快手生态开放大会，如何打造IP盛会的品牌识别体系？

项目丨PROJECT

快手生态开放大会

服务丨SERVICE

品牌识别/概念视频/大会主视觉

项目背景丨PROJECT BACKGROUND

2021年12月快手生态开放平台正式官宣，提升整体的行业影响力，需打造一场面向B端用户圈层的年度大规模集会，向外传递商业服务生态繁荣感知，在大会场景上结合生态服务的沉浸体验，聚焦能力进展与生态优势信息的传导与宣贯，形成生态磁场，提振内外部信心。同时，生态大会作为年度战略发布及案例分享窗口以及优质商家/合作伙伴/服务商的分享沟通展示平台，包装成为年度行业IP盛会，引导市场持续关注。

项目目标丨PROJECT GOAL

我们每天都会接收到来自各渠道的各类大会信息的“轰炸”，媒体效率的不断下滑，传播成本不断攀升，花了大量时间和预算做的大会结束后目标受众却记不住什么。现在很多品牌尝试打造超级符号的方式变成了一个相对高效的品牌表达方式，其能有效整合碎片化的传播信息，不断重复形成品牌认知沉淀和品牌资产。

我们希望能为第一届快手生态开放大会迎来超级品牌心智的可能，将其孵化为快手的年度行业IP盛会并打造能准确传达大会核心价值的超级符号的延续落地迈出第一步。除会议IP之外，生态大会也持续探索在内容、渠道、自办奖项等更多的可玩性，我们通过品牌思路在各能力项去强化并经营这个超级符号，使之成为可持续、成系列的super icon，作为品牌资产沉淀下来并拥有强烈的超级记忆，由此来强化会议IP的品牌感、专业感、体系感。

本作品知识产权属快手所有，未经许可不得转载！

「主题」是大会的核心/灵魂，为了能够从视觉角度更加精确的传递大会的核心价值主张“聚力融合 · 开放共生”，基于快手生态开放大会的平台战略定位、辐射的核心目标受众，我们聚焦到3个核心关键词：“聚力、生态、共生”并以大会标志为首要切入点开始了视觉方向的探索。

快手生态开发大会标识由 从中心逐次有序向外围发散的12个融动小球汇聚而成的一个融合生态体。内圈融球由中心向外围发散，寓指「快手生态开放大会」向外传递商业服务生态繁荣感知的愿景。外圈八个融球代表着快手生态开放平台聚焦能力进展并赋能生态合作伙伴（主体人群：平台级客户、品牌客户、中小经营者、服务商、达人创作者；辐射人群：媒体/机构、全网商户、投资机构）力量，形成生态圈层，提振内外部信心。

生态大会主题字体用了拉伸设计的全新骨架，中宫自然舒展，布白均匀，字形结构瘦长，笔画构件简洁干净，呈现出一种现代科技的明亮感；视觉重心的提高，让整体造型看起来挺拔有力，充满生命力和科技美感，强化了屏幕显示的易读性和美观性。从面向B端用户圈层的年度大规模集会的品牌定位出发，用独特的造字规则打造具有标志性的、与众不同的科技美感的全新品牌识别体验。

为了衬托表现「快手生态开放大会」聚力融合·开放共生的理念和象征意义，品牌主色设定生机勃勃的绿生态旅和代表B端科技感的融合蓝，同时设定2套品牌辅色来辅助或者补充主体色的色彩体系。

品牌主色和辅助色配合使用，表现「快手生态开放大会」科技·沉稳的同时增强万物共生的活力和快手母品牌亲和力的多彩画面表现力。 建议画面配色比例：画面中主色占比70%-80%，辅色占比20%-30%。

我们对目前国内互联网公司的品牌宣传片做了大量研究后发现很多都有微软品牌宣传片的影子。为了能够从独特的视觉角度更加精确的传递大会的核心价值主张“聚力融合 · 开放共生”。我们希望做一支与众不同兼具“起承转合”完整故事结构的品牌概念视频将大会主旨通过故事性、艺术性的方式直接有效的传递给目标受众。

本片的最大难点就是：我们希望绕开已被借鉴过渡的微软品牌宣传片的运镜、材质、灯光等视觉角度，尝试一种“一镜到底”的完整故事性的运镜叙事以及抛弃重材质特效仅通过简约存粹的几何构成和色彩构成来表达画面元素的造型构建的全新视觉表现的探索。

“一镜到底”的完整故事性的运镜叙事的不断尝试......

抛弃重材质特效仅通过简约存粹的几何构成和色彩构成来表达画面元素的造型构建的全新视觉表现的探索......