一心堂IPx李华清 | 打造一心堂专属的品牌超级IP

打造专属性IP，可以长期作为品牌的象征，很好地与品牌进行相互转化，建立价值链接，成为品牌重要的传播资产。看到IP形象就能联想起品牌名称、标志与文化，而看到品牌名称、标志与文化就能迅速联想起IP形象。在李华清方法下，四者是可以相互链接与赋能的。

| 项目名称: 一心堂大健康药店IP形象

| 所属公司: 一心堂药业集团股份有限公司

| 行业属性: 医药&零售

| 执行时间: 2021.03

| 原创设计: 李华清产品战略营销咨询

| 服务内容: IP形象

第一步：品牌IP定位

作为一个品牌活化的宣传媒介，IP形象需要拥有一个身份去更好地进行传播与沟通。一心堂做着健康产业，本身就守护者人们的生命健康。那么品牌IP的定位也就不言而喻了—人类身心健康的关怀者，是IP形象的定位。用“仁爱”与“善良”承担一心堂一心关爱人民健康的社会使命，传播一心堂的“心文化”。

第二步：为IP寻找专属基因

我们从品牌本身入手，以一心堂专属资产元素为设计导向，打造一心堂专属IP形象。一心堂的所有内容都脱离不了“心”。而最直接的品牌视觉元素，就是标志中的两颗心。

我们在这里还加入了一个小设定，将上边小心心作为万能的爱心信号器，接受传递爱心，并且在未来应用于不同角色和场景时随时可以演变相应功能。接收并承载未来多元化布局的功能演变。

第三步：角色分化，助力企业未来多元化发展

未来多元化发展是一心堂的必由之路，为承载未来多元业态布局，更好地与品牌标志与文化进行链接，我们进行了个体分化。

将取自标志中的红心和白心共同作为品牌价值拟人化的载体，嫁接标志中所体现的一心堂的文化与价值观 ，共同承载着心文化。灵活的的身份转变，也可以在线下进行用户互动，轻松参与到各类营销活动中。

第四步：面部塑造，与用户对话

面部是建立交流的窗口，有了面部就等于有了沟通能力，面部塑造对于一个形象而言至关重要。我们在微信对话框获得了灵感，从这个对话框图标来去演化我们品牌ip的面部形象。

第五步：角色命名

拥有一个好的名字是可以为品牌传播赋能的。遵循一切围绕着品牌记忆的原理，我们的IP命名没有增加任何品牌之外的记忆的负担，就是从我们一心堂整个品牌里面去寻找最合适、最有价值的基因，与品牌进行强关联。

第六步：IP形象的诞生

对IP造型进行多种比例尝试，最终选用2头身比例，整体视觉美感更强，符合一心堂大健康的行业属性，给人可信赖的专业感。同时，2头身比例形象是品牌IP常用比例，更适用于企业未来多业态的视觉形象传播。