TOPYS黄永敏：内容为王，永不过时

2023年，站酷推出特别策划——「2023，与先行者对话」。

以「我们的共创时代」为主题，

诚邀百位大咖，

从品牌方、广告人、创意机构、艺术家、设计达人、平台、各行业等多维视角，

共议新时代背景下的「创意营销」热点问题，

一起探讨商业命题，共创营销答案。

分享人：黄永敏 TOPYS创始人

#营销共创

营销语境下，怎样理解「共创」?分享一个或者几个，这几年见到的让人惊喜 的共创案例?

黄永敏：共创不仅在营销语境下成为一种大家越来越熟悉的协作方法，更成为了当下创新创造者的核心精神，共享价值、共同产出。

关于共创，市场上已经有很多优秀的共创案例，但我们比较有体会和心得的是TOPYS近几年持续自研自出品的“DESIGN FOR YOU”项目中的“新年利是计划”。

在每个中国新年前夕，我们会邀请全球不同地区的12位新锐设计师，每人设计一款利是封，最终12款构成一套当年的新年利是套装，在线上线下销售。

图源TOPYS官网

从这个项目中，我们不只看到了多元文化相互理解和交流的热情，以消费和生活的方式介入文化创新的价值和意义，更看到了个人表达和集体碰撞带来的火花和新可能。

#用户圈层

颜值?兴趣?个性?品牌靠什么吸引年轻人?

黄永敏：志趣相投。我认为要吸引年轻人，品牌也要成为年轻人。不只是在颜值、兴趣、个性等，品牌应该在各个方面，塑造年轻的内核、心态状态、语言和行为方式，当然不只是表象上的，更应该来自品牌DNA中热情、创造、无畏、相信等特性和品质。这些特性，能渗透和指导产品、体验、用户关系等，以人格驱动人格，以魅力吸引魅力。

注意力稀缺的时代，应该做什么样的创意内容?

黄永敏：好的内容不受环境的限制和影响，无论何种题材、何种媒介，何时、何地，我觉得好的内容，本质是不变的。

那些具备掷地有声的真实和饱满谦逊的真诚的内容，在任何一个时代和环境下都能闪闪发光。内容为王，永不过时。同时，注意力的含金量是不同的，追求多且短时爆发的注意力，还是希望赢得少但持久的关注，目标将决定路径。

图源TOPYS官网

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