蜀道香-品牌战略升级

策略：桃知

设计：桃知

围绕肉类零食统一策略和视觉。蜀道香品牌名是一个老字号感觉的品牌，但零食这个类目，以年轻消费者为主，品牌要和年轻消费者拉近距离。

重新设计标志，让品牌变得年轻。

品牌标志升级。提炼品牌符号的关键元素，熊猫头。从原本的品牌角色中提取了熊猫作为品牌符号。

提炼了熊猫最具识别性的元素-耳朵。即使单独把耳朵拿出来，也能识别是熊猫。放大符号，大胆的使用符号。

目前国内很多电商品牌，在做产品包装的时候，容易被花里胡哨的视觉误判。电商市场也催生了电商包装设计的细分市场。

电商产品包装的常用设计手法是，用当下最新的设计风格，加最新的设计手法和元素，让包装看起来很新潮。但缺乏基本的销售逻辑。

那么，为什么很多电商产品的包装明明很差，却依然卖的很好？这是因为电商销售包装影响小。

在淘宝、京东、抖音等电商渠道，核心销售逻辑是，销量、评价、详情页、客服服务等要素，包装排在这些要素之后，所以电商产品的包装无法检验包装设计的销售力。

那么，最好检验的地方在哪里？就是线下货架，包装在线下货架渠道太重要了，就是长期销售的销售员。

这次，我们对蜀道香的产品进行了全面升级，以牛肉产品为例，对牛肉类目的市场做了产品价值的切分，总体切分为三个市场，分别是超高端，高端，和中端市场。这个切分也反应在定价上，同样也会反应在包装上。

回归最根本的包装销售逻辑，建立系列产品的范式。

包装设计核心要点：

提炼卖点，放大卖点，卖点是产品的销售员；

敢于表现产品，大胆的展示产品本身的价值；

创意创新，区别于竞品，自成一派的视觉；

建立产品系列范式；