最难写的汉字有多少笔

答案见文中...

聊到字体创意，设计师往往更在乎视觉层的创意表达，不太关注内容层的创意策划。其实，后者能让我们的设计，更有新意。

该如何去做呢？本文试着从造字原理和造字创意等维度，探寻一下汉字背后的道道儿。

神奇的汉字

汉字绝对是一种神奇的存在。有的字简单到只需一笔，诸如“一”和“乙”。

“一”个笔画

有的字，却复杂到令人费解的程度。例如，《集韵》中提到的“léi”字，足足160画。

“léi”，“雷”的古字，笔画最多的汉字之一

有的字，怎么看都像是在闹着玩。比如，《汉字大字典》中收录的“zhé”字。

“zhé”字，意为“唠唠叨叨”

更让人捉摸不透的，要数民间合体字了。无论是“招财进宝”还是“黄金万两”，几个汉字挤一挤，居然也能当成一个字来用。

民间合体字：招财进宝

五花八门的汉字呈现方式，背后究竟遵循着怎样的底层逻辑呢？

底层逻辑

这个底层逻辑，就是汉字的造字原理。其中有两个重要的概念：汉字六书和汉字结构。

汉字六书

指的是内容层面上，汉字的六种造字方法。包括了象形、指事、形声、会意、假借和转注，统称为“六书”。

靳埭强：汉字象形海报

汉字结构

指的是形式层面上，汉字笔画和部件之间的组合机制。

其中，根据部件的多少，汉字可分为独体字和合体字。前者是由一个独立的部件组成，比如，十、廿、卅等字。

后者则由多个部件“拼装”而成。遵循上下、左右、半包围、全包围、镶嵌、品字形、田字形等结构规律，形成比较规整的方块字。

汉字的结构

总之，汉字六书是“神”，汉字结构是“形”。神形兼备，构成了汉字的“游戏规则”。围绕这些规则，又演化出丰富多样的汉字创意。

创意三法

在营销、品牌等商业项目中，又该如何去运用创意造字法呢？结合前辈们的经验，这里分享三个实用方法：加法、减法和置换。

1. 加法

即，遵循会意等原理，将汉字部件相加，创作出新汉字、新故事。

例如，民间的营销高手，为西北美食臆造出汉字“biáng”。并创作了一首歌谣，帮助大家牢牢记住它。

《关中方言考词语释》中收录的“biáng”字

不管故事是真是假，这枚汉字和背后的文化创意，帮助“biángbiáng面”名遍关中，走向了全国。

2. 减法

指的是，将笔形结构中累赘的要素优化掉，实现书写效率或视觉感受的提升。举一个例子，网易严选的新标志由“严”字简化而来，传达出一种独特的形式美感。

网易严选：标志设计

3. 置换

即，替换汉字的一部分要素，实现“旧元素的新组合”。

笔者曾参与过宁夏中房集团的形象设计，恰好就运用了置换的手法。

宁夏中房集团：核心文化概念

汉字部首中的“宝盖头”，有“屋檐”的含义。按照造字机制，“宝盖头”下方可以更换不同的内容。比如，屋檐+草=宅，屋檐+猪=家，屋檐+女=安。

而宁夏中房的首字“寧”，从现代人的视角去理解，即，屋檐+心愿+人=寧。其中表示“心愿”的部首，不正代表了购房者对于有房生活的憧憬么。

于是，“屋檐下的梦想”这个核心文化概念就诞生了。

宁夏中房集团：符号识别

在具体应用中，表示“心愿”的偏旁，可以置换成千人千面的图文内容，建立起消费者对品牌的文化认同。

宁夏中房集团：主视觉

宁夏中房集团：延展应用

总结

一句话总结：深入了解汉字六书的原理和汉字部件的组装方式，进行加、减和置换等操作，能让我们的商业创意更有文化深意。

最后想说，汉字创意非常庞杂。本文分享的内容，不过是沧海一粟。更多有趣的知识，还希望和有兴趣的小伙伴们，一同去探索。

下一期，我们来聊聊增长运营设计。