{KEY&中宝}：从琯溪蜜柚到琯柚汁和琯柚茶

琯溪蜜柚如何从地方名产，变为更具市场效应和品牌力的饮品，是本次奎燕与中宝营销团队最重要的目标。

在品牌策略上，奎燕结合中宝营销团队线下渠道的突出优势，和产品口味R&D优势，将核心策略定义为“六一工程”：建立一个大牌形象，占位一个品类名，强调一个核心卖力，喊响一句slogan，创新一个视觉锤和打造一套专属瓶型，建立更简洁有力的品牌打法。

即优化中宝集团原有企业型logo形象，建立块面化大品牌的形象，构建消费者对品牌实力的视觉信任；占位“琯柚汁/琯柚茶”简单独特的品类名，朗朗上口核心突出；强调区域内市场具有认知的“产地限定福建琯溪”核心卖力；创意“中国名柚出琯溪”大气简洁的品牌slogan，既高姿态代表原产地传播，又占位品类诉求。

在视觉上创新代表中宝“中国之宝”的熊猫视觉锤，将难得的中字头品牌名，演绎为更具大品牌效应的可爱形象，更具情感沟通和线下活动的执行性。

在瓶型打造上，结合琯溪蜜柚的外形特征，构建消费者既熟悉又专属的“中字”瓶概念，琯柚汁的柚型轮廓，和琯柚茶的茶杯轮廓，与易于手握的瓶身形成中字结构，既有品牌统一性又突出品类个性，易于区别。