妙上皇丨如何借势文化IP，助力妙上皇成为炒酸奶引领者

如何用“文化 IP”重新打造妙上皇，为品牌诠释和演绎“潮流新文化”，开启新人群、新场景、新体验！

1、品牌定位：定的是消费者心智中的“空位”

确立“国潮新零食”品牌定位，拓宽赛道，解决品类冬天消费习惯硬伤！

从妙上皇炒酸奶，炒栗子，烤蜜薯，我们重新定义了品牌的定位和赛道：“现炒的零食，国潮新零食铺子”，借势国潮文化，形成快速消费认知。

2、超级口号：答案永远在现场，一句广告语，说动消费者

打差异化：吃着果仁嚼酸奶

郎途团队脚踏实地一次又一次的对门店现场进行消费者的问询，到底为什么选择妙上皇，为什么吃炒酸奶，多数消费者给我们的回答都是：“他们家的干果料很足，嚼着很好吃，很过瘾”有时候最真实的答案永远在现场！用对词语“嚼酸奶”引起好奇心，酸奶还要嚼着吃！

3、超级符号：借势大众熟知文化“唐朝武则天”将品牌可视化，一眼被吸引，被记忆，被传播。

4、IP形象： 借势中国历史上唯一的女性皇帝“武则天”为妙上皇建立可视化的形象，中国唯一的女皇帝“武则天”自带传播势能，是人人皆知的唐朝女性角色。 让老品牌升级后还能一夜和消费者成为老朋友。

品牌的本质是品类，品类的背后是文化。 从品牌认知上的理性定位，到美学感性上的一整套落地，我们并没有刻板的去做传统的“武皇文化”，我们反而是在挖品牌的优势时，挖到了皇帝。挖历代皇帝的历史，挖到了唐朝文化。而继续深挖唐朝的历史，所有的东西就串联成了一个完整的品牌故事。