第 03 课_ 平面设计的核心内容

全文约 2600字，预计阅读时间7分钟。

 

# 01 #

//学软件不是学设计//

之所以把这个问题拿出来说，主要是因为有很多设计师并不是设计专业毕业，或者是正在打算从零开始学习，然后转行从事平面设计工作。这样的设计师，我把他们称之为 “半路出家”的设计师。

 

很多“半路出家”的设计师，之前从来没有接触过设计工作，有的甚至仅仅只是一点点个人喜好和道听途说，特别是现在很多培训机构推出的所谓设计课程，打着平面设计专业教程的旗号，其实教的就是PS、AI之类的软件学习课程。

 

再就是因为觉得平面设计门槛低，比较容易入门，像某宝上50块钱就能给你设计一个logo，本着以量取胜的心态，觉得学会几个软件就能接单干活挣钱了。

 

所以，千万 不要觉得学会几个设计软件就能当平面设计师了。

 

软件只是工具，它只不过把你脑子里形成的设计变为可视化，仅此而已。

 

这就像厨师手里的各种厨具，你哪怕有一套全天下最高级的厨具，你跟厨师这个职业其实是没有半点关系的。你顶多也就是掌握了各种厨具的用法，充其量做几个家常菜而已。

 

另一方面，如果说平面设计真的那么容易，你学个几个月PS就能去广告公司上班，那还要中央美院、中国美院 、广州美院 、鲁迅美院、西安美院、南京艺术学院、四川美院……干嘛用呢？弄几个像样的培训机构不就完事了嘛。

 

还有那些从小学甚至幼儿园开始学画画，然后报各种美术培训班，熬到高考，最后好不容易才进了一个美术专业院校，3年本科出来，终于找到一份实习生的工作，一个月薪水还不够在一线城市租个像样的公寓。—— 图什么呢？

 

其实，我就是想告诉“半路出家”的平面设计师们， 隔行如隔山，想要入门这个行当，没个三五年根本不可能。三五年对于很多“半路出家”的设计师来讲，可能也才刚刚算入了门，路漫漫其修远兮......

 

但是，话说回来，并不是说“半路出家”做平面设计不可以，只不过需要先认清这个事实，做一个切实可行的学习计划，不能急功近利。

既然有耐心读到这里，送一碗鸡汤吧：

不管学什么，从现在开始都不晚，最糟糕的无非就是大器晚成。

 

# 02 #

//平面设计的核心内容//

在前两课中，我已经说过什么是平面设计，以及平面设计除了美术之外最基础的专业知识。今天，我们来聊一聊：平面设计的核心内容是什么？或者说平面设计师每天的 工作中研究的是什么？

 

之前说过，平面设计就是为了更好地传达信息，而平面设计则是通过以下四个具体的形式内容来完成信息传达。

1. 文字——这是一个设计作品中的核心识别元素。
   
    
2. 色彩——平面设计是通过视觉来完成信息传达，色彩当然就是一个必不可少的元素。
   
    
3. 图形or图像——有时候为了强化核心信息的认知，我们会通过某个图形来对核心信息进行二次解读。
   
    
4. 版式——99.999999999%的设计作品中，所包含的信息都不可能只有一个，所以，这些信息就需要分出等级，在这个版面中进行合理的编排。

 

shoe cabinet: 鞋柜。

Tidy up: 收拾，整理。

 

Box with compartments: 带隔间的箱子。

Tidy up: 收拾，整理。

任何一个平面设计作品包含了也仅仅只包含了这个四个形式的内容，所以，平面设计的核心就是

文字、色彩、图形or图像以及 版式。

所有关于平面设计能力的体现也全部体现在这四个形式的内容上，在后续的文章中，会有专门针对这四个形式内容做更深入的探讨。

 

# 03 #

//平面设计的鉴赏能力//

日常的工作生活中，我们精彩会看到一些非常棒的设计作品，但是，却说不出来这个设计作品到底好在哪？这应该是所有平面设计新人都会面临的一个问题。

关键原因就是缺乏平面设计的鉴赏能力， 知其然不知其所以然。

 

缺乏平面设计鉴赏能力的原因无非两个方面:

第一： 缺乏基础的美术功底及相关的理论知识。

第二： 设计师 还没有形成所谓“好作品”的可量化的标准。

 

提升鉴赏能力，关键在于你能不能将各项指标量化，也就是围绕着文字、色彩、图形or图像和版式四个方面进行解读和分析。任何事物存在即有道理，平面设计也不例外。

 

• 文字
  为什么用这个字体？为什么是这个字号？为什么是这个行距？为什么……?
• 色彩
  为什么是这个颜色？为什么饱和度要这么高？为什么……?
• 图形or图像
  为什么图片裁剪到这个位置？为什么图片是单色？为什么……?
• 版式
  为什么是居中对齐？为什么在这里有一个色块？为什么……?

 

所谓“外行看热闹，内行看门道”就是这个道理了。

 

设计师都会遇到自己设计的瓶颈，

想到做不到 （眼高手低），

想不到而做不到 （手高眼低）。

 

想到做不到，那就是纯技术问题，一般这种问题不太会困扰设计师。

如果是想不到做不到，那就是设计的鉴赏力出了问题，首先就需要先提升自己的设计鉴赏能力。

 

 

# 04 #

//什么是好设计？//

在实际工作中，一个好的设计，不仅仅局限在设计专业本身来评判，不同的角度，不同的标准下的好设计可能大相径庭。比如：

 

从市场的角度——能完美的实现信息的传递，并说服目标人群购买商品或服务的设计。

比如我们看起来觉得很low，但是确实实在在促进销售的广告设计。

从设计的专业角度——包含设计的细节越多，内涵越丰富的设计。

比如apple的各种设计。

从设计售卖的角度——被甲方接受，并为之付费的设计。

比如广告公司上上下下，甚至是甲方的基层办事人员都不认为好的设计，可偏偏甲方大领导喜欢。

……

 

最后，我分享一些apple的相关设计来结束今天的话题，希望大家能站在不同的角度去审视平面设计作品，这也是设计师突破设计瓶颈的第一步。

Example 01

iCal APP又称 iCalendar，是苹果电脑公司出品的一个日程管理应用程序 ，在2002年9月10日正式发布，早期的iCal APP是一个静态图标（右），而上面的日期只显示7月17日，因为，iCal是2002年7月17日在纽约举办的MacWorld展会上第一次与大家见面的。

Example 02

这是iOS系统自带的 MAP  APP，苹果总部所在地旁就是280号州际公路，从 iOS 11 版的图标开始，右上角就画出了 Apple Park 的一角（右）。

Example 03

苹果键盘上命令键 COMMAND，是1983年，点阵图设计师 Susan Kare 为 Mac 电脑挑选了这样一个图标，这个图标来源于瑞典，在瑞典是用于指示野营地点和古迹的图案。

这些看似不起眼的小设计，其实都体现了设计师的细致和用心，这也是为什么苹果能有今日的成就，虽然细节不一定就代表成功，但是任何成功的设计背后一定都包含无数的细节。