第 01 课_ 设计、创意、灵感
设计是为了更好的传达信息，创意是达成设计的手段和方法，灵感是获得创意的途径。
全文约 2150字，预计阅读时间6分钟。
Preface.
从有平面设计研修班的想法那一刻开始，到今天，差不多两年的时间。在这个过程中，利用业余时间整理资料，梳理课程内容、编写讲课PPT，到目前为止，已经完成了超过10000字的培训课教学大纲。
接下来，除了继续为平面设计研修班招募学员，也把之前整理出来的核心培训内容写成文章，分享给大家，欢迎关注公众号 智意堂，我将按照已完成的教学大纲不定期更新文章，希望能帮到更多从事平面设计工作的新人。
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从此往后所有文章中提到“设计”或者“平面设计”若无特别说明，都特指广告设计行业中的商业设计。
你的客户花钱请你帮他做产品宣传相关的设计，是因为他想用更有效的方式告诉更多的人他有一个好产品（或者好服务），这个产品（或者服务）能满足消费者的某种需求。根本的目的是为了更多的销售他的产品（或者服务），从而盈利。
为了说服消费者来购买产品，首先需要把产品的利益点清晰地表达出来，并且得到消费者的认可，然后，消费者才有可能购买这款产品。
首先需要解决的第一个问题是：
如何能让消费者获知这些产品信息并认可产品的利益点？
如果仅靠一张A4纸黑白打印的纯文字版的产品介绍作为DM单，那肯定不太可行，所以，很多商家就会找设计师来设计一款彩色的单页，上街派发。
如果预算再充足一点，那商家就会在各大媒体上投放广告，以便消费者能知道并了解这款产品的信息。
为了这些投放在各大媒体上的广告能够引人注目，那就需要找专业的设计师来设计这款产品广告了。
而设计师要完成的这个广告设计，就必须要能清晰完整的呈现出产品以及相关产品信息，并且把最具有差异性的产品卖点表达出来。
除了完整的呈现各类信息，设计师还必须要通过美术以及优秀的版式设计，以及符合大脑处理信息的方式来完成这个广告设计，最终完成的设计稿，既能抓人眼球引人注目，也能让消费者能顺畅的阅读广告中包含的各类不同等级的信息。
所以说，设计就是为了更好的传达信息，让消费者了解并认可这些信息，才能最终实现消费者购买这个产品。
“为了实现更好的传达信息”这件事上，我们需要分两步走。
所以，为这款产品设计的海报首先要具有抓人眼球的效果，其次需要有优秀的内容编排设计。
如果商家投放的广告没有被消费者注意到并且阅读上面的信息，那传达信息也就无从谈起了。所以，这个时候你的广告是否引人注目就显得十分重要。
一张彩色的产品单页在实现信息传达这件事上一定会优于一张A4纸打印的纯文字黑白稿，这里不仅是因为彩色单页更引人注目，更重要的是，彩色单页相比A4纸打印稿更让人相信企业的实力，以至于能对产品本身产生更多的信任，最终实现购买。
创意是更好的解决方案。
彩色单页和A4纸打印稿，彩色单页就是一种创意。因为彩色单页比A4纸打印稿在完成信息传达这件事上效果更好，是一个更好的解决方案。
抛开设计，在生活中，同样充满了各种创意。
创意本身也是一种追求完美生活的态度。
谈到创意，就不得不说到灵感。一个好创意，或者说一个更好的解决方案，一定是基于某个灵感而来。
对于大多数人来讲，灵感都是一个神秘的物种，我们不知道灵感什么时候来，也不知道灵感会出现在什么时间，什么地点。
那么，灵感真的就是那么不可捉摸么？
其实并不是，我们完全可以通过训练，掌握捕捉灵感的技巧。
举个例子：
很久以前十字路口是没有红绿灯的，后来路上的车辆越来越多，为了避免发生交通意外，我们就需要一个井然有序的通行机制，那怎么样才能实现这种井然有序呢？
解决方案：让一个人来指挥交通。
但是，人毕竟很难控制各个方向的人流和车流速度，效率也并不是很高。
灵感：那么有没有一种方式能提高这种效率呢？——如果能让各个方向的车辆放行时间均等……？！
创意：安装一个红绿灯。
但是，即使有了红绿灯，十字路口还是偶尔会发生交通事故。那有没有办法避免呢？
那就对闯红灯的司机作出扣分罚款的处理，可是，还是会有人闯红灯而导致交通事故的发生。
灵感：有没有一种方式能彻底避免交通事故的发生呢？——如果能让不同方向的车辆行驶互不干涉……？！
创意：建造一座立交桥。
灵感的本质其实就是抓住问题的核心，然后获取更多的思路。
简单来说，就是既然不能这样，那能不能那样？或者先这样，然后再那样……？
