ALINE × PONY ON WHEEL｜以设计诠释玩具与人的纽带
北京/平面设计师/1年前/5761浏览
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ALINE × PONY ON WHEEL｜以设计诠释玩具与人的纽带
“每个成年人都记得他的童年玩具，它们是我们最早的朋友。”——卡尔·荣格 (Carl Jung)
玩具是在我们孩童时期探索世界的桥梁，是表达想象力的载体，也是对自身幻想的投射。玩具，对于我们来说，不仅仅是一件物品，更是一种情感的连接。
轮子小马 PONY ON WHEEL
是一家综合型玩具公司，提供潮流玩具的商业化开发以及设计师品牌运营业务，并为创意类产品开发项目提供支持。他们不仅关注玩具造型的美感，更注重IP背后的内容深度，并通过设计与故事，赋予玩具生命与灵魂。
在项目开始时，轮子小马面临品牌视觉的易用性问题，面对大量的销售及传播渠道，以及每年诸多玩具展会，还有正在拓展的海外业务，轮子小马需要一套具有良好系统性的品牌VI，作为品牌对外推广的工具。
ALINE 在最近的半年里与轮子小马合作，完成了轮子小马的品牌视觉升级。这次合作引发了我们极大的兴趣，因为我们不仅是在为轮子小马提供服务，更是在和一群热爱玩具的伙伴共同创造。
在这个项目中，我们与轮子小马的合作重点在于解决三个核心问题：
明确的品牌理念
：我们需要凝练一个能够代表轮子小马品牌精神与追求的创意概念。这不仅能凝聚内部力量，也能向外界传达品牌的核心理念。
良好的易用性
：新的视觉系统必须能够快速适应各种线上和线下的推广场景，并确保玩具公司及其代理IP的视觉兼容性。
有趣的视觉传达
：这套视觉必须能够展现玩具带来的乐趣，在关键的品牌接触点能够让人会心一笑，能够真实地让人被玩具的魅力所打动。
与轮子小马的合作过程，就像是一场不断拨开迷雾、勇往直前的冒险，而这三个问题就是三个关卡。为了解决第一个问题，我们从剖析轮子小马的品牌内容开始。
轮子小马的名字，来源于维基百科的「玩具」词条下的第一张配图，图上是是雅典 Kerameikos考古博物馆内的一个公元前九百多年的一个儿童玩具，而这个玩具就是木质的轮子小马。
这样的品牌名称来源是天然的品牌故事，从主理人对这个名字的选择，到这个玩具的木质原生感，再到轮子小马字眼带来的轻松、天真感，都为品牌奠定了情感基调。
同时作为一家业务在不断扩大的玩具公司，我们需要在品牌理念的定调中，将轮子小马对于玩具的审美追求，以及对于市场的探索精神纳入其中，因此结合采访与归纳，并与轮子小马团队深度探讨后，我们将轮子小马定义为「
一家以童心闯世界的玩具公司
」。
而在这句话之下，我们以「
童心、本真、优雅
」这三个品牌关键词，来为品牌内容做更具体的归纳：
童心
代表保持一颗纯真无邪的好奇心，
本真
意味着要坚持选择正确的道路，
优雅
则是审美品味及行事方式的双重表达。
这三个词不仅概括了品牌的核心理念，也为我们的视觉设计提供了方向。
轮子小马原有的标志来源于对古希腊轮子小马玩具的描绘。在设计新标志时，我们对「轮子小马」进行了解构与提纯，将独立的马头代表“小马”，用一个圆形象征“轮子”。
这时我们发现这样的图形非常好地完成了标志的简化工作，这种简洁的图形不仅使标志更加易于识别，还带来了一种和谐的符号感。在这个基础上，我们在轮子上添加了一个小小的笑脸表情，使标志更具拟人化属性，拉近了图形与人的距离，也增加了与玩具的关联性。
并且它不再是一个「轮子小马」图形，而是成为了「轮子」与「小马」两个主体，它们紧密地靠在一起，成为了心系彼此的好朋友，它们也分别代表了玩具和热爱玩具的人，同时也象征着IP和作为IP推力的轮子小马。玩具在放置的状态下或许只是一个美丽的物品，但当喜欢它的人发现它，欣赏它，珍藏它的时候，玩具才真正具有意义。
我们为新的轮子小马的诞生写了一个小故事
//一个包含了对物品的珍视、包含了友情、包含了创造的小故事。
1）小时候你获得了轮子小马玩具，非常开心2）轮子小马一直陪伴着你成长3）某次意外，轮子小马玩具摔坏了4）邻居家的哥哥看到了，希望帮你修好轮子小马5）他拆下了自己滑板的轮子6）小马和轮子在一起，又成为了快乐的玩具
这一图形上的创造让我们确定了创意方向：我们希望「轮子」与「小马」在一起，能够成为玩具与人的情感联结的象征。但仅完成到这一步是不够的，我们要以童心闯世界，让「轮子」与「小马」这一对好朋友，带领其他朋友们，可以闯出去，去探索更广阔的世界。由此，创意概念呼之欲出：
和轮子小马一起出发吧！
这句轻松简单的话，带有强烈的召唤感，也会带来很多想象：什么样的人和轮子小马一起出发？怎么出发？出发去哪里呢？和轮子小马一起出发，让你不再孤单，让你找到能够与你相连的那一部分。
由此我们从图形创意产生了内容上的创意，并定调了品牌视觉的基础方向。
我们为轮子小马设定的品牌色彩也来源于这句概念，来源于轮子小马的冒险世界，我们希望营造出在阳光明媚，天空湛蓝的一天，和朋友一起出发去闯荡世界的氛围，因此品牌色中的明亮的黄色象征着温暖的阳光和盛开的鲜花，蓝色代表了广阔的天空和深邃的大海，而加入的黑与白体现了轮子小马的本真与优雅。
为了解决前面提到的第二个易用性的问题，轮子小马的中英文文字标志均采用了较大的字面设计，确保在不同尺度及不同材质工艺之下的清晰识别；
同样为了应对多样场景，我们设计了丰富的标志组合及标志的色彩应用规范，确保标志在不同背景色下都可以脱颖而出。
在轮子小马品牌的关键品牌接触点——产品包装上的标志应用，我们与轮子小马进行了反复的探讨，我们希望未来轮子小马的所有产品摆在一起的时候，能够有鲜明而统一的标志，让轮子小马的标志成为一种审美、品质、创意的象征符号，深深印在受众的记忆中。
因此在包装的标志应用上，我们除了设定了左上角统一的标志规范外，还在盲盒撕开的位置加了一个明亮黄色的标记，让消费者在撕开盒子的那一刻与轮子小马的品牌色发生直接的互动。盲盒撕开后，标志再次呈现，经过外盒标志——撕开处的黄色标记——撕开后的标志这三重包装视觉体验，反复强化了消费者对轮子小马品牌的记忆。每一次撕开的动作，让品牌与消费者之间的连接更加紧密而生动。
在有了「与轮子小马一起出发」这样的创意思路后，也就自然而然就产生了我们为轮子小马设计的品牌图形——轮子与小马成为了好朋友，无论相隔多远，它们之间心系彼此，形成了纽带的图形。这条纽带是清晰的、是充满活力的、是可以无限延长的，我们希望通过在品牌视觉中构建这条纽带图形，串联起玩具与玩具之间的关系，也让玩具与人产生连接，更进一步让爱好玩具的人之间发生故事。
可爱调皮的小轮子活泼且充满热情，它擅长滚来滚去并寻找新的方向去大冒险，充满冲劲的它最喜欢干的事就是走出折线的路径。
当朋友们与轮子小马一起出发，也会加入到这条心系彼此的纽带之中，因此这条纽带也可以串联起各个IP的形象。这样的呈现方式代表着也就代表着轮着小马在大冒险的路上会遇到各种各样的好朋友，并且与他们一起携手同行，也解决了轮子小马在需要同一画面中出现多个IP时的设计逻辑问题。
线下活动是轮子小马的关键品牌接触点，黄蓝对比色、纽带图形和黑白鲜明的标志，使这个轮子小马在线下独具差异。而多变的纽带，可以在空间中产生多样的设计创意，让每次线下活动都能够呈现出统一体系下不同的视觉效果。
在确定了轮子小马的品牌核心内容及设计方案的关键表达后，我们对于整体视觉识别系统进行了逐一设计。
01 ｜ 字体
我们对轮子小马的品牌字体做了深度的规范，作为一家玩具公司，轮子小马面临很多销售上的场景，比如线上线下店铺，展会，柜台等等；轮子小马的产品还会涉及到产品名称、产品系列名、IP名、材料材质尺寸、价格等等多重信息。基于这些问题，我们精细化设计了多个文字类的模板。并且因为它的商品属性，我们对于这个价格字体做了单独的字体规范。
02 ｜ 版式
在品牌故事里，「轮子」与「小马」是一对好朋友，因此我们在版式部分设定基础版面分栏数为偶数，相比固定栏数，可以更自由的划分版面，也可以更灵活地产出多样尺幅的物料。
03 ｜ 应用
在线上端，我们完成了轮子小马的线上店铺首页、详情页版头版尾规范、以及为不同活动渲染气氛的活动版轮子小马图标。
此外，我们也为轮子小马特有的价签做了系统性的规范，在价签里可以快速看到一款产品的集成信息。价签的售卖图标来源于纽带图形，为了每款图标能够带来更好地快速传达信息，我们为每个状态特别设定了不同的色彩，并且作为小范围底色与提示色，加入进了品牌辅助色部分。
以上，为轮子小马最终出街的品牌全案。
01 ｜天真地描涂本真的世界
02 ｜用印迹探索世界
玩具是我们认识世界的第一个物体，无论年岁如何增长，它依然能打动我们的内心。
与轮子小马一起，我们突破层层关卡，为其品牌视觉进行了全新升级。在这次合作中，我们不仅仅是设计了一套视觉系统，也赋予了品牌更多的灵魂与故事，并视觉语言向外传达出我们和轮子小马对于玩具的理解，以设计诠释了玩具与人的纽带。我们希望这条纽带不仅仅是玩具与人之间的，更能成为人与人之间的，让玩具连接起每一个富有童心、坚持本真的人。
希望每一个与轮子小马相遇的人，都能感受到那份童心、本真与优雅，共同开启一段充满奇趣与欢乐的冒险。
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