ALINE × 恣在家｜用设计语言描绘自由自在

恣在家（Zest Home）是美克家居旗下的新锐家居品牌，其与美克美家、A.R.T等著名品牌同出一门 ，在继承美克家居艺术基因和品牌积淀的基础之上，基于模块化自定制设计重新定义定制家居、定制风格及定制时尚的概念，从“让置家变得自在起来”的美好愿景出发，为市场提供个性化、高性价比、有温度的家居产品。ALINE接到委托，为恣在家完成了新的品牌升级，这也是ALINE第一次完成家居品类的品牌设计内容。

以“做最受年轻⼈喜欢的家居品牌”为目标，恣在家要吸引目标受众——城市新青年的视线，就需要通过展示他们向往的生活，成为其首选的家居品牌。

“年轻，多元，品质感”三个关键词，既是对目标消费者的个性概括，也为产品定调。

新锐设计师、独立艺术家联名合作，产品升级策略、线上话题策划与线下体验营销等，从产品设计到品牌事件传播，我们与恣在家从多个维度反复探讨品牌形象的构建。

此外，重中之重，是对品牌视觉形象的升级。人与物，与空间，与生活建立关系，自在感是一种身心感受，同时也是一种生活追求。

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出于对品牌资产的保护，我们延续了原始LOGO的形态。因此重点就来到了整个字体的选择。我们对标品牌标志的字体风格，选取方正俊黑简体和Info Text Pro分别作为中英文字体，线条简约去装饰，体现城市新青年的独立个性。

方正俊黑简体和Info Text Pro作为品牌字体，与品牌标志可进行规范化的联合应用。

为了应对各种特定使用场景，我们规范方正俊黑简体粗/ 中/ 准不同型号字体的使用来完成品牌塑造，达成良好的品牌自由度，体现品质与细节。

英文采用Info Text Pro字体，与中文字体风格高度适配。

结合线下的实地考察，我们从恣在家的多个应用场景中提取了最契合品牌调性的颜色。以薄荷绿为标准色，传递舒适自在、安全自然的信息。米色是最重要的背景色，黄色代表的欢快丰收寓意也营造了安逸自在的气氛。

我们将日常家具形态抽象为基础图形，再对这些基础图形进行圆角化与微变形处理，以匹配恣在家恣意舒展的特性，并将它们互相搭配，形成多个能灵活应用在品牌中的几何图形组合。

品牌图形源自生活中不同家具的基础形态和恣在家看待家具的独特角度。我们将这些提炼出的规整图形进行不规则处理，以体现轻松的自在感受。色块与波点的组合在统一视觉的基础上创造了丰富的变化。

对于整体品牌插画，我们在后现代画风、当代画风、互联网画风及比较温和的儿童画风中寻找平衡点，最终完成了据人物与氛围分组的插画组。插画组搭配多元场景衬托产品，提升品牌在视觉呈现上的艺术质感和时尚装饰性，赋予品牌视觉语言灵动和较高的自由度。

黑白线条插画继承了后现代以来的艺术风格，与家居生活场景融合，传递自由、轻松、快乐的生活状态。

我们完成了影像呈现的风格归纳，包括但不限于模特与产品拍摄、产品平面拍摄、样板间拍摄示意等。重点体现人与物的情感交互及人在空间中的自由感、产品特征及在环境中的光影感。

01 模特与产品拍摄

02 产品平面拍摄

03 样板间拍摄

整个版面为凸显品牌LOGO气质而设定，为了能有最佳的呈现，我们将版面中网格栏数定为单数，保证品牌LOGO在版面居中放置时有合理的位置。其中基础单元格比例为2:1，接近于LOGO中单字的高宽比。

最后，让我们感受自在生活的最终呈现！

我们将图形、插画及色彩的多元组合，为恣在家构建主要的品牌特征，并希望通过这样新鲜的组合，给恣在家带来不同的家居品牌感受。

项目初期，我们产生过多个方向的提案，这些方案是我们对恣在家的不同解读，大家有兴趣可以一起观看下。

着眼于自在的来源——自由。围绕“自在、趋势、多元”三个关键词，以对“恣在生活，由你做主”口号的宣告，重点表达恣在家品牌赋予用户自由选择权利的态度。

提出“⾃在感其实是⼀种相互的关系感”。如何感到自在？⼈在空间中产⽣与周围事物的关系，从⽽⽣成感受。是否感到⾃在，取决于内⼼。

试图为自在的家构建一种功能性的视觉表达。将中英⽂结合实现双向的品牌识别，具备块⾯感的标志在物料版⾯中更易⽤。