JDO x 尊美醇 RTD | 百年烈酒品牌如何突破年轻化壁垒?

在全球威士忌市场，Jameson（尊美醇）这个名字几乎无人不知。作为

，尊美醇不仅代表着细腻顺滑的口感与卓越品质，更承载着两个多世纪的创新精神。品牌自 1780 年创立以来，始终秉持

的信念，突破传统，持续进化。如今，这一精神正以全新的方式焕发活力。

JDO 受邀助力尊美醇 RTD（即饮）系列完成全球统一且极具凝聚力的视觉焕新，让品牌的百年底蕴在年轻市场中重焕生机。这一挑战不仅关乎设计，更关乎品牌灵魂——

近年来，

，推动着烈酒品牌进入更广泛的消费场景。尊美醇早在十年前就在澳大利亚率先推出 RTD 系列，并迅速成长为保乐力加集团旗下最大的 RTD 增长引擎。

面对快速变化的市场，尊美醇希望通过 RTD 系列实现两大核心目标：

。

RTD 适合

，比如夏日节庆、户外派对等

的场合。

RTD 系列承载着尊美醇品牌向

渗透的关键任务：以更亲民的价格和更低的消费门槛，让新世代消费者认识并接受尊美醇威士忌。核心受众是

（学习型、活跃、亲和、交际广泛）群体，他们崇尚多元文化，关注社会议题，乐于探索新鲜体验，期待更具趣味性和社交氛围的饮酒方式。

然而，尽管尊美醇的 RTD 系列增长迅猛，却面临一个

，即

。由于美国、加拿大、澳洲、欧洲等各市场需求和相关法规不同，尊美醇 RTD 的包装设计在各个市场各有侧重，影响了品牌的整体认知度与市场影响力。

为此，尊美醇携手 JDO，希望共同打造一套

的 RTD 视觉体系，目标是强化货架存在感，提升品牌辨识度，帮助尊美醇 RTD 从竞品中脱颖而出，并以高端且独特的方式巩固其市场领导地位。

尊美醇 RTD 目前在不同市场采用各自独立的设计语言，北美倾向于

，欧洲在罐体中央突出

，而澳洲风格

。虽然这些设计符合本地市场需求，但也导致品牌识别度降低，难以形成统一的全球品牌印象。

设计的核心难点在于：如何在不同市场特性之间找到平衡，确保品牌在全球范围内拥有统一的视觉识别度？

这需要遵循四大关键要求：

——确保包装能立刻被认出是尊美醇，强化品牌影响力。

——在零售环境中足够吸睛，并保证品牌、风味、产品系列等信息清晰易读，能帮助消费者快速选购。

——在 RTD 竞品中突出尊美醇的品牌独特性。

——确保设计可以无缝拓展至新风味、新产品系列（如鸡尾酒、苏打水等），同时保持品牌的一贯质感。

RTD 消费者偏好

的视觉表达，而传统烈酒品牌强调

，两者之间存在一定的调性冲突。尊美醇希望通过此次设计焕新，让 RTD 更加活力四溢，同时依然能传递出

的经典品质感，并与“一款严肃的威士忌，但并不拘谨”（A serious whiskey that does not take it too seriously）的品牌本质相契合。

在创意表现上，我们回溯品牌历史，发现

是最佳的象征：它不仅承载着尊美醇

的探索精神，也象征着品牌从经典威士忌迈向 RTD 未来的雄心。手绘风格赋予包装更多个性与温度，增强了品牌与年轻一代的情感连接，同时避免了传统烈酒包装过于严肃的视觉印象。

此外，我们在

，让设计能够

。现代鲜明的背景色强化了产品的视觉冲击力，帆船插绘则将品牌故事巧妙融入包装，既展现尊美醇的爱尔兰血统，又能激发消费者的好奇心。

在尊美醇 RTD 的全球焕新中，

。尊美醇的品牌精神跨越市场，核心始终如一，但具体表达方式可以更加灵活，既保持品牌辨识度，又能在不同文化与消费场景中自如适应。

为此，我们从品牌的核心资产中提炼出

：

 

 作为视觉锚点，确保品牌瞬间可辨；而

贯穿始终，使产品在全球货架上始终具有强大的品牌印记。

此外，考虑到 RTD 产品通常以多罐装形式陈列，我们强化了外包装设计，形成货架上的 

 ，让承载着帆船的海浪波涛顺势连成一幅宏伟壮阔的“航海图”，强化鸡尾酒风味的同时也叙述了品牌故事，确保在货架上具有强烈的视觉冲击力。

最终，

——在全球范围内，尊美醇 RTD 以独特的方式展现着同一种品牌精神，让每一款产品都既具备品牌印记，又能在不同市场中生动鲜活，创造出

。

这种“

”的策略，使尊美醇在全球市场焕发更强的生命力，让品牌在保持高级感的同时，依然充满活力与趣味。

通过全新的视觉设计，尊美醇 RTD 成功实现了品牌形象的全球凝聚力，既保留了核心品牌资产的稳定性，又充分释放了市场灵活性。手绘三桅帆船和现代化的色彩运用，让产品在全球货架上兼备品牌辨识度和快速选购的功能要求，吸引年轻消费者的同时，也突显品牌的探索精神与高端质感。