ALINE × Solid Gold 素力高｜品牌焕新升级啦！
北京/平面设计师/1年前/8112浏览
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ALINE × Solid Gold 素力高｜品牌焕新升级啦！
“有一身心健康的宠物，可以照亮你的世界。”
——Sissy McGill
1974年，Sissy McGill女士创办了美国第一个天然全价宠物食品品牌——Solid Gold素力高。
素力高坚持只选用天然优质的肉源和蔬果为原料，打破20世纪70年代严重依赖人工成分的行业定势，奠定了素力高天然宠物食品革命性品牌的地位。
素力高以进口宠物营养品牌的理念与产品快速打开了中国的宠物市场，我们接到委托，与素力高品牌团队一起完成品牌升级的内容，共同推进素力高在中国的品牌建设。
面对中国市场，我们需要再次思考品牌面对的人群、所在的市场、与品牌构建之间的关系。要关注本土文化与消费者的需求，抓住品牌核心价值，调整品牌个性的表达方式与传播策略。
素力高的目标消费者从北美全家族家庭转向中国年轻一代的宠物家长。我们要了解消费者的行为及行为背后的原因，什么因素会影响消费者做出选择？消费者的真正需求是什么？
我们需要更了解中国宠物市场的环境，面对不同渠道进行视觉、语言内容等方面的地域化调整，更好地传达品牌想要表达的内容。
在前期，我们探讨了不同风格调性的视觉方向，对于原有品牌资产继承的程度，以及如何在保有北美品牌VI个性的基础上统一视觉形象、提高品牌识别度都是设计需要考量的问题。
素力高品牌覆盖猫犬干粮、罐头、零食及保健品等多维产品矩阵，在各个平台拥有多家供应商协同工作。如何进行规范应用，帮助团队提高工作效率也是需要解决的问题。
我们与素力高团队进行了多次沟通与探讨，并在探索中尝试，最终明确了总的设计目标——
加强消费者感知，助力品牌落地应用
。
构建品牌的语调与声音（TONE & VOICE）是品牌为消费者打造预期印象，传递品牌身份、个性和情绪的一种方式，它渗透在各个需要与消费者的连结中，帮助我们定位品牌特质，以保持品牌形象的一致性。
什么是品牌的语调与声音？简单来说：
声音(VOICE)│
是品牌说什么？包括品牌与消费者沟通的内容、沟通中的语言风格、语气和表达方式，是品牌对外发布内容的基础。
语调(TONE)│
是品牌怎么说？包括调性风格、不同场合下采用的具体的表现形式，是品牌整体的基调感受。
面对品牌核心人群中国年轻一代宠主，我们需要考虑：
市场环境：
目前宠物行业鱼龙混杂，食品安全事故频发引起不安，安全安心成为宠主选择宠物食品时着重考虑的因素。
生活洞察：
生命是一场未知探索，养宠是生活中重要的快乐来源，宠主视宠物为家人，寄托感情，在尽力为宠物创造更好生活的同时，也同样要考虑预算。
品类洞察：
宠物行业目前仍处在高速发展阶段，关于喂养的“民间伪科学”让家长难以判断产品好坏，进而产生“养宠焦虑”，缓解焦虑、建立信任成为强势购买驱动因素。
中国年轻一代宠主是需求最旺盛的千禧一代，他们#充满能量#、#轻松愉悦#、#勇于探索#的状态与素力高原生品牌#颠覆创新#、以#前瞻突破#引领行业发展的精神内核相契合。基于对中国市场消费者的洞察，素力高想要向外表达出
充满活力的（Energetic） 、大胆的（Bold）与风趣的（Laugh-ful )
的品牌特质。
聚焦到品牌的调性，我们将原本品牌VI中极具先锋感的插画与多元可变的图形在应用表达中隐化，更多地抓取具有动感活力、拟人化的宠物状态，配合手绘元素或诙谐文案，用
活泼且具有活力的（Dynamic）、拟人化的（Humanization）、令人意外的（Unexpected）
的图像、插画与文案直观地展现宠物健康快乐、充满活力的生活状态，并用有趣具有反差感的形式表达素力高充满活力的、大胆的、风趣的品牌特质。
也将
“原装进口，科学实证”
作为品牌前瞻突破的重要内容表达。
整体视觉系统的元素使用上，我们规范了不同的层级作为品牌视觉应用延展的“框架”，以保持品牌调性的一致性，在多团队协作时保证沟通与延展的效率。
一级设计元素包括标志、颜色、字体与图形，作为品牌最主要的元素与素力高的风格基础，在应用中应保持最大程度的露出；二级设计元素包括品牌图形标志和传播物料字体，作为品牌次级元素用以辅助品牌宣传。执行方能直观地调用元素，推动设计目标系统性的应用执行。
颜色│
品牌标准色是品牌视觉形象系统最主要的应用颜色，旨在辅助我们针对各种类型的产品进行色彩搭配，用色彩让产品始终在货架上保持活力；营养品包装色彩主要应对营养品线不同功能的产品色彩应用；主粮包装色彩面向猫狗主粮产品色彩应用。
字体│
不同字体有各自的风格和特点，使用适当的字体能在表达品牌个性的同时，保持其功能性与可读性，帮助我们在不同的品牌接触点上传达一致的品牌特性。
品牌标题字体选用了更贴近品牌logo细节的字体Test Family与方正正粗黑简体，正文字体选用了几何无衬线字体Poppins和方正正中黑简体。当传播物料需要拟人化的场景时，我们可以使用华康翩翩体搭配画面及其它字体使用以突出重点及增加视觉层次。
图像│
素力高的图像选择上，我们希望用宠物图像的视觉体现品牌充满活力的（Energetic） 、大胆的（Bold）与风趣的（Laugh-ful )等特点，选择用夸张大胆的宠物状态展现品牌的活力调性。同时针对有功能特点的产品，根据产品功能特点适配不同类型的宠物图像，按类别及产品功效划分为品牌视觉宠物（Brand Attitude）、美毛功效宠物（Skin&Coat）、肠道功效宠物（Gut Health）及免疫功效宠物（Immune）。
图形│
在品牌图形的设计上，我们做了较多的尝试。原品牌图形有两种形式：漩涡（垂直）与波浪（水平），它们可在整体造型保持“S” 形的前提下改变其宽度轮廓。这样的图形应用方式使画面变化丰富，构成更加流动与大胆。
考量文化差异、审美兼容以及加强品牌识别等因素，我们最后保留了图形的流动感，但以更内敛包容的形态自包装提炼波浪图形作为品牌主图形，明确地强化感知传达品牌特征。波浪由一段横向的连续曲线构成。
图形可使用单色或多种色彩拼接，根据使用场景用品牌色彩进行替换。波浪图形的视觉感受是有机、简单，匹配品牌包装独特的插画风格及图像语言，主要应用于品牌/产品主视觉。
应用│
落地应用上，按产品品类分为主品牌线、营养品线，主品牌线按使用类别分为品牌视觉模版、产品视觉模版和传播活动视觉模版的应用场景。我们根据落地需要与产品系列，规范了不同应用下模版的视觉布局及排版规范。
传播场景中，我们设定了SOCIAL端如视频、小红书、PPT模版及POSM等内容的排版应用规范。面对不同社交场景，针对不同的内容，我们需要了解市场切中场景与消费者发生共鸣。
素力高为助力生鲜美毛鸡猫粮和小紫瓶鱼油两大美毛新品破局，在社交平台发起了一场“超正经美毛猫大赛”。在前期活动中，我们结合产品卖点及用户痛点，为素力高活动联名起草了框架海报及创意内容，用海报开启活动内容。
即：“通过选代言猫的方式激起当代年轻人晒猫的热情，同时结合多重玩法将品牌与新品渗入年轻宠物主生活圈层，实现品牌与目标群体的同频共振。”
#素力高美毛搭子#
生鲜美毛鸡×伊珊娜沐浴露
“从不炸毛，即便面对吹风淋浴。”
生鲜美毛鸡×zeze猫窝
“窝在家里，幸福顺毛丝滑而至。”
生鲜美毛鸡×猫服饰
“美毛搭配衣装，美得相得益彰。”
生鲜美毛鸡×猫毛梳
“毛不打结，畅快的心天天过节。”
——美毛猫的秘密
基于素力高实际的落地场景，和对品牌、产品与设计的整合，我们也完成了线下健合集团内部宣传活动的视觉与玩法的构建。包括拍照打卡点、知识科普区、产品宣传区、互动游戏区如美毛刮刮乐、产品“选鸡”大挑战等，用轻松快乐的方式帮助集团内部员工提高对素力高品牌及其产品的认知。
*视频源自京东宠物视频号， 图片由素力高团队拍摄
KV风格探索
产品视觉尝试
在平衡需求的同时为消费者创造良好的消费体验是我们的愿景，我们从品牌出发，也从各个落地触点回到品牌。我们希望在坚持品牌精神和价值主张、了解宠物家长真实需求的过程中，通过对设计、内容、创意的梳理与构建，共同促进素力高的品牌识别与本地化运营。
宠物是我们不可或缺的家人和朋友，素力高致力于改善宠物生活，为让每个毛孩子都更健康而努力，我们也希望能为这份纯粹自然的爱注入能量。
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