ALINE × BECBAS｜发明前所未有的厨卫生活体验

历史上许多新技术与产品的发明，都以前所未有的⽅式解决了⼤多数⼈不敢想或未曾意识到的需求；而放眼当下的日常⽣活，尚有许多未曾被重视的“细枝末节”，等待着被善思者的⽬光捕捉，并以颠覆性的创新⼿段解决。

这正是贝克巴斯想要做的事。

2023年，厨余垃圾处理器品牌贝克巴斯（BECBAS）推出 「

」和 「

」两大全新智慧厨卫产品，完善了品牌产品线，力求打造全新理念引领下的当代家居备餐空间，向传统高端进口厨卫品牌发起冲击。

ALINE曾在多年前为贝克巴斯完成过品牌标志焕新。在贝克巴斯进军高端厨卫市场之际，摆脱单一厨余垃圾处理器印象、打造高端前卫智慧品牌形象的需求提上日程。为此，ALINE再度接受委托，为贝克巴斯设计全新品牌视觉。

俗话说“金厨银卫”，厨房与卫生间的使用感受直接关乎生活品质，也是整个家居环境中最值得用心装点的空间之一。

在前期探讨品牌核心价值点的过程中，我们发现消费者对厨房和卫生间这两个家居场景寄予了别样的生活期待：厨房是一个始终氤氲着生活烟火气的地方，一颗满足的胃才能填补疲惫的心，而卫生间更是守护私密安全感的重要归所。

洞察到这一情感诉求后，我们围绕着 「

」和 「

」两大核心产品，从厨卫空间入手，将贝克巴斯定位为「

」，力求开启具有未来图景的厨卫生活想象，⼤胆突破沉闷的市场刻板印象。

为此，如何将 「

」和 「

」两个全新概念和产品特性烙印在消费者心中，实现从单一垃圾处理器品牌到高端备餐空间方案品牌的心智转换，成为了本次品牌视觉系统升级的重要出发点。

在前期调研过程中，我们发现贝克巴斯的目标消费群体侧重于那些具有高收入、高学历的年轻中产，他们不甘于平庸，追求新奇特的体验，始终站在时代的先锋位置。因而，我们决定从 「

」三个评价维度出发，来审视本次项目。

在此基础上，我们面向品牌方不同职级人员以及品牌目标受众进行了广泛的访谈收集，结合全新产品所体现的锐意进取的企业精神，最终提炼出了 「

」四个品牌关键词，并由此展开视觉探索。

我们以“先锋刻刀”作为创意发想点，构筑品牌视觉的锐利感。

「

」和 「

」作为此次项目的核心视觉设计产品，始终凸显着贝克巴斯品牌自身对于细节的打磨和淬炼，宛如亲手雕刻出一匹称心如意的征战坐骑，又好似驾驭生活者对于理想和速度矢志不渝的追求。

由此，我们生发出视觉的创意核心——「

」。

在确定下贝克巴斯的核心品牌策略及设计方案定向后，我们对于整体视觉识别系统进行了逐一设计。

英文标识设计上，我们保留了原基础上具有现代感和科技力的字形倾斜，以及较粗的英文字形，以维持稳定可靠的视觉效果；同时精简圆角突出雕刻感，使笔画转峰更加简洁硬朗，塑造如军刀般锋利的视觉感受，打造严谨、精工质感。

为实现视觉的和谐一致，中文字体采纳了英文标识的倾斜角度，同时在笔画上对应英文的直角切角，以匹配整体的标识风格。同时，我们也对中英文标志组合进行了不同排列及联名组合方式的规范，以此适应实际应用中的各种环境效果。

品牌英文使用了无衬线字体Montserrat，来兼顾产品的美学与实用性，突出稳重、时尚与现代特质；品牌中文同样选择了无衬线字体，阿里巴巴普惠体3.0富有明快、可靠的视觉印象，借此确保信息的有效传递，也在视觉上增添了品牌的专业度与亲和力。

贝克巴斯作为厨卫场景试炼者，需要面对许多线上线下的视觉场景投放，为使字体在屏幕及印刷媒介上都具有极好的可读性，我们也确定了多种字重来灵活适用不同的设计需求。

我们希望贝克巴斯能向大众传递锐意进取、艺术先锋的视觉印象，凸显品牌在厨卫领域追求绝对实力，与研发审美高级“新物种产品”的态度。

为此，在品牌色彩迭代上，我们保留了贝克巴斯原本的红蓝⾊，并进一步调整了色彩占⽐：改以亮红色为标准色，传递强烈情感与鲜明态度，强调⽣活的激情与技术衬托的夺⽬感及先锋性；使用⿊⾊，更好去塑造品牌内在的整体感与⼯业优雅感，增添专业、稳重的魅力，增进视觉上的整体和谐；同时辅以蓝色，来平衡品牌的安全性印象，彰显其精湛的技术和可靠、性能强悍的智能科技新产品定位。

这种红色为主、黑色蓝色辅助的色彩搭配，给品牌附上了强烈的视觉冲击感，以摆脱与过往垃圾处理器之间过强的视觉联想。

而在辅助色选择上，我们设定了三个色彩系列，以突出贝克巴斯构建未来生活体验的实验先锋态度，传递出各自的独特风格和产品信息，构建丰富的品牌视觉语言。

在线下物料使用中，我们补充了哑金与哑银的金属色调，并结合特殊油墨工艺，凝聚高端优雅的气质，在细节中彰显贝克巴斯的品牌格调。

辅助图形的设计概念源自于“冉冉升起的地平线”。在此基础上，我们将其升级为“驾驭生活者，享受掌握感”，强调感官在被激发的那一刻所凸显的血脉偾张既视性，由此强调对生活的主动掌控，以及对细节和品质的打磨锻造。

相较品牌既有的辅助图形，我们在新设计中融入了更多的变化、包容性与速度感。这个微妙的变化不仅增强了品牌的视觉表现力，也反映了贝克巴斯逐步深化对生活本质的理解与洞察，矢志不渝地创造更加丰富、有深度的生活体验。

为了应对贝克巴斯在实际场景投放和传播环境中的视觉应用，我们对图像风格进一步明确了规范和应用力度，以供品牌把握图像调性，保持视觉风格整体的一致性。

我们也针对品牌和销售不同方向的版式布局进行了规范，以辅助产出多样尺幅的物料。

当上述规范落实到品牌视觉的现实环境中，我们可以在统一有序的应用中共同感受贝克巴斯的品牌魅力。

我们也补充了产品外包装的规范示意，以匹配贝克巴斯品牌视觉在实际应用过程中的重点曝光场景。

在创意提案的过程中，我们曾尝试了很多有趣的方向：

该方案采用了光滑无衬线的英文字体，搭配倾斜的红色平行四边形，以宣告贝克巴斯果断、投入、打破四平八稳的生活态度。同时，辅助图形结合了斜杠元素，传递水流倾注的动态感受，突出品牌专注厨卫用品创新的产品特点。

基于新产品的创新理念和科技成分，该方案采用了代表智能与洁净的深蓝色作为主品牌色，释放科技感。辅助图形则提取⾃标志倾斜度，延续其前进、突破、拓展的态势。寓意贝克巴斯锐意开拓新的领域，重塑⽣活体验。

“厨卫革命”伴随着新消费方式的更迭，正在不断颠覆人们对烹调洗护场景的传统认知，慢慢过渡到对高品质生活的向往与追求。进入厨房本身也是回归家庭生活的重要组成部分，厨房中的每一点贴心之举，都能让我们在纷繁的世俗生活中找到那份属于自己的烟火气，抚平一天的操劳与奔波。

此次合作中，我们透过市场现状力求诉诸品牌差异性，尽可能赋予贝克巴斯鲜明的设计体感；我们也希望这种视觉印象能够一直伴随着贝克巴斯，冲破国内高端市场中进口品牌的重围，打造出一枝独秀、颠覆传统的中国高端厨卫品牌，让每一个为生活奔走的都市人，都能切身感受到贝克巴斯大胆破局、锐意进取的品牌精神。