雷氏十全膏 | 年轻人的轻滋补品

2024年，奎燕携手中华老字号上海雷允上药业有限公司，推出产品雷氏十全系列食品膏，瞄准年轻一代的轻养生市场。

产品切入的核心消费人群——20-35岁年轻人（女性为主），她们长期处于“经常性熬夜”、“过度劳累”、“缺乏运动”、“饮食不当”，以及“压力大，精神紧张” 的亚健康状态，需要一种更信赖的、轻便的有效滋补品来改善身体状况。

策略端，奎燕将品牌命名为“雷氏十全”，通过品类品牌化的方式进行品类占位，同时借势雷氏经典产品“十全大补膏”的联想，增加信任背书及降低品类教育成本。产品命名端，奎燕通过功效暗示的方式，将不同功效产品分别命名为“元气膏”、“晚安膏”，并将该系列产品定位成“轻养生、快调理的轻滋补品”，slogan“十全珍材，十分快”。

在品牌形象上，基于消费者的年轻化生活节奏，需要更扁平化的沟通方式，赋能雷氏十全膏的视觉设计，奎燕以“10X气” 的关键字组合方式，打造产品的核心视觉format，暗示消费者具有“10倍功效/10倍速度的” 的产品卖力！再结合扁平化的功效元素插画方式，直观表现卖力。最终将该系列产品“卖力”扁平化、 FORMAT化，形成直接有效的视觉记忆。