时间空间，先天之命，自我不能决定。基因、属相、星座、小镇青年、富二代，讨论的就是这个。

运指的是时代、趋势，自我亦不能决定。国运上升，电影战狼2的票房第一、李宁靠国潮翻盘，高铁时代，原来的偏僻地区成为网红，为了一碗面奔赴一座城，很好的回答了什么是运势。

风水，指的是环境、生态，自我可以作为。个人的阅读学习、旅行见闻是，肖申克用二十年挖洞越狱完成自我救赎也是。重现绿水青山、修复文化生态，是中国在调大风水的自我作为。了凡四训中“命由我作，福自己求”亦是这个意思，做好自我修为，一样有福好命。

文创产品和“我是谁”

这些年我们服务了很多文旅项目，每一个项目的市场调研、项目定位、产品策略各有不同，很多先天的资源都看似普通，比不了黄山、九寨沟、故宫得天独厚。

得天独厚的资源只要不乱搞就有饭吃，如果再努力就不得了。故宫文创产品一枝独秀，2017年营收就超过15亿，这背后是“皇二代”的先天之命，和社交媒体、消费主义的时代。在这个时代，人们购买产品不再仅是使用价值，更多是“符号价值”。代表“我是谁”的符号、“我怎么活”的符号，时尚？品味？有趣？精致？故宫独一无二的、排他性的“中国皇家符号”与人们产生“共振”。

羡慕、模仿“皇二代”要么是二傻子，要么是骗子。在休闲度假时代中，没有大山大水皇阿玛的“小镇青年”，先天基因真普通吗？“命由我作，福自己求”调风水的方向在哪？

心理学家的符号提示

这里，看一个福马设计的文创案例。一个休闲度假特色小镇，那些年小镇是基于上世纪60年代兵工厂改造的。“怀旧”是其先天基因，用怀旧题材做文创主题，是否有“符号价值”？消费者是否有共鸣？我们在心理学家研究成果中找到了答案。

▲兵工厂遗留原貌

▲那些年小镇

老年人怀念国家什么都管的年代，中年人的怀念肆意放浪的青春，青年人怀念过去爱的、吃的、听的、玩的。怀旧是一种愉悦的情绪，对于大多数人来说。原因在人在过去的记忆中，自己总是处于主角，乐的部分被牢牢记住，苦也被记忆改造成了一种温情。最扎心的部分，被包裹起来放在大脑的角落，于是怀旧成为一种开心愉悦的钥匙。

近年，心理学家又有新的研究总结：怀旧会让人积极乐观、激发创造力、亲和力。

福马设计的怀旧符号：

用“符号价值”构建文化生态

我们将怀旧基因进行了分解开发，构建系列符号及文创产品、展览等进行了再开发设计，如前文所讲的“符号价值”，社交媒体时代人们对“我是谁”“我怎么活”的符号需求，通过空间、视觉、信息、产品构建一个那些年小镇的文化生态。

福马设计的文创及展馆：

符号1：小镇

符号2：广播体操

符号3：红五星

符号4：531

符号5：为人民服务

符号6：迷彩

符号7：光荣

符号8：先进工作者

符号9：老物件

符号10：童年

最后，用一个总结来结尾：

一、命：找出基因优势并发挥二、运：抓住时代机会三、风水：营造文化生态

鹿永刚

福马设计顾问总经理、创作总监

专注人群行为、策略与设计的思考研究。从策划抓住本质，用策略与设计给出办法，迄今为200余国际、本土品牌提供解决方案，任两所大学客座教授，形成了“共振”品牌理论基础与实践。

福马，创立于1987年，中国专业卓著的策划与设计机构之一， 为企业解决策略创意问题，是福马的使命。 建立了自有的“共振”品牌理论， 迄今已为300余品牌提供策划与设计服务。

福马的方法

“当一个音叉振动发声时，其他音叉也随之共振发声。

消费者需求中，有着各种共振频率。

找到共振，就是发掘需求，广告成为沟通，销售增长； 激发共振，就是创造需求，广告成为话题，开辟市场； 因为共振，消费者成为传播者。”

福马的服务

品牌核心

共振定位￨为社会持续提供1种价值

共振策略￨建立垄断或打破垄断

共振视觉￨品牌的锤子

共振语言￨品牌的钉子

推广策划

社交网络￨是好内容才是好广告

公关活动￨3倍于线上的线下社交

展览策划￨1个无法拒绝的好故事

创意设计

品牌形象￨1个简洁易记的符号和文字

平面广告￨看到就想要

视频广告￨意料之外后的共振

包装设计￨1个包装就是1个广告

门店设计￨入店3秒就要感觉舒服

展馆设计￨艺术是信息终极媒介

地址：苏州市姑苏区东中市27号姑苏IP创意产业园1号楼3层

电话：0512-67572928

邮箱：foma-wj@163.com

官网：www.fomachina.com

微博：FOMA福马设计