御铺大山楂丸x李华清 | 包装形式创新 体验吃法新

现在越来越多的年轻人饮食习惯不规律，会带来健康问题，而山楂能开胃助消化，适度的可以缓解改善饮食后带来的健康问题。所以年轻人们开始更频繁的在非大促期购入大山楂丸，年轻消费者的崛起，他们的消费偏好也影响着产品的发展走向，可爱的软糖和果冻保健品等多种形式的“零食”保健品更受到以“颜值为王”决定一切的新时代推崇。

| 项目名称: 御铺大山楂丸战略包装

| 所属公司: 河北康美制药股份有限公司

| 行业属性: 零售&中药

| 执行时间: 2020.08

| 原创设计: 李华清产品战略营销咨询

| 服务内容: 品牌战略 包装战略 色彩战略

李华清现在市场上的大山楂丸产品包装形象陈旧，缺乏新意；画面色彩相对传统，缺乏视觉聚焦；同质化严重，品牌辩识度低，没有建立产品区隔整体感受与消费者的互动链接性不强。所以李华清从包装形式进行创新，制定零食化战略，吃出新体验。

李华清为御铺山楂制定品牌图标卖点，通过对图标与消费者建立第一视觉视觉效应，能够与产品产生一定的共鸣，加深产品在消费者心中的印象，传达产品价值，增强产品品质感。

李华清在包装形式上，采用了果冻盒形式，果冻在市场上比较常见，能够引起消费者共识，在人们心里已经有了很深的印象，借助“果冻”在消费者心里的认知，借鉴其创意点，增加大山楂丸在医药销售渠道中的新奇点。这种形式给产品提供了便利的食用方式，也能便于携带，同样让儿童产生一定的兴趣，包装形式创新，为御铺打造全新设计理念，建立了品牌差异化。

成人款战略包装创意：还原山楂的自然生长环境，犹如身临其境；用写实的插画手法还原山楂本身的食欲感又兼具艺术感，整体传递出产品自然健康的理念。

儿童款战略包装创意：针对儿童款山楂，除了要表达产品特征或属性之外，如何吸引消费者视觉需求，在包装上形成视觉焦点，我们找到猴子这一战略元素，猴子是活泼的象征，体现产品带来的满满活力；在终端与儿童产生互动，增加品牌传播符号的识别与记忆。