御铺粉剂x李华清 | 寻找传统中药的神奇力量

“养生”不再是老一辈的专属，如今的年轻人也加入了养生的行列。由于社会竞争压力大，又导致常年熬夜，饮食不规律的他们普遍处于亚健康状态，因此购买具有调节肌体功能的保健品更像是一种自我安慰的一种心理，他们把“养生”当做了一种潮流的生活方式。所以年轻受众是消费人数占比持续增长的核心驱动人群。李华清抓住了这一市场趋势，为御铺粉剂类产品以年轻化为导向制定了包装战略。

| 项目名称: 御铺粉剂战略包装

| 所属公司: 河北康美制药股份有限公司

| 行业属性: 零售&中药

| 执行时间: 2019.06

| 原创设计: 李华清产品战略营销咨询

| 服务内容: 品牌战略 包装战略 色彩战略

让传统中药“年轻化”，就是要让传统中药直面消费者，更懂消费者，与消费者产生最直接的关联，以此来为传统中医药注入年轻活力，恢复或延长传统中药的“青春期”。

挖掘包装战略元素—“杯子”

在做包装设计之前，李华清对粉剂的优势做了分析，一方面是粉剂能“更好吸收”，打破植物细胞壁，里面的有效成分就能更好吸收对人体的作用更强、更全面，相对于精制饮片价值更高。另一方面粉剂“服用便捷”，它是颗粒状，冷水热水都能泡，不会结块，而且小支包装不易受潮，外出旅行时也携带方便。

李华清在产品的属性中为粉剂提炼出杯子这一战略元素，杯子最能接近人们生活，出现频次较高的一个事物，是大众熟知的一种视觉符号，更有利于传播。而且它与产品有很强的链接性，在包装创意中有一定的引导性，同一元素的反复出现，加强消费者对御铺产品认知的记忆点，塑造御铺粉剂专属的识别性元素，并在不断传播中行成是自己的品牌资产。

李华清色彩战略部经过不断的测算，为御铺贵细粉剂调配专属的色彩搭配，迎合当下年轻人的审美偏好，也符合当下流行的国潮风尚，放在市场终端，是一条靓丽的风景线，颜色的对比达到了很强的视觉冲击力。

李华清为御铺打造的战略元素，为品牌营造了情景化的体验，将独有的品牌故事进行视觉创新、演绎，为现代年轻化的主流受众传递了温度。以产品形象作为品牌价值点，直观的视觉体现，能够直观让消费者感受到功效。在包装上增加识别性、记忆感，李华清从设计元素到色彩等方面建立与同类品牌之间的差异化，为御铺产品更大程度上达到吸睛的效果。