UEK FRIENDS 原创儿童书包品牌IP设计

项目简介：

UEK作为一个儿童箱包品牌，很早意识到品牌IP在儿童品类产业中与用受众沟通以及品牌塑造中都具有积极作用，因此品牌也在积极探索IP商业应用的形态，随着2020年，UEK品牌内部梳理并提出“儿童潮包”的战略定位后，紧接需要全方位提升品牌各项机能，其中IP作为UEK重要的视觉资产，升级需求被激发，并借助品牌IP开展“儿童潮包”的战略新征程；

合作主体：
设计方：赤犬制造所（广州赤犬制文化发展有限公司）
品牌方/版权拥有方：UEK（广州奥太信科技有限公司）

项目时间：2021 Q1

UEK前后已经拥有三个版本角色组合，显然每一次的升级都愈发成熟；（PS-有理论指出视觉符号需要持续保持不变地贯彻使用；但赤犬认为，此理论是基于视觉形态本身值得被贯彻的前提下才能值得坚持）在新的“儿童潮包”的战略布局下，UEK迎来了4.0版本IP的设计需求；

大部分母婴品牌或者儿童类别的品牌都容易被大众认知的传统印象束缚形成认知偏差，单向臆想儿童审美，输出色彩浓郁，品质感低的视觉调性；对于定位潮流和时尚的儿童品牌（特别以电商渠道为助力），需要兼顾和思考家长在儿童审美、产品成交率以及品牌传播度上的关键作用；

卡通角色，动漫形象曾经一度被列为儿童消遣爱好，但潮流玩具/盲盒的发展已经说明一个情况，成人同样也有童心；一个生动有趣的形象应该是能兼顾儿童以及大儿童的青睐的，不仅仅只有冲突和矛盾；UEK是以想象和童心做为品牌生命元素的儿童原创设计师品牌，因此UEK在努力搭建一个想象力的世界，而这个世界里没有家长或子女的阶层关系，只有平等探索的小大人与大儿童！

项目目标：

赤犬团队在进一步调研和整理UEK的品牌资料后与UEK团队做了项目需求与项目目标的矫正，最终确立”完善品牌IP化，强化儿童潮包的品牌定位“（PS：有时候设计需求是基于某一痛点或外因激发的，一开始的看似清晰的brief，未必代表了客户模糊的真实需求，因此梳理正确的项目目标，是有利于双方团队共同努力、共盼成果）

设计风格：

在确定项目目标，双方团队在赤犬大量的IP资料库以及UEK团队对品牌的理解基础上，开展互动与碰撞，并最终共同起拟“怪可爱的轻时尚潮流IP“设计设想，由此展开出清晰的IP设计指引；

角色关系图：

建立相互对立却又相互依赖的角色关系，奇大脑洞拥有者Uly；热爱完美主义Eson；可爱的小机灵鬼Kasi；三个角色之间除了直接表达不同的小朋友身份，同时也可以映射不同的成人角色，让角色拥有更多的解读空间，从而实现针对不同受众输出不同深浅度的设定基础；

确立IP的预设后，我们进入品牌IP设计最核心的环节：原型设计与打磨；

看似简单的造型却是其实是经过无数的简化，越是经典的视觉也会是越简约的造型，本案的难度不仅在塑造可爱，还需要“怪”，这个怪字所强调的也正是品牌关于“想象力”的执着和初心。而且在“怪可爱”的标签指引下，尝试各种的稿件和造型，并不断修正，最终才得出了蓝色U字大耳朵ULy尤利（兔）以及黄色Eson伊森（龙）、橙色Kasi卡西（独角兽）等三个角色；确定IP造型设计后，我们还需要进一步完善前期预设，检测角色本身的形体特征，力求造型成熟且有识别度；通常可以在五官/外形/概念等评估；

另一种故事运营方式是针对当下流行的短视频社交软件开发“短动画”。这样的短动画并不需要宏大的故事连贯，仅需要在想象力（品牌文化）的概念下不断延展趣味情节即可，这种方式可以让动画实现“短平快”的传播需求；

▲上例脚本赤犬制造所关于UEK FRIENDS的“短动画”设想的概念，在开篇和结尾的巧妙设置，形成无限衔接的循环动画，这样动画模式在抖音以及视频号的循环模式下会让观众不自觉增加观看次数；

▲案例展示版头展示视频是UEK 短动画《五一快乐》（UEK自制）

UEK品牌多年的积累和发展，内部具备成熟的策划、设计和动画等人才协助，因此在确立“短动画”的内容传播模式后，在UEK内部职能团队合作下，便能形成稳定的内容动画输出，不少动画作品也能让人眼前一亮，为此UEK还以UEK FRIENDS开设了专属的视频号/公众号/抖音等IP自媒体账号；

赤犬认为一个IP的运营最起码具备两个基础条件，一是执行力，二是意识；UEK是具备这两个条件，因此我们可以共同期待UEK FRIENDS将来也能成为大家所关注且喜爱的IP角色，感谢～