桃知-品牌升级案例-减肥品牌升级

项目背景：

swiiny是一个减肥品牌，早在2015年便开始做代餐，起步很早，早几年经营也不错，营收稳步增长。去年和今年，我们能感知到，身边的代餐品牌越来越多，一些新锐品牌，用新颖的营销动作，快速冒出来，抢占减肥市场，行业格局在变。

swiiny品牌能感知到变化，市场正在被竞争对手抢占，但该做什么应对决策？于是，swiiny找到了我们。

核心课题：品牌升级

我们接触到这个项目，就发现品牌基础很薄弱，但这个品牌遇到的不仅仅是品牌升级的问题，仅仅是做品牌层面的升级，解决不了根本问题。

而swiiny的根本问题是没有战略判断，品牌的发展是走一步看一步，不敢大投入，品牌动作也是散乱的。也正因如此，错过了代餐产品的最好发展时期。四五年前年就做代餐，起了个大早，赶了个晚集。

我们给出的解决方案是：这个项目要从生意的视角全盘梳理清楚，重新找到适合自己的发展之路，定战略，调整业务重心，定自己的生意模式，定品牌发展路径，定品牌表现元素...

本文展示swiiny品牌战略升级的动作之一：品牌视觉升级

品牌升级背后是品牌战略的动态变化。

确定品牌战略（品牌定位、品牌核心价值），品牌战略指导品牌动作。

而标志升级就是品牌核心动作之一。

品牌重命名为小鹿减，当然是做鹿。

关于标志设计，我们有标志设计的4大法则：

服从品牌战略：品牌标志跟随品牌战略，所以标志的升级不可避免。核心要领是换汤不换药，跟随时代，但是核心的东西没变。

品牌识别层面：品牌标志设计要做出跟同行的差异化，要容易被记住，一眼便可识别，识别几次就记住。

品牌偏好层面：品牌标志要有一定美感，看着至少要好看，要让消费者喜欢。（我相信几乎每个消费者都有自己喜欢的标志）

品牌传播层面：品牌标志要简单，还要好运用，还可以口头传播。

但是我们发现，市面上做鹿的太多了，并且大家都做的差不多，一个鹿头，长着鹿角，大同小异。

如何把鹿做出色？如何让我们自己的鹿脱颖而出？如何让这个标志一看就记住？如何最大化的节省企业的传播成本？

而动物标志设计，我们有自己的观点：

动物属性的标志，一眼看去就有戏；不要中规中矩，要创造陌生感；不要看着舒服，要看着有点奇怪；不要太复杂，要简化和夸张；还要利于延伸，做出实物更可爱。

最重要的是要耐看，而不是好看。

作品如下：