快手logo中的“摄像机”变了！

就在9月3日，当人们像往常一样打开快手app时突然发现，快手的logo和Slogan变了，曾经的3D摄像机变成了更加扁平的造型； Slogan也从「看见每一种生活」变成了「拥抱每一种生活」。

全新logo——简约中的深远寓意

 

我们不妨先从新logo的造型上入手分析。与升级前logo的3D视感截然不同的是，新logo在视觉设计上更加扁平化，线条简单圆滑极富现代感。

 

Logo升级后保留了先前极具特色的胶卷放映机，看似变化不大，但简洁几何化的组合背后，所展现的寓意和价值更为丰富。正如快手设计部门在内网所说：“塑造一个全新LOGO形象，它能够代表这个社区的所有表达。能传承我们的过去、现在，和快手美好的未来。”

 

可以从两个维度解读快手的新logo：

 

1、整体logo结构

 

新Logo看似采用最简单的圆圈、三角、方块元素组合，却囊括了很多内涵。

快手是一个分享生活的内容平台，摄像机一直以来是表达的核心。这次LOGO进化继承了核心的摄像机元素。并将其分解为：代表视频的三角形和代表窗口的方形。

 

新logo这种经典元素与极具现代感的图形结合，体现了快手平台的包容性、开放性，所有人群都可以在快手找到自己热爱的一片天地。

 

2、符号构成层面

 

两个圆形除了是胶片外，更是组合成了“🔗 链接”、“∞ 无穷大 ”符号的意象。从快手本身的属性来看，这样的符号所要表达的意义该是“无限”和“连接”。

多元化的内容，在多元的内容，多元的文化，多元的记录自我和表达情感方式。被快手连接起来的真实世界和虚拟世界，孕育着未来的无限可能。

“三角形、圆形和方形”是构成真实物理世界的三种基础几何图形。快手用这种形式表达了每一个独立而不同的用户构建了万千真实世界的含义。体现出快手的多元和包容。正如快手一直以来的品牌主张一样，为用户带来更加开放、善意的生活观点。

为此我们采访了快手用户体验设计中心负责人。

 

站酷网：这次快手的升级经历了怎样的过程？用了多久？有多少位设计师参与了其中？大概是怎样的分工？

 

快手用户体验设计中心（KID：Kwai Interesting Design）：9年前，当快手成立时，还是一个轻松编辑和分享视频的地方。9年里，随着业务的快速发展，快手变成了一个比以往更加丰富和多元的社区。

如何能在传承快手的内核和精神的同时，更好地支持这种进化，同时为快手用户创建一个符合未来所需的审美体验？这是一个重要命题。 “塑造一个全新LOGO形象，它能够代表社区的所有表达，能传承过去、现在，和快手美好的未来。”是对这个命题的最好回答。

设计的本质是解题的过程，为此组建了品牌升级小组。在小组中引入了经济学家来帮助组员理解社区运行的本质，引入用户调研来理解用户的情感印记，引入了市场品牌和数据来理解用户对快手当前品牌需要改善的部分。

设计师在这些具体认知的指引下开展工作，并用设计的直觉和创造性去进行logo的搭建。在品牌升级的每个阶段，参与进来的人数各不相同。参与logo的设计师是2位，有更多设计师参与进品牌延展设计与宣传视频的制作中。

站酷网：这次升级较之以前，都在哪些方面更能体现出快手「多元」、「连接」、「无限」的价值观？

 

KID：新LOGO由“双圆”符号、播放器、摄像机构成。播放器和摄像机，代表了快手的品类属性。

 上层的双圆符号是这次升级和应用的表达重点——“快手是真实世界的映射“，它是快手长久以来最核心的价值观。如果选择一个符号来对这个价值观做个阐述，最恰当的就是这个2个圆组合在一起的图形。这个图形除了表达“无限”，还有“连接”的含义和感受。

 一边连接着物理世界，一边连接着虚拟世界，可以孕育出未来的无限可能。“多元、连接、无限可能”是这个LOGO中快手对未来的期望。

 

站酷网：这次塑造一个全新logo形象，从曾经的立体化图形，到一个极度简洁的扁平化logo，这个过程要经历多轮讨论和验证，你们如何处理团队内部的分歧？

 

KID：这个风格来源于一个对心理学的理解。

最近的10年，快手的用户与我们一样，接受到了以几何指数增长的信息密度。

在经历了环境越来越丰富和喧嚣的时期后，人们开始寻求复杂世界中简单的认知和抚慰。在这个趋势短期内依然不会改变，人们会越来越喜欢简单带来的轻松感，也越来越喜欢抽象和概括的仪式感。

简洁，是这个时代美学和情感的共同选择。

与极简风格相同的还有圆形外观的选择，在2016国外的一篇心理学论文中，提到了复杂世界中圆润曲线对人类心里的慰籍作用，很适合今天的时代。

站酷网：通过本次升级，快手希望能号召更多的年轻人、更多元化的内容来到平台，在这种产品和品牌战略性的变化下，设计如何实现在留存老用户的同时，去争取更多新用户？

 

KID：快手用户体验设计中心的Slogan和信仰是“Design for People”。这句话代表3层含义：

第一层，设计是人因工程的一部分，以人为本的设计。

第二层，为用户而设计，不是设计师的自嗨。

第三层，设计的民主化。快手认为每一个人，都享有得到优质设计的权利。

不论你是平凡的还是特殊的，不论你现在是贫瘠还是富有，不论你生活在哪里，都有享有优质设计的权利。所以快手的未来能包容更多元的文化，更多元的内容和人群，同时也相信“好”的设计，能迎接更多新用户加入。

站酷网：在当下的语境和时代，设计在品牌与战略升级中所起到的作用，是否比以前有了变化？你们如何看待设计在未来的品牌战略中的作用？

 

KID：随着世界的快速发展和人们消费观念转变，快手的设计师认为设计在品牌与战略升级中所扮演的角色会愈加重要。

 在最早期的第一阶段互联网世界，“有的用”是用户的刚需诉求。后来在第二阶段由于竞争的增加，“好用”成为产品和企业的核心竞争力。而到了今天，互联网的竞争态势是全方位而复杂的。其中“产品”与“”用户”的信任，甚至情感连接纽带变的非常重要。

“品牌”就是这根看不见的纽带，“设计”就是纽带看得见的承载物。

 这意味着设计本身所承载的责任变的越发重要。

这种责任使得今天的设计师思考的不应该仅仅是「美观」、「好看」这样皮肤层面的问题，而应该更加专注于对事物本质的理解和认知。

社会学和心理学，甚至经济学和数学的视角可以让设计师感受真实事物的心跳。洞察和直觉能够帮助他们去看清事物本来的样貌，创造力和美学能力能设计得意准确优美的表达。

只有这样，设计才能真正的承担起这份责任——创建一个具象的品牌承载物，连接起用户与产品之间的信任和情感。

站酷网：今年还会有什么重要的尝试吗？

 

KID：会的。对用户的理解和共情，为用户产出优质的设计是快手设计团队持续努力的方向。重要的尝试现在还不能说，希望大家能继续关注快手体验设计中心（KID：Kwai Interesting Design）。

从“看见”到“拥抱”的背后，是从“观察者”到“参与者”的转变似乎也是快手这次品牌升级背后的动力。全新的图形设计是时下流行的简化扁平化，这一步快手打得比较稳，相比旧logo图形是质的飞跃。战略性格变化下，设计部门怎么去配合？怎么去安抚保持住老用户？怎么进入到他人的领地去抢夺新用户？值得我们做更长期的观察。