桃知-开创休闲食品新品类，哇哦品牌升级案例

▎项目背景：

合作伙伴：颐海国际，具体项目是旗下“哇哦”品牌升级。

颐海国际是港股上市公司，是海底捞餐饮集团的细分链条之一，是海底捞的火锅底料供应分公司。

目前颐海国际拳头产品是海底捞火锅底料，其次是复合调味料，还有方便速食系列产品。

哇哦是颐海下面休闲食品品牌，主要产品是一些零食产品（锅巴，虎牙脆）。哇哦品牌该承担怎样的战略任务？该做什么产品？未来的生意到底是什么？

这次，我们和颐海一起，以新产品，新事业来重新定位哇哦品牌，明确哇哦在颐海中扮演的战略任务，明确哇哦未来的生意和事业，通过对哇哦品牌的升级，来开启颐海进入休食领域的第一步。

本文核心展示品牌标志设计：

如何升级？标志升级往往是很多企业最难拍板的东西？为什么？因为这个图形，每个人都有自己的标准，每个人的认知、学识、审美、商业判断、品牌喜好等等，都不一样，当然大家对最终出来的标志只能依靠个人判断标准。

陷入这样的局面，标志的争论就已经没有意义了。

那怎么办呢？定标准，大家要站在同一标准线去思考。

我们对于标志设计，有4大指导原则，品牌标志设计遵循4个原则（具体可以见品牌标志设计一文）：

服从品牌战略：品牌标志跟随品牌战略，所以标志的升级不可避免。核心要领是换汤不换药，跟随时代，但是核心的东西没变。

品牌识别层面：品牌标志设计要做出跟同行的差异化，要容易被记住，一眼便可识别，识别几次就记住。

品牌偏好层面：品牌标志要有一定美感，看着至少要好看，要让消费者喜欢。（我相信几乎每个消费者都有自己喜欢的标志）

品牌传播层面：品牌标志要简单，还要好运用，还可以口头传播。

哇哦这个品牌，有非常好的品牌名，但缺一个强力图形标志，而我们要创造图形+文字，让这个品牌的威力发挥到最大。

哇哦、哇哦、哇哦、哇哦、哇哦.....

当我们在读哇哦这两个字的时候，我们想到的是什么？往往都是一些正面的联想：惊讶、赞叹、羡慕、惊喜、目瞪口呆......

于是一个跟随文字的场景出现了，这个场景就是：张开嘴喊哇哦的表情！

没错，每一个人的哇哦，都是这个表情，这个表情超越语言、超越国别，超越民族，甚至超越种族。

我们提炼了每个人说哇哦时候的嘴型，重新优化了文字，加上了英文组合，放在全世界，这个标志一看就懂。