芝士猩球品牌IP设计[餐饮/烘培行业吉祥物IP角色打造]Homepage recommendation
3年前Publish
广州 | 平面设计师
今天给大家介绍赤犬制新案:芝士猩球;

2018年号称魔都三大网红品牌之一的光之乳酪跟赤犬联系上了,虽然作为乳酪界的扛把子,与喜茶、鲍师傅并称上海人民广场三大排队网红美食的名片已经打响,在上海地区乃至全国为吃货们所熟络,但是品牌方仍希望再做一爆品品牌名为“芝士猩球”定位为高品质烘培领导者,成为烘培行业中玩转猩球的领航品牌;

犬犬与芝士猩球团队密切互动沟通,理解了需求,并整理了设计的思路:

以猩猩为具象的形象记忆,以星球为概念载体与消费者互动,塑造遨游星际的宇航员“猩IP”打造潮趣/好玩/年轻人喜爱的烘培品牌为本次IP整合设计的终极目标。
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这个案例给大家展示了设计过程的构思和创作,篇幅较长,以下让我们一起看看新的芝士猩球的诞生之旅,共同见证猩IP的领航新形象。😀
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这个案例给大家展示了设计过程的构思和创作,篇幅较长,以下让我们一起看看新的芝士猩球的诞生之旅,共同见证猩IP的领航新形象。😀
在确立项目合作后,赤犬并非立即埋头开始做设计,而是进一步的理解服务品牌/同类竞品调研分析/视觉健康体检/再根据前期沟通初步整理设计的方向探讨,为双方开展工作达成基础的共识和方向;
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在确立项目合作后,赤犬并非立即埋头开始做设计,而是进一步的理解服务品牌/同类竞品调研分析/视觉健康体检/再根据前期沟通初步整理设计的方向探讨,为双方开展工作达成基础的共识和方向;
芝士猩球-店面环境图-以黄色为主色调的明亮宽敞的工业风店铺,在店面环境的设计和感受力上黄白黑的大节奏分布得分还算良好;
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芝士猩球-店面环境图-以黄色为主色调的明亮宽敞的工业风店铺,在店面环境的设计和感受力上黄白黑的大节奏分布得分还算良好;
原有店铺陈列和产品展示:产品同样以芝士类为核心产品,同时延展出多品类例如饮料/鸡蛋仔等综合产品供消费者选择,在面积较大的店面甚至设置“甜品站”增加与不同消费者的接触几率;
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原有店铺陈列和产品展示:产品同样以芝士类为核心产品,同时延展出多品类例如饮料/鸡蛋仔等综合产品供消费者选择,在面积较大的店面甚至设置“甜品站”增加与不同消费者的接触几率;
芝士猩球-广告灯箱和宣传画面部分;<br>在现有视觉整理和分析中看到宣传物料的体现上却是浪费了芝士猩球的好概念!平面视觉输出相对琐碎不整体!也没有品牌本身自己的特色!没有概念性及整体思考和输出;<br>而在核心品牌吉祥物IP上面存在两个主要问题:<br>1:没有针对性的表达,很难成为品牌的形象代表;<br>2:写实IP的处理后期内容表达难以执行(表达成本高)<br>这是大部分品牌在没有系统性思考而出来的视觉效果,也是我们赤犬所能发力的点;
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芝士猩球-广告灯箱和宣传画面部分;
在现有视觉整理和分析中看到宣传物料的体现上却是浪费了芝士猩球的好概念!平面视觉输出相对琐碎不整体!也没有品牌本身自己的特色!没有概念性及整体思考和输出;
而在核心品牌吉祥物IP上面存在两个主要问题:
1:没有针对性的表达,很难成为品牌的形象代表;
2:写实IP的处理后期内容表达难以执行(表达成本高)
这是大部分品牌在没有系统性思考而出来的视觉效果,也是我们赤犬所能发力的点;
在与芝士猩球团队沟通的时候,我们确立了一个点,品牌方其实是有传播意识的;芝士猩球从名字上面是非常有画面感的;容易被记住,在传播学中我们认为这是符合传播成本低传播效果高的一个品牌名字;但是赤犬发现在整体传播中却还缺少了一个载体和主题,而在以往的推文中也看到了关于星球(猩球)的演绎,赤犬觉得这个点是值得深挖的,并把这个点提出来和团队沟通;
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在与芝士猩球团队沟通的时候,我们确立了一个点,品牌方其实是有传播意识的;芝士猩球从名字上面是非常有画面感的;容易被记住,在传播学中我们认为这是符合传播成本低传播效果高的一个品牌名字;但是赤犬发现在整体传播中却还缺少了一个载体和主题,而在以往的推文中也看到了关于星球(猩球)的演绎,赤犬觉得这个点是值得深挖的,并把这个点提出来和团队沟通;
所以我们提出了一个点:把星球概念强化,从故事背景/IP设定/到整体的形象宣传都可以得到统一的输出!<br>这个观点不仅仅符合潮流文化的表达,同时也切合了品牌方对形象延展的设想,双方一拍即合。赤犬正式开展设计工作。
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所以我们提出了一个点:把星球概念强化,从故事背景/IP设定/到整体的形象宣传都可以得到统一的输出!
这个观点不仅仅符合潮流文化的表达,同时也切合了品牌方对形象延展的设想,双方一拍即合。赤犬正式开展设计工作。
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方案中我们把表达的重点放在了“猩”上,猩同时也是谐音“星”延展出来个方向可以共同演绎;
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方案中我们把表达的重点放在了“猩”上,猩同时也是谐音“星”延展出来个方向可以共同演绎;
方向一我们先着手在具象本体表达:猩猩形象;
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方向一我们先着手在具象本体表达:猩猩形象;
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经过赤犬团队不断的整理和归纳发现了猩猩独特的五官形态,这里注意一点是有不少动漫插画在表达猩猩形态的时候是容易表达成“猴子”;猩猩形象头型整体比较饱满,呈现出上窄下宽的鸡蛋形🥚,脸部则呈现出梯形/嘴巴呈现出半圆;
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经过赤犬团队不断的整理和归纳发现了猩猩独特的五官形态,这里注意一点是有不少动漫插画在表达猩猩形态的时候是容易表达成“猴子”;猩猩形象头型整体比较饱满,呈现出上窄下宽的鸡蛋形🥚,脸部则呈现出梯形/嘴巴呈现出半圆;
了解到了最核心的基础规律后,头部的造型也就基本上是水到渠成了!!!
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了解到了最核心的基础规律后,头部的造型也就基本上是水到渠成了!!!
知道我们赤犬的朋友就会了解到我们赤犬是十分强调IP的“超级符合”表达的!!!五官的表达中,我们并没有过分苛刻细节,而是用极简的图形去归纳形态,哪怕是眼睛和鼻子也是用了半圆去解决,整体猩猩的形态印象也就出来了!!!
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知道我们赤犬的朋友就会了解到我们赤犬是十分强调IP的“超级符合”表达的!!!五官的表达中,我们并没有过分苛刻细节,而是用极简的图形去归纳形态,哪怕是眼睛和鼻子也是用了半圆去解决,整体猩猩的形态印象也就出来了!!!
这时候,我们还要暂停一下,因为我们还要去反问自己一个问题:如何判断一个IP是否有延展力?我们觉得有一个标准是可以拿出来去做验证的:那就是看TA是否能被符号化!!!
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这时候,我们还要暂停一下,因为我们还要去反问自己一个问题:如何判断一个IP是否有延展力?我们觉得有一个标准是可以拿出来去做验证的:那就是看TA是否能被符号化!!!
这是我们的原始形态!鸡蛋形🥚的头部配合几何化的符号五官!!!
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这是我们的原始形态!鸡蛋形🥚的头部配合几何化的符号五官!!!
我们把鸡蛋形去掉,直接剩下核心五官识别,是否能认出是猩猩的神态?五官又是否能单独抽取出来做更多的演绎?这些都是需要我们去衡量和评判的,在我们赤犬制造所公众号上我们整理和分析了不少超级IP的资讯,无一例外在五官的识别表达中是重中之重!
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我们把鸡蛋形去掉,直接剩下核心五官识别,是否能认出是猩猩的神态?五官又是否能单独抽取出来做更多的演绎?这些都是需要我们去衡量和评判的,在我们赤犬制造所公众号上我们整理和分析了不少超级IP的资讯,无一例外在五官的识别表达中是重中之重!
打造一个品牌IP其实需要投入的精力是很大的,而且是需要持续地发力;最尴尬的情况莫过于当做了一个IP,却没办法和品牌和产品做结合!
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打造一个品牌IP其实需要投入的精力是很大的,而且是需要持续地发力;最尴尬的情况莫过于当做了一个IP,却没办法和品牌和产品做结合!
因此我们结合芝士猩球的烘培行业产品,面包做了IP符号的演绎,一同验证IP与品牌的适应性。
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因此我们结合芝士猩球的烘培行业产品,面包做了IP符号的演绎,一同验证IP与品牌的适应性。
WHO AM I ?单纯从五官的表达就已经知道这个是芝士猩球!方为品牌IP!
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WHO AM I ?单纯从五官的表达就已经知道这个是芝士猩球!方为品牌IP!
另外,除了完整的五官,我们为芝士猩球在IP上提出辅助图形:上窄下宽的梯形。
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另外,除了完整的五官,我们为芝士猩球在IP上提出辅助图形:上窄下宽的梯形。
这个辅助图形可以结合产品,结合海报做品牌视觉识别的渗透。
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这个辅助图形可以结合产品,结合海报做品牌视觉识别的渗透。
创作的方向二,也就是主题和IP身份的塑造,我们把点子放在了“星球”上!
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创作的方向二,也就是主题和IP身份的塑造,我们把点子放在了“星球”上!
星际主题/宇航员主题一直都是影视文化中比较大比例的题材,甚至最近吴京参演的《流浪地球》也是取得了不凡的成绩,这个题材之下是让受众感觉到新鲜而独特的,因此把芝士猩球的猩猩打造成一个有故事(宇航)有身份(宇航员)立体可感有温度猩的IP!
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星际主题/宇航员主题一直都是影视文化中比较大比例的题材,甚至最近吴京参演的《流浪地球》也是取得了不凡的成绩,这个题材之下是让受众感觉到新鲜而独特的,因此把芝士猩球的猩猩打造成一个有故事(宇航)有身份(宇航员)立体可感有温度猩的IP!
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构思中,IP出现的核心形态外观是一个身穿宇航服的猩猩,一般情况下都以此着装出现,但是在特殊的的应用场景之下,可以是脱下宇航服去表达的,例如:毛绒娃娃的制作;
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构思中,IP出现的核心形态外观是一个身穿宇航服的猩猩,一般情况下都以此着装出现,但是在特殊的的应用场景之下,可以是脱下宇航服去表达的,例如:毛绒娃娃的制作;
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我们根据产品/根据主题元素给IP延展出不同动作和小组件,这其实也是近一步演绎IP形态和动作使用的方法。如果成立,也将为品牌提供日后自运营的基础素材,对客户把握IP有一定的好处;
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我们根据产品/根据主题元素给IP延展出不同动作和小组件,这其实也是近一步演绎IP形态和动作使用的方法。如果成立,也将为品牌提供日后自运营的基础素材,对客户把握IP有一定的好处;
有了这批组件,还可以制作贴纸的周边,即可运用在面包包装的封口或者点缀上,也可作为礼品赠送或者售卖;
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有了这批组件,还可以制作贴纸的周边,即可运用在面包包装的封口或者点缀上,也可作为礼品赠送或者售卖;
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芝士猩球品牌方内部设计师师已经做了LOGO的识别,并表示识别可以保留,上图是原LOGO;
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芝士猩球品牌方内部设计师师已经做了LOGO的识别,并表示识别可以保留,上图是原LOGO;
原LOGO的不同组合和搭配;
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原LOGO的不同组合和搭配;
但赤犬却觉得英文识别存在的问题比较大,不同尺寸比例下去观看LOGO是存在识别问题。因此也做出调整。
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但赤犬却觉得英文识别存在的问题比较大,不同尺寸比例下去观看LOGO是存在识别问题。因此也做出调整。
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新的英文LOGO识别提升方案,整体简约大气同时具备了识别认读和装饰的功能味道;
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新的英文LOGO识别提升方案,整体简约大气同时具备了识别认读和装饰的功能味道;
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从品牌的多场景/多元使用的角度考虑,设计师需要想的也更多,考虑的也要更周全,品牌方在使用的过程中就越能体现专业的形象!例如关于反白的使用规范:左边是直接变成白色放至在黑色背景的错误使用方法,这时候IP就会变成了黑脸白头,其实就不是原来IP的感受了(PS:很多插画师和设计师未必能注意到这个问题)
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从品牌的多场景/多元使用的角度考虑,设计师需要想的也更多,考虑的也要更周全,品牌方在使用的过程中就越能体现专业的形象!例如关于反白的使用规范:左边是直接变成白色放至在黑色背景的错误使用方法,这时候IP就会变成了黑脸白头,其实就不是原来IP的感受了(PS:很多插画师和设计师未必能注意到这个问题)
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IP的基础形象在前面几章已经完成,接下来就应该开始演绎IP的主题和故事,让IP更有温度/更立体!因此我们结合了宇航员电影中常用的《宇航日记》的形式,图文给芝士星球做内容,这种形式可以用于公众号的互动内容,也可以作为线下店的宣传单张使用;
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IP的基础形象在前面几章已经完成,接下来就应该开始演绎IP的主题和故事,让IP更有温度/更立体!因此我们结合了宇航员电影中常用的《宇航日记》的形式,图文给芝士星球做内容,这种形式可以用于公众号的互动内容,也可以作为线下店的宣传单张使用;
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与产品结合的宣传海报
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与产品结合的宣传海报
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线下使用的新品海报:<br>可以看到海报版式中我们继续强化了前面提到的辅助图形,版式辅助图形不仅仅可以让海报的输出更有章法还能进一步渗透品牌识别;
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线下使用的新品海报:
可以看到海报版式中我们继续强化了前面提到的辅助图形,版式辅助图形不仅仅可以让海报的输出更有章法还能进一步渗透品牌识别;
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赤犬团队具有时尚案例操作的经验,经典的时尚品牌都会有自己专属的Pattern纹样(纹样也有生长基因的意义);对于芝士猩球,我们也希望能赋予一个专属的纹样,结合线下空间识别元素/主题元素/产品元素,赤犬制造所用圆作为基础构成元素开发纹样并做使用示范。
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赤犬团队具有时尚案例操作的经验,经典的时尚品牌都会有自己专属的Pattern纹样(纹样也有生长基因的意义);对于芝士猩球,我们也希望能赋予一个专属的纹样,结合线下空间识别元素/主题元素/产品元素,赤犬制造所用圆作为基础构成元素开发纹样并做使用示范。
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经典的纹样配色是棕黄色系,这个主要是考虑到烘培产品的匹配色系,同时这种色系也会让人感受到温暖和产生食欲联想的;
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经典的纹样配色是棕黄色系,这个主要是考虑到烘培产品的匹配色系,同时这种色系也会让人感受到温暖和产生食欲联想的;
经典的纹样配色是棕黄色系;
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经典的纹样配色是棕黄色系;
纹样可以通过不同配色去演绎成不同的主题,绿色系联想到迷彩和夏天,也可以结合抹茶产品;
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纹样可以通过不同配色去演绎成不同的主题,绿色系联想到迷彩和夏天,也可以结合抹茶产品;
粉色少女-可结合蜜桃产品;
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粉色少女-可结合蜜桃产品;
红色热烈-可搭配草莓产品;
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红色热烈-可搭配草莓产品;
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纹样组合IP和《宇航日记》的施工围挡,在商场的那头都能知道是这头的芝士猩球~
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纹样组合IP和《宇航日记》的施工围挡,在商场的那头都能知道是这头的芝士猩球~
作为一个具有潜力的IP,在IP成熟之后是可以做自己的周边产品或者联名周边的开发;所以本章节对IP做一系列的产品周边/包装物料等综合性的模拟和设计。
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作为一个具有潜力的IP,在IP成熟之后是可以做自己的周边产品或者联名周边的开发;所以本章节对IP做一系列的产品周边/包装物料等综合性的模拟和设计。
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三维建模与立体造型:<br><br>跳出二维的固有表达,通过立体的建模为日后IP展览/立体手办/玻璃钢雕塑等使用场景做好基础,IP的创建从一开始就该多元/多载体地思考才能最大限度地为日后的多元发展做准备;立体模型的渲染图同时也能给到消费者受众不一样的感受。
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三维建模与立体造型:

跳出二维的固有表达,通过立体的建模为日后IP展览/立体手办/玻璃钢雕塑等使用场景做好基础,IP的创建从一开始就该多元/多载体地思考才能最大限度地为日后的多元发展做准备;立体模型的渲染图同时也能给到消费者受众不一样的感受。
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能结合三维表达最大的好处在于可以从不同的角度去审视IP的造型,可验证雕塑装置的可行性;
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能结合三维表达最大的好处在于可以从不同的角度去审视IP的造型,可验证雕塑装置的可行性;
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芝士猩球项目整体推进比较得比较顺利的,创作的出现的形象也比较符合双方的期待。这有赖于双方积极的沟通与互动,在沟通的前期当我们达成了创作的方向共识后,芝士猩球给出了足够的信任让赤犬制造所团队发挥创作的空间和自由,提案前天我们飞赴上海,芝士团队再度带领我们实地店铺走访和调研,为日后品牌设计提供更直观的了解和认识;第二天赤犬正式为芝士猩球核心成员演示创作案例,整个案例演示和提报得到芝士猩球团队一致的认可;会后我们还对双方品牌日后的发展做出了更有趣的互动和交流;
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芝士猩球项目整体推进比较得比较顺利的,创作的出现的形象也比较符合双方的期待。这有赖于双方积极的沟通与互动,在沟通的前期当我们达成了创作的方向共识后,芝士猩球给出了足够的信任让赤犬制造所团队发挥创作的空间和自由,提案前天我们飞赴上海,芝士团队再度带领我们实地店铺走访和调研,为日后品牌设计提供更直观的了解和认识;第二天赤犬正式为芝士猩球核心成员演示创作案例,整个案例演示和提报得到芝士猩球团队一致的认可;会后我们还对双方品牌日后的发展做出了更有趣的互动和交流;
最后感谢芝士猩球的信任,让赤犬制造所REDOG能有如此佳作,期待芝士猩球宏图发展。
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最后感谢芝士猩球的信任,让赤犬制造所REDOG能有如此佳作,期待芝士猩球宏图发展。
感谢站酷提供设计交流平台,但由于篇幅有限,案例展示略有删减,如果对详细案例感兴趣,可关注我们公众号:赤犬制造所
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感谢站酷提供设计交流平台,但由于篇幅有限,案例展示略有删减,如果对详细案例感兴趣,可关注我们公众号:赤犬制造所
1980
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