{KEY&唐饼家}：马年唐风构建新春礼赠价值新范式

春节年礼市场一直是唐饼家重点的营销节点，结合25年销售复盘与26马年新品开发，奎燕助力唐饼家品牌春节年礼，锚定三个重点产品，在价值感、年轻化与文化性上进行提升。整体设计策略和品系命名上，高端产品强化唐朝宫廷年俗的“唐礼”，中端与随手礼强化马年专属性，以不同“彩”字，呼应唐饼家产品特征，并贯穿三个系列。

金马花彩——以“唐纹唐马”显品牌特色

策略聚焦于“唐代多彩纹样”与“唐马文化”，盒型灵感源自唐代漆器妆奁，从唐代织锦、漆器中提取宝相花、联珠纹等经典纹样，与典型唐马形象结合，通过文化符号直观外化唐饼家“唐文化”基因。礼盒命名金马花彩，“花彩”谐音“发财”，直接呼应春节礼赠的吉祥寓意，增强产品在节庆场景中的情感联结与传播力。

唐礼风彩——以“唐宫年俗”立品牌高度

策略上深入“唐代宫廷年俗”文化内核，将产品命名与宫廷诗赋、皇家节庆仪式相结合，打造专属于唐饼家的年礼。创意视觉上，采用唐朝“多宝盒”盒型与工艺调性，象征珍藏与尊贵；每一个多宝盒抽屉，都是一句呼应产品的唐诗寓意，以现代扁平风格设计唐宫年俗场景，将盛唐气象生动地呈现在消费者面前。

马上有彩——以“马驮吉祥”传品牌文化

随手礼更注重和广大消费者的沟通互动。创意源自唐朝“骏马驮宝”与“马踏祥云”的图案，命名以“马上有彩”传递“新年好彩头”的美好祝愿和口彩；开盒上通过抽拉封套，使封套上镂空的金元宝图案随移动产生色彩变换，并开出内盒上2026金彩底纹，在保持唐文化底色的同时，提升了互动乐趣。