中宁枸杞 x 李华清|无限延伸法则打造中宁枸杞区域品牌

枸杞是宁夏中宁县的一项支柱产业，区市县领导高度重视枸杞产业的发展，为了贯彻落实习总书记“要让全国人民都吃上宁夏中宁枸杞”的重要指示精神，促进中宁枸杞产业转型升级，早在2019年，中宁县制定出台了《中宁枸杞产业整合推进方案》，提出对“中宁枸杞”品牌统一策划设计，统一枸杞产品包装物，规范标识使用等。所以，中宁枸杞委托李华清产品战略咨询公司为中宁枸杞的品牌战略顾问，担任“中宁枸杞”公用品牌管理和产品策划的重要任务。

| 项目名称: 中宁枸杞产品战略升级

| 所属公司: 中宁枸杞

| 行业属性: 农产品

| 执行时间: 2019

| 原创设计: 李华清产品战略咨询

| 服务内容: 品牌战略升级 产品战略升级

接到这个任务之后，李华清项目团队经过前期的市场、基地走访调研，充分掌握了中宁枸杞的优势、功效、历史、文化、资源禀赋等。为中宁枸杞的品牌定位，文化提炼，包装创意，用户价值重塑等提供了系统的支持。并在枸杞相关文化的基础上进行传承精华，守正创新，在现代文化的背景下充分进行了文化、创意、设计、营销的融合与创新，为品牌赋予了时代气息和现代品味，使整体设计方案更加符合消费升级后的年轻市场，为提升中宁枸杞品牌价值和市场吸引力提供了强有力的支持。

重塑中宁枸杞品牌形象

基于对中宁枸杞历史文化挖掘和产品优势，为了重塑独特统一区域公用品牌形象，李华清为中宁枸杞建立了三大战略区隔：强化中宁枸杞道地种植资源优势，规范中宁枸杞区域公用品牌的应用原则，为正宗中宁枸杞发声让品牌与消费者对话。

打造专属产品战略色彩，重新定义中宁枸杞视觉语言

为了让中宁枸杞的产品建立情景化的体验，将独有的枸杞文化故事进行视觉创新、演绎，为现代年轻化的主流受众传递了有温度，有文化的品牌体验，李华清色彩战略部（小组成员） 经过精准分析与测算，我们为中宁枸杞构建了一整套顺应当下潮流、受众心理及情绪偏好的战略色彩体系。为包装体系定位了当下最流行的色彩搭配，每一幅插画都准确表达枸杞文化故事，结合对撞的色彩搭配打造独一无二的包装视觉形象。