By Fiona Florence, JDO 全球董事总经理
Paris Packaging Week（巴黎包装周）和 Pentawards 年度颁奖典礼已经落幕，而我依然沉浸在这场灵感碰撞的盛宴之中。这一周的每一次交流、每一个创新案例，都让我感受到设计的无限可能。
我一直认为，走出工作室、亲身参与这样的行业盛会，不只是为了获取灵感，更是为了与志同道合的人建立联系，共同推动品牌和包装设计的未来。今年的主题是 “设计带来影响力”，而“影响力”这个词，确实贯穿了每一场讨论。从可持续发展到无障碍设计，从品牌体验到社区共创，我们在思考的不只是如何让设计更美，而是如何让设计真正改变行业与消费者体验。
这次让我感触最深的一点是，设计行业正在变得比以往更加团结。过去，我们更多关注个人成就，而现在，我们更强调集体的力量。品牌、设计师和行业领袖正通过像 Pentawards 这样的平台共同塑造包装设计的未来。这不仅仅是一场颁奖盛会，更是思维的碰撞、趋势的引领。在巴黎的每个角落，都能感受到这种蓬勃的能量。
还记得上次让你印象深刻的品牌吗？对你来说，它一定不只是一个产品。现在的消费者买的不只是“东西”——他们在寻找一种认同，一种归属感，一种能触动他们的品牌文化。这也是为什么越来越多的品牌正在通过叙事、怀旧元素和生活方式塑造更深层次的品牌连接。
PepsiCo 最近的品牌焕新就是一个很好的例子：在巴黎的分享会上，PepsiCo 欧洲副总裁 Marie-Thérèse 带来了一场充满启发的演讲，深入讲解了他们如何复兴品牌的经典元素，让它更符合当代消费者的审美。
如今，越来越多的大品牌与头部企业已经将设计提升到战略层面，甚至在高管团队中设立了 CDO（首席设计官）这一角色，让设计真正影响商业决策。这不仅是对创意价值的认可，更体现了它在品牌与消费者建立深度联结时的关键角色。
Carrefour 就是一个成功案例：全球品牌视觉识别总监 Tatiana Ryfer 在会上展示了品牌如何在多个产品品类中保持一致性，同时精准捕捉文化趋势。这一切都证明，设计不仅是让品牌“看起来不错”，更是品牌增长的重要驱动力。
选择环保，是否就一定要牺牲高级感？越来越多的品牌正在打破这种刻板印象，探索如何让可持续设计在视觉和触觉上依然保持高端感受。
Diageo 近期推出的超轻版 Johnnie Walker Blue Label 就是一个典范：这款玻璃瓶仅重 180 克，但在减少材料使用的同时，依然保留了品牌的高端质感和标志性影响力。
你有没有想过，如果一款设计无法让所有人都能轻松使用，它其实就在无形中排斥了一部分消费者？
Unilever 走在了行业的最前沿。全球无障碍设计负责人 Marc Powell 在会上分享了“智能包装” 如何让更多人能够无障碍地获取产品信息。这不仅仅是社会责任，更是品牌成长的新机会。真正以人为本、改善人们生活的设计，从理解用户需求的那一刻开始。
