ALINE × 天猫｜品牌IP的系统化视觉升级

品牌Logo的标准图形有着严格的范式，由天猫的猫头框与象征Super的“S”构成。

以Logo图形中的“S” 下部曲线延展而来的天猫超级品牌日辅助图形， 是常规平面宣传版面中必要的构成元素。我们在保持曲线弧度基础上灵活延长辅助主图形，从而灵活地适用于不同版面，丰富品牌形象和提升视觉识别度的同时，也可以与搜索框等其他元素配合使用。

在动态设计中，我们也运用了"S"形作为核心视觉符号，保证视觉风格的一致性和辨识度。此外，我们也充分考虑到品牌视觉在复杂的线下环境中，很可能应用不同的材质物料，因此我们还对线下装置和氛围物料的细节材质进行了示范。如，同一品牌色应用在不同材质上的表现力截然不同，亚克力、玻璃等光影折射，色膜喷漆等哑光质感，灯带的色光选用如何凸显品牌，文字物料的推荐工艺等等。

天猫品牌超级会员日是天猫深耕用户运营与会员运营的关键IP。其核心在于扮演纽带的角色，不断深化品牌与用户之间的联系，引导目标客群从天猫的公域流量池逐步过渡到品牌私域，并最终实现用户的高效转化。

金属质感的Logo在猫头框架内组成了戴有皇冠的心形，呼应了爆款的成功。我们也对不同方向的排列方式和背景色的应用进行了规范。

此外还衍生了天猫品牌超级会员周的设计。

针对线下活动中的空间物料如品牌装置、氛围物料、展台等的材料选择上建议选用具有品牌色的哑光或亮光材料，以突出天猫品牌超级会员日的品牌气质，我们一并提供了若干常见材质的使用示范。

天猫小黑盒的Logo由立方体与其中的猫头反色构成，具有强烈的独特性和识别性。

辅助图形在海报中的运用可以根据实际广告尺寸的大小按比例做适当的延长，以保证图形在应用中的灵活性。同时我们也规范了图形在动态中的应用情况。

为使线下品牌露出更灵活、品牌调性更统一， 我们对基础辅助图形的延展做了全新的处理，衍生多种线下应用形式。

我们也对线下装置物料的材质进行了定调示意，例如推荐采用金属科技感的材质，用光影凸显时尚质感。特别是皮质物料的使用，用以贴合小黑盒实体皮质感，增加质感与丰富度。

盒子是小黑盒的核心元素，可以作为新品揭幕前的神秘承载物、产品发布时的开箱感或衬托产品的展示台。因此，我们将小黑盒各个角度的设定进行了补充，以作为素材库便于未来的使用。

此外，我们将Logo中的小黑盒接入现实，设计了实体版礼盒，以配合营销活动的落地。盒子选用了皮纹纸装裱，配合烫黑与烫银的工艺突出品牌气质。

自2018年起，ALINE STUDIO便与天猫平台携手同行，为一个个品牌编织梦想，为一项项业务讲述故事。从最初的“国潮行动”，到如今的天猫超级品牌日、天猫品牌超级会员日、天猫品牌超级会员周及天猫小黑盒，每一步都引领着我们更加深入和系统地理解天猫品牌，与品牌共创更多视觉传播内容。我们始终怀揣着一颗热忱的心，渴望为每一个品牌注入灵魂，为每一位受众带来触动心灵的设计。我们相信，每一次努力都能让这个世界变得更加美好，哪怕只是一点点。