ALINE × BECBAS │ 贝克巴斯品牌设计

38天前发布

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贝克巴斯品牌设计


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厨房里的“碎纸机” │ 直言不讳,关于垃圾处理器的认知是接了案子才有的。“不会堵下水道么?”,“不会用着用着就坏了么?”,“装起来麻烦么?”……在一堆常见的消费者问题之后,我们的关注点才逐渐转移到这个长得像液化气罐子的功能上来——熟悉它打碎一切厨余垃圾,冲进下水道的这一神奇操作。



5月1日起北京也开始全面施行垃圾分类,虽不像上海人民种类繁多且名目魔幻的垃圾分类品种,但仅仅“两桶一袋”也让人有了想在自家安装一套垃圾处理器的冲动。

 

恰逢ALINE新完成的贝克巴斯垃圾处理品牌升级也刚刚落地,就趁此机会一起安利给大家。

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关于贝克巴斯的初期设计研究 │ 作为1998年成立的品牌,至今也有22年了,时间上的长度和广度都决定了内容梳理是有一定难度的。与客户共同历经了“B端品牌做背书”和“向消费者直接传达功能”的多轮思考后,我们双方关于设计理念最终达成了一致——重功能、强调与普通消费者的联系。“坚持用性能主义诠释品质与创新,为中国家庭带来新锐生活方式。”成为了我们的共识。



“性能、高效、质感、新锐”成为品牌沟通的关键词,重新归纳了营销触点,并将这些设计成与受众可以发生融洽联系的视觉体系。


确定设计的重点三项任务  确定三项重点设计任务:通过设计提升产品认知效率、提升和规范品牌视觉形象和提升品牌亲和力。


因此设计上也需要从这三点出发,简单来说就是——构建品牌书、优化和设计品牌VI、创造品牌IP。


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品牌视觉优化的方向选择  在贝克巴斯的品牌升级中,我们首先对最核心的文字标志进行了方向性修正,选择了两组不同方向的调整:一组倾向于无衬线、强调功能主义,一组则倾向于添加轻微修饰、强调质感。



同时我们除了坚持原方案的红蓝色调以继承品牌色彩之外,我们提出并优化选择了新的黄蓝色调,以形成在行业内独特的品牌色彩识别。


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在设计的延展过程中我们使用了两种不同状态的延展图案表现产品张力,组一我们继承了原始的贝克巴斯延展图案并进行了优化,修正了边角,使整体更加圆润。两个图形的相切形成一种“支撑图形”来表现科技与生活的融合,也是贝克巴斯垃圾处理器对于优质生活的支持。



组二则通过阳光缓缓散射的状态发展延展图案,构成品牌向上的斜线结构。



组三


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在三组方向的选择过程中,虽然视觉方向大家都会偏向更加柔和的方案一,但基于品牌概念的出发点,我们还是选择了方案二,秉承着“性能主义”“强调功能”的品牌原则,我们对方案二又进行了整体升级优化。


核心识别元素规范  遵循原标识的字体倾斜动势,保持视觉上的连贯性,优化字体笔画细节、比例与空间,选择更有工业感,通过衬角和倾斜体现力量和速度感的核心品牌标识字,让核心符号平滑升级,有效传播。



同时规划新的标准色彩:提升色彩纯度及明度,继承红蓝搭配,在强对比下凸显品牌活力,从而匹配“性能主义”。



对辅助图形进行调整,用斜切角匹配品牌标准字,与标志图形呼应,延伸斜边所产生的两部分区域作为不同利益点的内容体现。同时规范不同比例下的应用形式,确保各触点传播的统一性。



在场景图像中,选择能体现生活品质及对美好生活的向往的感性图片。以产品使用场景为焦点,带来较强的使用体验感。



强调产品渲染图,增强产品质感,体现性能主义。



通过以上元素规范构建品牌形象识别的基础框架。对各使用情况下的比例、版式结构、辅助色体系、产品表达等细节做出规范,形成完整的视觉识别体系。


应用规范  贝克巴斯的应用规范部分包含线上、线下使用的各类物料,在宣传部分使密切交织的两个售卖场景得到视觉上的统一性与相对独立性。


线下选择简洁的设计状态,提高信息的传达效果。



同时对企业网站、微信、线上卖场(天猫)等线上沟通渠道完成了视觉规范。



相关的产品包装。



在更新过程中,对字体内容进行了使用规范的设计。



最终的形象是以品牌特质为根基,在行业、市场、材质、美学等多重维度考量下打磨的结果。

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