白色至上设计｜从功能饮到健康饮，重塑梨膏品类新认知

◎设计公司：白色至上设计 / OnWhite Design

◎项目简介：山西高平农投集团拥有1.5万亩黄梨种植基地，坐落于享有“黄梨之乡”美誉的高平市。集团计划打造“高平贡梨”产业集群枢纽，以规模化与现代化为路径，实现从梨园种植、精深加工到品牌建设的一体化发展，推动地域产业升级与品牌价值共生。

「两个黄梨」是以高平大黄梨为核心原料打造的全新梨膏品牌。依托高平优质的黄梨产区，推出两条产品线，主打“纯梨膏·零添加”，以天然原料与纯粹口感，呈现健康与品质并重的梨膏体验。主要人群面向宝妈一族。

此次，我们为「两个黄梨」提供品牌全案服务，并针对两条产品线打造了创意包装。

◎核心诉求：建立高平贡梨品牌价值，实现品牌化转型，成为高端贡梨膏领域的品质代表。

◎品牌策略：

1、品类重塑：打破“梨膏=治咳嗽”的药膏心智，重塑“天然梨膏饮”的品类认知;

2、品牌塑造：摆脱“地方特产”的产地印象，塑造具有现代感与信任度的品牌形象；

3、传播破圈：以家庭情感与日常场景唤起共鸣，实现从功能沟通到情感共振。

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