{ KEY&新贝 } 以安全感重塑母婴智能电器品牌

在母婴智能电器市场中，消费者对品牌的判断，早已不止停留在“好用、功能多、性价比高”。尤其面对吸奶器、温奶器、消毒器等与妈妈和宝宝密切相关的产品，安全、专业、智能、颜值，以及能否缓解育儿焦虑，正在成为新的综合决策标准。

新贝作为深耕母婴智能电器多年的品牌，拥有吸奶器等核心品类优势，也具备高标准制造、万级无尘工厂、实验室能力、海外市场经验等硬核信任状。但在消费者心智中，新贝仍面临一个现实问题：产品实力很强，品牌感知不够强；技术很硬，情绪连接不够鲜明。

基于此，KEY奎燕围绕品牌战略、视觉识别与消费者沟通体验，助力新贝完成全新品牌升级。此次升级以“安全感”为核心，通过四大核心抓手，重新建立品牌认知与情绪价值：

。帮助新贝建立更清晰、更统一，也更具情绪感知的品牌表达。

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我们回到母婴品类最底层的需求——安全。

对于新一代妈妈而言，她们既会认真研究材质、认证、参数和功能，也需要被理解、被支持、被照顾。新贝要传递的不只是产品端持续构建的安全性，更是品牌端能让妈妈感受到的安全感。因此，我们为新贝提出全新的品牌定位：

新贝以高于欧美母婴标准、畅销欧美40多个国家、中国最大吸奶器透明无尘工厂、CNAS国家级实验室等信任状，支撑“安全感”的品牌心智。

在品牌调性上，我们进一步将安全感拆解为：

让新贝既具备母婴智能电器品牌应有的专业度，也能释放妈妈真正需要的情绪温度。

新贝原有英文名 NCVI 来自四个英文单词的缩写，具备内部逻辑，但作为消费者识别符号，存在难读、难记的问题。此次升级中，我们没有推翻原有品牌资产，而是将 NCVI 调整为更具品牌名属性和自然读音感的

。通过大小写变化，让品牌从一个字母缩写，变成更容易被读出、记住和传播的名字。

在品牌色上，新贝原有橙红色在实际使用中不够统一。此次升级中，我们将主品牌色明确为更坚定、更具守护感的

，也更容易在母婴智能电器品类中建立差异化识别。同时，我们构建了以

为核心的色彩系统，使品牌既能表达母婴品类的柔软与洁净，也能承载智能电器品牌的科技感与品质感。

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为了让“安全感”不只停留在语言层面，我们为新贝创造了专属品牌IP——

。兔子天然具有温柔、安全与亲近感，但我们没有把它塑造成一个小小的宝宝兔，而是塑造为一个大大的、温柔的、能托住妈妈和宝宝的兔子形象。因为新贝想表达的不只是“呵护宝宝”，更是“

在IP设计上，我们从“新贝”的“贝”字中提取造型灵感，形成奶薇兔具有差异化记忆点的“贝鼻”。这一细节让IP不只是可爱的卡通形象，而是与品牌名称、品牌理念建立了更强关联。品牌IP不能只停留在“萌”和“可爱”，它更需要成为品牌理念、品牌识别和品牌情绪的集中表达。奶薇兔让“安全感”被真正看见，也让新贝在母婴智能电器品类中拥有更鲜明的视觉锤。

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新贝的电商视觉升级，并不是单纯强化“科技感”，而是在专业表达之外，让消费者感受到更柔软、更轻松、更有温度的安全感。我们为新贝建立了更系统的电商视觉与文字沟通方式：一方面延续智能电器所需的专业、清晰与科技感；另一方面，通过更柔软的设计语言、液态玻璃感UI表达，以及奶薇兔IP的适度融入，形成“专业但不冰冷”的品牌页面风格。

在妈妈人物拍摄规范上，我们也弱化传统母婴场景中的压力感与疲惫感，让妈妈处在更轻松、更舒展的状态中。场景从家庭空间延展到海边、森林等更松弛的环境，让新贝传递的不只是产品功能，也是一种帮助妈妈卸下压力的情绪价值。

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最终，新贝不再只是一个“有很多好产品”的母婴电器品牌，而是一个拥有清晰定位、统一识别系统、专属视觉锤与情绪价值表达的品牌。

母婴智能电器不能只讲技术，也不能只讲温柔。只讲技术，容易陷入参数竞争；只讲温柔，又缺少专业信任。

新贝品牌的升级，是让科技更有温度，让安全被真正感知。