御铺氮气饮片×李华清 | 打造饮片健康养生概念

李华清对饮片市场做了大量调研，发现市场中药饮片最畅销的是补虚类的，而且大约占了一半的市场份额，尤其受疫情的影响，中药饮片的市场猛增，消费群体的共性都是亚健康群体，消费观念也从治疗疾病到日常养生保健的需求变化，消费者更加关注品类的功能需求，日常需求更侧重保健养生。

所以我们探究消费者心智，为消费者提供健康养生的调理方案，帮助御铺饮片突破了在市场中的地位。

| 项目名称: 御铺氮气饮片战略包装

| 所属公司: 河北康美制药股份有限公司

| 行业属性: 零售&中药

| 执行时间: 2020.10

| 原创设计: 李华清产品战略营销咨询

| 服务内容: 品牌战略 包装战略 色彩战略

我们定位御铺饮片核心卖点:打造饮片健康养生概念，为消费者提供健康养生调理方案。

创新包装形式定位——铁罐&氮气保鲜

为了与市面上做出区隔化的包装，李华清为御铺创新了包装，运用铁罐＆氮气的形式，封口易撕膜增加使用和体验感，充氮气保持饮片新鲜感。在消费者打开包装时，可以直观看到饮片，能够让人感受到色泽饱满以及新鲜感。消费者购买完产品并不是结束消费，消费者还会再使用它，使用的本质是体验，在对包装形式创新改变后，这种体验感就无形增加了产品价值，为品牌赋能。

为了使品牌具有家族感、统一性，加深消费者印象。李华清在包装设计中应用统一的视觉方位，固定的logo和产品名称，形成统一的视觉规范。产品图片区域位于画面正上方，形成视觉聚焦，产生吸睛的效果，运用细腻写实的插画风格，清新自然，仿佛透着纸面都能感觉植物香气扑鼻传达新鲜、健康的产品理念，让消费者体会真实的视觉感受，传递品牌信赖感。