JDO x Big Hug｜一个公益啤酒品牌的破圈之道
上海/平面设计师/34天前/166浏览
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JDO x Big Hug｜一个公益啤酒品牌的破圈之道
这是一个
“酒香也怕巷子深”
的时代。
产品再能打，如果没有辨识度，也会被模仿、被淹没；品牌再有个性，如果无法清晰表达，也很难被看见、被理解、被记住。
对于缺经费、缺流量、缺资源的初创品牌来说，最希望拥有的「秘密武器」，是那一眼就能
激发好奇心和搜索欲的「第一眼吸引力」
。
怎样打造这种吸引力？
2025年8月，JDO 为英国精酿品牌 Big Hug 打造的全新形象亮相伦敦精酿啤酒节，引发《Drinks Retailing》《Dieline》《Pentawards》等行业权威媒体的竞相报道。这个一直低调行善的品牌，终于在一夜之间成功破圈，以更鲜明的个性与态度，被更多人看见、记住、喜欢。
而那份「第一眼吸引力」，正是我们为它注入的关键。
缺乏吸引力，「好品牌」也难被看见
Big Hug 是个什么样的品牌？
酒挺好喝，包装有趣，拿出一部分利润做公益；你对它的第一印象，可能只是
「有点意思」
。
但如果你愿意花点时间深入了解，就会发现，它对「好」的追求远不止如此。
Good All Round（面面俱好）
不仅是它的座右铭，更是这个品牌十年如一日践行的准则——每一个动作、每一个环节、每一个细节，都带有
极强的信念感
：
啤酒必须好喝，价格必须亲民，体验必须愉悦；
生产和包装造成的环境影响，必须压到最低；
品牌整体的气质，也必须是轻松、有趣、但绝不肤浅的。
做到其中一点，也许不难。但把所有都做到极致，真的不容易。
问题是：
现在的 Big Hug，并不能让人一眼看到这些「内在」，也不足以吸引人们去探索它的内在
。在已是红海的英国精酿市场，看上去「有点意思」的品牌太多了。
在这个信息爆炸的时代，如果连「第一眼」都抓不住，谁还会点进来听你讲第二句？
这就是为什么 Big Hug 需要一次战略重塑。它需要一个与其信念匹配、足够大胆、也足够清晰的新形象；一个更有吸引力，让人愿意去了解、去探索的新形象。
「吸引力」的关键不在于变漂亮；
而在于更清晰有力地表达真实的自己
Big Hug 是一个热心公益的品牌；但最打动我们的，是它对待公益的态度。
刻板印象中，公益品牌常常不是过于「正能量」，就是带着一点严肃、说教的沉重气氛。Big Hug 却跟两者都不搭边：
它古灵精怪、个性鲜明
，甚至
有点儿叛逆
——
更「像人」，也就更亲切
。
在 Creative Pool 的采访中，JDO 设计总监 Dan Bowstead 评价道：
「
这是一个很棒的品牌；可惜的是，它没有讲清楚自己的故事。核心信息常被埋没，品牌系统也显得零散。我们希望重新定义它的个性——保留原有的多元和古灵精怪，同时让整个品牌体系变得有序。
」
「吸引力」的关键不在于变漂亮，而是用更清晰有力的方式表达真实的自己。
为了理解最真实的 Big Hug，我们发起了一场共创工作坊，一边品酒，一边回顾旅程、描绘个性、对话未来。有些故事，是它原本就在说的；有些特质，是它早已拥有的，却还没找到最好的表达方式。正是在那个时候，我们不只是认识了Big Hug，更是第一次触摸到了它的灵魂。
Big Hug 的品牌主张是
「Brew for Better 为更好而酿」
。
听来简单，实则不然。对我们来说，真正的挑战在于定义：
什么才是「更好」？
是回馈社会的公益？是产品的品质？是品牌的温度？还是喝下去的愉悦感？
「更好」不能只是抽象的单词，它需要一个更丰满的定义，既符合消费者的期待，又匹配品牌自身的个性与价值观。
最终，我们为 Big Hug提炼出一句品牌承诺：
Brew for Better, for People and Planet。
为更好而酿造——既为了人们更好的生活，也为了这颗星球更好的未来。
公益，是 Big Hug 品牌的根基和初心；但它本质上是一个精酿品牌，有自己的个性和有趣，不该被喧宾夺主。
所以，我们要
在不压过产品体验的前提下，让这份承诺被看到、被感知、被相信;
而不是变成一个浮于表面、标签化的“道德卖点”。
不仅是「一眼有趣」，更要「持续吸引」
如果品牌的视觉表达只停留在「第一眼有趣」，那注定只是昙花一现。
我们想为 Big Hug 构建的，是一套既能一眼被喜欢，又能持续吸引人的视觉系统——既有识别力、感染力，也有足够的延展性。
1. 品牌名与定制字体
品牌名称从简称 BHB 回归全称 Big Hug Brewing，搭配了一套昂扬向上、充满动感的定制字体，看起来乐观、大胆、具有行动力。
2. World Hug 视觉符号
一个象征“拥抱世界”的开放视觉符号，温暖真挚但又很酷，让人情不自禁微笑起来。既是品牌故事的视觉锚点，也是内容延展的超级符号。
3. 插画与包装系统
依然保持原有的半色调风格，融入拼贴、手绘与明快色彩，每一笔都带着 Big Hug 的「视觉幽默感」。在系统化的结构中，它们变得更协调、更灵活，也更清晰。每一款产品都讲述着它支持的公益故事，让人一眼看到重点，也愿意停下来多看一眼。
4. 多触点适配
「从一开始，我们就把品牌触点视作策略的一部分，而不是到最后补充一些应用图」，Dan 说。如果说包装让人第一眼看到 Big Hug 的个性；那么全触点的适配，则是让它走进人们日常生活的关键。
我们设计的是一套可以灵活应用的
「创意工具箱」
。
在
零售货架
，能一眼就被识别；
在
酒吧现场
，带有社交张力；
在
社交平台、电商页面、短视频
中，自带语气和情绪、个性鲜明。
无论在线上线下，哪一个触点，Big Hug 都能传达同一种乐观、有趣、真实的态度：
不只第一眼吸引你，也值得你在之后的每一眼都更加喜欢它。
新形象发布当天，Big Hug 首次亮相于伦敦精酿啤酒节。没有广告投放、没有明星站台，却迅速登上了《Dieline》《Pentawards》《Transform》《Drinks Retailing》等多家设计与饮品类权威媒体。
这个曾经不为人所知的品牌，第一次散发出它本该有的魅力。
Big Hug Brewing 创始人 Matt Williams 这样评价这次品牌重塑：
JDO 帮助我们把原本的品牌承诺，转化成了可以被看到、感受到并相信的体验。我对未来充满期待——无论是在酒吧夜店还是零售货架，在虚拟还是现实世界中，Big Hug 都将以无限的乐观与强烈的存在感，传递我们的使命。Brew for Better 不仅是我们的口号，更是我们能为人类与地球带来改变的承诺。而 JDO 的杰作，让这一切成为可能。
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