省师原创 | 法国奢侈品家电品牌 Scholtès 重塑升级

德豪润达作为中国小家电行业早期的重要参与者之一，是国内较早上市的家电制造企业，长期深耕研发、生产与制造体系建设，具备成熟的全球化供应链与产业基础。本项目合作主体为德豪润达全资子公司——横琴鑫润智能。作为集团面向智能家电与品牌化转型的重要载体，横琴鑫润智能承担起从制造能力向品牌运营与高端产品创新升级的战略任务。长期以来，企业业务以海外品牌代工与出口制造为主，在全球供应链体系中具备稳定的制造能力基础。但随着外部贸易环境变化与国内消费结构升级，企业在品牌端与高端市场认知层面亟需重构增长路径。2023年，横琴鑫润智能携手省狮品牌咨询启动全案战略合作，围绕品牌战略、业务结构与产品体系进行系统性重构与升级设计。在品牌层面，项目推动引入法国高端家电品牌Scholtes，构建面向中国市场的高端品牌运营体系，补足集团在高端品牌矩阵上的战略空白，并推动整体品牌结构向高价值区间延展。在渠道层面，项目协同建立高端零售与渠道合作体系，推进品牌进入全国核心高端家电卖场与高端家居渠道网络，并强化与高端生活方式场景的深度绑定。在产品层面，围绕高端咖啡生活方式场景，打造自动压粉咖啡机系列产品，作为品牌进入中国市场的重要战略单品，构建差异化产品认知与用户心智入口。

品牌战略延续Scholtes法式轻奢家电的品牌定位，以“创作自由”为核心理念，构建品牌价值表达。“创作自由”不仅是品牌的价值主张，更代表一种关于生活方式的哲学态度——让人在日常之中，拥有表达自我、享受创造的自由与灵感。而这种自由的实现，离不开兼具美学与功能性的精美器物。Scholtes以法式设计语言与高端工艺为基础，将家电从单一功能产品，升级为承载生活审美与情绪体验的创作媒介，让厨房成为激发灵感与生活艺术感的空间。

品牌营销策略延续Scholtes高端轻奢的品牌调性，坚持克制增长与精准布局，以稀缺性与品质感塑造长期品牌价值。在大家电领域，品牌聚焦高端圈层渗透，除为部分高端餐饮空间提供定制化产品支持外，国内销售渠道主要布局于一、二线城市核心高端零售体系，包括恒隆高端家电卖场，以及罗浮宫、居然之家、红星美凯龙等高端家居卖场，同时积极进入高端地产项目，通过场景化体验强化品牌认知与价值感知。在小家电领域，品牌以创新产品驱动市场突破，携全球首发的自动压粉一体高端意式咖啡机登陆天猫平台，作为品牌触达新消费群体的重要入口。借助线上首发势能与数字化营销传播，进一步拓展品牌影响力，在保持高端定位的同时，建立与年轻品质消费者的连接。

Scholtès 的品牌设计理念，源于法式生活美学与现代工业设计的融合。品牌始终强调“精准科技”与“感性生活”之间的平衡，将厨房视为一种自由表达与艺术创造的空间。简约克制的几何结构，体现法式设计的理性与秩序；柔和流畅的线条与光影，则赋予空间更多浪漫与温度。“方”代表精准、功能与现代感，“圆”象征自由、情感与生活气息。Scholtès 希望在方圆之间，创造一种既高级又自然的空间体验，让科技隐于设计之中，让使用回归生活本身。品牌所推崇的法式浪漫，并非浮华装饰，而是一种从容、优雅且自由的生活态度。在克制的设计语言下，Scholtès 通过材质、比例与细节，呈现永恒而不过时的美学，让每一次使用，都成为一场关于生活品质与自由灵感的体验。