芝士猩球品牌IP设计[餐饮/烘培行业吉祥物IP角色打造]

1年前发布

原创作品 / 平面 / 吉祥物
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今天给大家介绍赤犬制新案:芝士猩球;

2018年号称魔都三大网红品牌之一的光之乳酪跟赤犬联系上了,虽然作为乳酪界的扛把子,与喜茶、鲍师傅并称上海人民广场三大排队网红美食的名片已经打响,在上海地区乃至全国为吃货们所熟络,但是品牌方仍希望再做一爆品品牌名为“芝士猩球”定位为高品质烘培领导者,成为烘培行业中玩转猩球的领航品牌;

犬犬与芝士猩球团队密切互动沟通,理解了需求,并整理了设计的思路:

以猩猩为具象的形象记忆,以星球为概念载体与消费者互动,塑造遨游星际的宇航员“猩IP”打造潮趣/好玩/年轻人喜爱的烘培品牌为本次IP整合设计的终极目标。

这个案例给大家展示了设计过程的构思和创作,篇幅较长,以下让我们一起看看新的芝士猩球的诞生之旅,共同见证猩IP的领航新形象。😀

在确立项目合作后,赤犬并非立即埋头开始做设计,而是进一步的理解服务品牌/同类竞品调研分析/视觉健康体检/再根据前期沟通初步整理设计的方向探讨,为双方开展工作达成基础的共识和方向;

芝士猩球-店面环境图-以黄色为主色调的明亮宽敞的工业风店铺,在店面环境的设计和感受力上黄白黑的大节奏分布得分还算良好;

原有店铺陈列和产品展示:产品同样以芝士类为核心产品,同时延展出多品类例如饮料/鸡蛋仔等综合产品供消费者选择,在面积较大的店面甚至设置“甜品站”增加与不同消费者的接触几率;

芝士猩球-广告灯箱和宣传画面部分;
在现有视觉整理和分析中看到宣传物料的体现上却是浪费了芝士猩球的好概念!平面视觉输出相对琐碎不整体!也没有品牌本身自己的特色!没有概念性及整体思考和输出;
而在核心品牌吉祥物IP上面存在两个主要问题:
1:没有针对性的表达,很难成为品牌的形象代表;
2:写实IP的处理后期内容表达难以执行(表达成本高)
这是大部分品牌在没有系统性思考而出来的视觉效果,也是我们赤犬所能发力的点;

在与芝士猩球团队沟通的时候,我们确立了一个点,品牌方其实是有传播意识的;芝士猩球从名字上面是非常有画面感的;容易被记住,在传播学中我们认为这是符合传播成本低传播效果高的一个品牌名字;但是赤犬发现在整体传播中却还缺少了一个载体和主题,而在以往的推文中也看到了关于星球(猩球)的演绎,赤犬觉得这个点是值得深挖的,并把这个点提出来和团队沟通;

所以我们提出了一个点:把星球概念强化,从故事背景/IP设定/到整体的形象宣传都可以得到统一的输出!
这个观点不仅仅符合潮流文化的表达,同时也切合了品牌方对形象延展的设想,双方一拍即合。赤犬正式开展设计工作。

方案中我们把表达的重点放在了“猩”上,猩同时也是谐音“星”延展出来个方向可以共同演绎;

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作品信息

  • 创作时间

    2019/03/04

芝士猩球品牌IP设计[餐饮/烘培行业吉祥物IP角色打造]
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