KEY&扬子江 | 蓝芩大健康赛道的全新品牌创建

2023年底开始，奎燕为扬子江药业集团大健康系列产品提供品牌策略与创意服务。项目初期，奎燕提出以“蓝芩”品牌赋能品类，借助“蓝芩口服液”的品牌影响力与专业优势，以喉糖大单品切入市场，并以“蓝芩开创者”近25年的品牌历史作为信任背书。

我们将产品命名为“蓝芩喉糖”，实现品类品牌化，确立“新一代草本喉糖开创者”的定位，提出“嗓子冒烟，吃蓝芩喉糖”的第一阶段品牌slogan，并延展出“燥得冒烟”、“唱得冒烟”、“讲得冒烟”等场景化表达。

视觉上，我们提取蓝芩口服液标志性的深蓝色与对话框元素，打造品牌视觉锤，并创造占位咽喉部位的“喉厉害”IP，强化品牌识别度与记忆度。

2025年至今，“蓝芩喉糖”成为大健康赛道喉糖品类备受关注的现象级品牌，为扬子江药业集团在大健康领域的持续拓展奠定了坚实基础。