唤醒女性的真实闪耀：Lux 日本品牌重塑

在日本洗护发市场，Lux 是长期占据市场份额第一的国际品牌；而

，则是 Lux 品牌在过去几十年中一直以来的标志性表达。

但如今，日本洗护发市场竞争日趋白热化。充满创意的本土新兴品牌层出不穷，纷纷用更懂本土消费者的方式讲述着自己的价值。

面对市场格局的变化和新兴品牌的挑战，作为领先品牌的 Lux 也在思考：

本次，JDO 受邀携手 Lux ，共同开启这一品牌重塑之旅。

长久以来，Lux 以

的品牌形象为人熟知，也因 TVC 中贵气模特的亮丽发丝成为“闪耀秀发”的代名词。

然而，在今天的女性消费者心中，“闪耀”的定义已经悄然变化。

过去三十年间，随着女性社会地位的变化，女性实现自我价值的方式也在潜移默化地改变着。对

这一问题的回答，也逐渐从

，变为

；2020年后，又进一步发展为认可真实自我的

。

这说明，女性的审美意识正在逐渐从

走向

。不再一味追求外界的认可，为男性、为社会角色而美，而是

。

真正打动当代女性的，不再是外在的“闪亮”，而是从内而外被唤醒的“光芒”；不是表面的炫目，而是内心的真实自洽。

为了诠释这种真实的闪耀，

被确立为核心的策略概念。这一概念赋予了品牌承诺更深层次的情感逻辑：

真正的光泽，源于滋养与健康，进而带来可感知的自信状态。

围绕这一核心，Lux 进一步明确和深化了对消费者的承诺：

。这既是产品力的表达，也是品牌对真实闪耀的进一步诠释。

真正能够引发共鸣的视觉语言，源于品牌内核的深度提炼——通过一致而精准的设计线索，让每一次接触都传递出清晰且坚定的信念。

Lux 的全新视觉系统，

。这一灵感来自水晶棱镜的结构特性：

从瓶身中央自然延展而出的优雅曲线，宛如玻璃裙摆般层层展开；光线穿过细腻的折面结构，在流动中折射出霓虹般的柔光。

「由内而外、自然生辉」的本真理念，不仅在视觉上被唤起，也经由 3D 结构的触觉体验，进一步获得强化。

视觉系统的设计基于Elegant Flow（优雅流动）、Iridescent Radiance（内敛光感）、Advanced Nourishment（深层滋养）这三条关键设计原则展开，不仅服务于当前系列的产品开发，也为 Lux 品牌构建出可延展的视觉资产体系，在统一中保持灵活，为未来产品线的拓展奠定坚实基础。

「由内而外、自然生辉」不仅是一个策略概念，更是一份对消费者的承诺——真实、健康、自洽的美。

正如 JDO 创意总监 Sara Faulkner 所说：

在这一系列品牌重塑中，Lux 既保留了经典的优雅特质，也注入了当代审美的锐度与深度。

当视觉不只是装饰，而是构建信任的媒介；我们就不再只是“做一个包装”，而是在建立一个可以被相信、可以持续生长的品牌世界。