JDO x Altos 品牌重塑｜品牌能靠真实质感胜出吗？
上海/平面设计师/49天前/130浏览
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JDO x Altos 品牌重塑｜品牌能靠真实质感胜出吗？
Altos
是一个来自墨西哥的高品质龙舌兰品牌，由两位调酒师和一位龙舌兰大师一起在 2009 年创立。
根据法规，只有蓝色龙舌兰超过51%的龙舌兰酒才能被叫做 Tequila，而 Altos 则是
使用100%蓝色龙舌兰手工酿造
而成的。这是一款真正为鸡尾酒而生的龙舌兰——风味够纯净、有层次，即使在复杂配方里也能被清晰感知。
因此，在全球高端龙舌兰中，Altos 一直是被专业调酒师认可的名字。
但近几年，市场中的注意力正被明星代言品牌和精致浮夸的包装吸走
；Altos 的真实底蕴，反而渐渐被淹没在喧哗之中。
同时，龙舌兰是当今全球增速第二快的烈酒品类，其中高端化趋势尤为明显。
Altos 不愿随波逐流，却也不想被忽视
。它希望被看见，并以自己的方式被理解。
JDO 的使命，正是在这一背景下展开：
- 明确 Altos 的高端定位；
- 以品牌承诺为核心，打造差异化的品牌表达；
- 深挖品牌的文化本源，在真实中找到突破口。
我们要做的，不是为它创造一个
更好看
的外壳；而是把
早就存在于品牌骨血中的本真文化和内涵
，以更清晰、更有力、更自信的方式表达出来。
我们不想复制“墨西哥风”，
我们想亲自感受它。
重塑的第一步，是放下对「墨西哥风格」的想象，
真正走进当地文化的肌理
。
JDO的创意团队去墨西哥城，不是为了所谓的考察，而是去亲自了解一些真正在这里生活、创作、酿酒的人，
真正理解这里的日常
。我们和当地人聊酒、聊手工艺、聊街头的招牌——那些看似不起眼的细节，其实藏着很多坚持、热情和信念。
在墨西哥街头，手绘艺术家 Alina Kiliwa 完成了全新的品牌字体：每一笔都源自墨西哥街头的
rótulo（手绘招牌广告）
传统，保留笔触，不修饰——
让「不完美」成为最有质感与生命力的表达
。
摄影师 Ana Lorenzana 则与我们一起走进一个手工龙舌兰工坊，
不摆拍，不造景，用纪实的镜头拍下朋友们举杯相聚的瞬间
。镜头里没有模特，只有朋友；就像 Altos 本身那样，不虚张声势，但有真实的温度。
正是在这些片段里，我们和 Altos 一起找到了那个答案：
它想要唤醒的，不只是味觉，更是
人们内心里对“做得真一点”的渴望
。
于是我们共同提炼出这句品牌承诺：
唤醒每个人心中的匠人精神Awaken Everyone’s Maker’s Mindset
这句话不是从头脑风暴里凭空想出来的，而是从墨西哥的街头、酿酒师的手里、当地艺术家的镜头中，
慢慢生长出来的
。它代表的是对真实的坚持，对技艺的尊重，也是让品牌与消费者之间建立“共感”的方式。
让ALTOS在每一个渠道、
每一个场景里，都能真实地表达。
我们想做的，不只是让 Altos 看上去更统一，更好看——
而是让每一个设计细节，都能真实地传达它的品牌承诺
。和 Altos 一起，我们打造了一套能帮助品牌自如表达的视觉系统，让它在不同的场景中，都能被看见、被听见，也被真正理解。
品牌核心资产从
手工绘制的品牌标识
出发，结合富有表现力的 rótulo 字体，构成 Altos 在包装、贸易物料和数字平台中的
视觉锚点
。
重新设计后的瓶身上，手绘标识搭配高质感滑贴标签，
不喧哗，却清晰有力
。配色更深、更稳，灵感来自墨西哥街头的光影与气息，既有文化的温度，也保留了 Altos 原本真诚自然的气质。
这个系统，在多元场景中展现出一致但不单一的表达：
- 在零售端，它提升了品牌的货架可识别度；
- 在酒吧场景中，它通过更丰富的色彩与动态视觉语言，在后吧台、菜单和鸡尾酒体验中表现更突出；
- 在数字平台上，贴近品牌灵魂的纪实摄影成为重要视觉资产，广泛用于社交媒体、广告、电商，持续为品牌注入温度与真实感。
这样，Altos 在每一个接触点传递出的都是同样一股气息：
不造作、不流俗，但永远有温度、有态度
。
重塑改变的，不只是视觉。
Altos 于 2025 年 8 月正式发布全新品牌形象。前期消费者测试结果显示，
购买意愿提升 30%
，证明新形象不仅更具吸引力，也更具商业潜力。
Pernod Ricard 全球市场副总裁 Daniela Via 表示：
我们的新形象，无论出现在世界哪个角落，都令人眼前一亮 —— 大胆鲜明、毫无疑问地墨西哥，完美契合消费者的认知期待。
这次重塑也点燃了 Altos 全球团队的热情和信心。不是因为它变得更吸睛，而是因为
大家亲眼看到，从品牌的本真出发、从文化的根部生长出来的设计，也可以在市场上被听见、被认同、被选择
。
它不是一次妥协式的升级，不是对流量和风格的迎合，而是一种真实的表达方式：
既忠于 Altos 的灵魂，也具备在全球落地的能量与张力
。在高速增长的高端龙舌兰市场中，这套全新的视觉系统，正在帮助 Altos 更清晰、更有力地迈向「跻身全球前五」的目标。
关于 JDO
JDO 是一家独立的国际品牌设计及创新机构，工作室分别设于英国、上海及纽约。在 JDO ，我们专注于为品牌创建信仰，从创意策略到品牌世界、从品牌识别到包装设计、从线上交互到线下体验，提供整合性的品牌解决方案。
我们创建信仰， 乐意与你分享JDO的洞察，呈现我们的理念、作品和工作方式。媒体合作&设计咨询，欢迎联系JDO小助手（微信ID：jdoglobal，添加请备注来意）。
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